隨著電子商務(wù)在國內(nèi)的持續(xù)火爆，VC們現(xiàn)在不要命地投資電商，現(xiàn)在的VC們不投電商出門都不好意思跟人打招呼，不投電商的VC被人稱之為非主流！資金瘋狂涌向電子商務(wù)行業(yè)帶來的一個問題就是媒體價格的不斷攀升，這不，名鞋庫的老總爆料說某導(dǎo)航站的“名站”創(chuàng)造了210萬刊例價的紀(jì)錄，“5個字符1年也就1000多萬”。沒辦法，大家都很有錢，而效果較好的媒體資源也就那么幾個，行情自然是水漲船高。相信明年、后年，媒體的價格還是會一路飆升。這是大趨勢，無法逆轉(zhuǎn)。

在這樣的大背景之下，SEO作為一種性價比高的（我反對“SEO是免費的推廣手段”這樣的提法，SEO的時間成本、人力成本、維護成本是比較高，絕非免費）推廣手段逐步被電商們所重視，我接觸過的各種大小不一的電商企業(yè)，或多或少地都開始在組建自己的SEO團隊。對于中小電商的SEOER來說，麥包包式的SEO策略操作太難，成本太高，且易被人工干預(yù)；而京東式的SEO策略則囿于產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的匱乏難以實施。因此，我覺得找到一個站點規(guī)模適中、優(yōu)化思路明確、操作性較強的優(yōu)化案例，學(xué)習(xí)借鑒進而實現(xiàn)“抄越”，是電商SEOER們說服老板同事，配合自己著手實施SEO工程的良好選擇。今天，我嘗試剖析夢芭莎的SEO優(yōu)化案例，希望對中小電商SEOER的工作能有所幫助。

剖析SEO案例，無非就三個方面：關(guān)鍵字策略、頁面優(yōu)化及外鏈建設(shè)，現(xiàn)在就從這三點來談?wù)剦舭派�的SEO思路。

1、先說說夢芭莎的關(guān)鍵詞策略。

從理想狀態(tài)上講，應(yīng)該是站點性質(zhì)決定關(guān)鍵詞策略，然后關(guān)鍵詞策略決定網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站內(nèi)容。但實際情況通常是，一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站的內(nèi)容是有固定套路的，比如B2C商城網(wǎng)站就是有固定的結(jié)構(gòu)，B2C商城基本上就是首頁、類目頁及單品頁，如果你改變了這種結(jié)構(gòu)，就會給用戶造成瀏覽的障礙，用戶學(xué)習(xí)成本較高。因此，實施操作中，我們通常是由現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來反推關(guān)鍵詞策略。

一般來說，網(wǎng)站首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁基本上就是產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵詞，如果是某些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如圖書、3C，那么單品頁還會競爭一些諸如ISBN、產(chǎn)品型號等長尾關(guān)鍵詞。而類目頁的關(guān)鍵詞策略則根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品的不同而不同，基本上有2種做法：一種是如果該網(wǎng)站售賣的是別人品牌的產(chǎn)品，則關(guān)鍵詞策略基本上是“品牌+產(chǎn)品類目”的排列組合；另外一種就是網(wǎng)站售賣的都是自己的產(chǎn)品，因為都是自家產(chǎn)品，品牌關(guān)鍵字都是自家的，這種排列組合的形式就不適用。夢芭莎賣的產(chǎn)品也都是自己品牌，那么，它是如何做類目頁的關(guān)鍵詞策略的呢？

 

圖中，我選擇了夢芭莎的“文胸”類目作為例子，文胸這個類目的篩選條件為“按系列、材質(zhì)、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾”等，基本上這個類目的關(guān)鍵字策略就是以這些篩選條件為組合關(guān)鍵詞。“品牌+產(chǎn)品類目”這樣的關(guān)鍵字組合可以靠程序自動生成，但是這種個性化的關(guān)鍵字設(shè)置則需要人工撰寫，從夢芭莎的類目title的撰寫上來看，夢芭莎的SEO人員在這方面是下了很多功夫的，每個類目基本上都是選取了檢索量較高的關(guān)鍵字形式來進行設(shè)置。

另外，夢芭莎的SEO策略還有一個重要的組成部分，就是對于“產(chǎn)品+好不好”，“產(chǎn)品+怎么樣”這樣的詞綴做了關(guān)鍵詞策略規(guī)劃，這種類型的關(guān)鍵字搜索量大、用戶意向比較明確，而且由于是長關(guān)鍵詞，競爭通常也不激烈，這種類型的關(guān)鍵詞是長尾策略的最佳載體。下圖是通過搜索量檢索工具查詢的該類關(guān)鍵字的搜索量圖：

 

通常，這樣的關(guān)鍵詞排列組合都是站長們（導(dǎo)購網(wǎng)站表現(xiàn)得特別明顯）利用SEO截留官網(wǎng)流量的典型做法，夢芭莎這次好像沒有給這些站長機會：）

 

雖然這些長尾的關(guān)鍵字檢索量不高，但勝在數(shù)量多，而且這些關(guān)鍵詞的意向十分明確，對于網(wǎng)站吸引長尾關(guān)鍵字流量，效果是非常好的。

另外，夢芭莎似乎也想搶奪競爭對手的關(guān)鍵詞，但似乎效果還沒完全展示出來。

標(biāo)簽： SEO優(yōu)化 頁面優(yōu)化 外鏈建設(shè) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。