真是神奇的一年，去年12月我們大家都愚蠢的扮演先知的角色，檢驗我們的能力和再次重復我們傲慢的猜測。這不奇怪，有些事情強迫我再次嘗試，不管對的可能性有多少。我覺得今晚我有點異想天開，所以讓我們做個預測的游戲吧。

對于每個預測（我的和其他人的），我們可以用以下幾點評級：

完全正確（+2）-預測擊中要害，主要條件滿足。

部分正確（+1）-預測在某個地方正確，但在多少有些與現(xiàn)實不符。

不完全錯誤（-1）-預測接近事實，但在任何現(xiàn)實意義上都不能稱作"正確"。

不靠譜（-2）-沒有蹤影的猜測。

規(guī)則是-如果分數(shù)低于1，博主/行業(yè)領(lǐng)袖/作者不得進行下一年的預測。

好了，讓我們評估下我在去年的8個預測，看是否可以再預測一回。

1、實時搜索出現(xiàn)（+1）-從技術(shù)上講，它仍然存在，只是沒這么流行。我說過"在2010年，我認為這種情況會慢慢好轉(zhuǎn)�？赡懿粫�完全改變，但我們不會看到現(xiàn)在這種針對某些查詢異常泛濫的情況"，這個，按照規(guī)則，可以說"部分正確"。

2、twitter的鏈接將變得重要（+2）-對照前幾個禮拜的對google和bing的采訪，我的預測看起來古怪得有點先見之明。"Google不準備只是采用tweets和re-tweets的原始數(shù)據(jù)。我想我們會看到他們在用自己的方式計算tweets和re-tweet來源的相關(guān)性和流行度，及決定誰會顯示在實時搜索結(jié)果中，并且我期望這種算法/標準應該像PageRank、TrustRank一樣，這樣我們就能發(fā)現(xiàn)google如何使用實時數(shù)據(jù)的方式"。我想知道我的運氣能否持續(xù)下去。

3、個性化搜索不會改變（-1）-這個標題會讓你覺得我已經(jīng)猜對了，實際上沒有。我注意到，"如果證明了你可以通過PPC的點擊來從原始搜索結(jié)果中得益，那么這也許是2010年新的付費收錄，并且可能使競價排名的價格大范圍的上升，因為公司不僅要為點擊清單付費，還要為在原始搜索結(jié)果中的排名付費。"個人化的搜索并沒有增加品牌的曝光量，它實際上沒有增強多少（除了本地化元素，這個我沒有預測）。技術(shù)上講，它仍然存在，但它并沒有成為我以為的主宰。

4、將會形成兩大搜索引擎80/20的格局（+2）-google在網(wǎng)絡搜索中的市場份額很接近這個數(shù)字（盡管Comscore報告只有66%，這個數(shù)字是是由于嚴重偏向于非網(wǎng)絡搜索中的搜索行為計算出來的）。一個更好的來源是StatCounter從3百萬多的網(wǎng)站、每月/150億的PV取得的相關(guān)數(shù)據(jù)，報告顯示google有81.88%，Bing/Yahoo!約18%，考慮到Ask.com，Cuil和Yahoo!今年收縮了他們的搜索業(yè)務，F(xiàn)acebook/Twitter/其他巨頭沒有進入這一領(lǐng)域，我認為這"完全正確"。

5、site explore和linkdomain將會消失（+1）-linkdomain已經(jīng)沒了（至少在美國，很快會在其他主要國家），但是直到（大約）2012年我們還會看到site explore，所以我給一個（稍微大方點）"部分正確"的評價。

6、SEO支出將大幅上升（-1）-這取決于"大幅"的意思。SEMPO的數(shù)據(jù)顯示，43%的營銷人員"希望"支出更多在SEO上，但距2009年的調(diào)查下降了2%。SEOmoz自己的調(diào)查不幸的在于沒有同類型調(diào)查（我們沒有連續(xù)多年詢問同樣的問題，所以無法比較）。截至目前，沒有新的來源就我們已知的數(shù)據(jù)提出來討論（Forrester和eMarketer用的是常規(guī)做法）。因此，我給一個"不完全錯誤"，因為我們真的不知道。

7、2010是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化之年（-1）-我要再說一次"不完全錯誤"，雖然這很難。我們已經(jīng)在研究所有種類的搜索和營銷事件的CRO里有更多的發(fā)聲者。傳聞表明，對有組織的營銷者而言，CRO正在成為更普及和流行的實踐，但是沒有可靠的數(shù)據(jù)，很難證實。然而我們可以推測，如果沒有大量的研究和數(shù)據(jù)報告鼓吹它，可能不會是"這一年"。

8、更多的查詢帶來更少的流量（-1）-考慮到google instant的推出，個人化和本地化的搜索結(jié)果中不一致的排名，和SERP中的普遍性/垂直結(jié)果，我要說這很接近，但不完全正確。特別是google instant，沒有顯示改變了很多搜索需求和查詢發(fā)送量。事實上，之所以說"不完全錯誤"的唯一理由是我很聰明的在"更多查詢帶來更多流量"上投了反對票:-)

清點一下，我得到了+6-4，總共2的分數(shù)，這意味著2011年的新預測。我也請你分析一下去年許多的一些預測。如果我的計算正確，Mashable和TechCrunch在預測上是出局的（后者勉強），而紐約時報的Bits博客應該繼續(xù)（雖然和我一樣，他們做了一些漂亮的精心打扮過的預測）。

事不宜遲，我對SEO在2011年的預測：

1、有人將證明（或搜索引擎承認）點擊量/訪問量會影響排名

這次我是在冒險，但我已聽越來越多的SEOer說過，廣告點擊和排名移動之間的關(guān)系。在2011年，我們會得到確認——通過測試或搜索引擎的承認——通過SERP得到的點擊率、搜索之外的訪問量（或其他來源），或其他使用數(shù)據(jù)是在排名算法中（或他們阻止ID垃圾的方法中）。

2、google本地/地圖將增加過濾器和排序

很大的原因是yelp比google地圖/本地在發(fā)現(xiàn)一個本地的好"地方"做的更好，而不僅僅是評論（這還是google從yelp中找到的）。它有過濾器讓我排列特征/價格/比較/開放狀態(tài)/等等。google一直在玩一個傻瓜游戲，強迫用戶選擇搜索查詢語句，并只有粗糙不完美的過濾器。但2011年將會看到搜索引擎轉(zhuǎn)向一種至少允許一些重要的過濾器/特征選擇的方式。

3、社會化搜索將上升

社會化媒體搜索非常強大，而google/bing的努力最多還在停滯中。我猜想，在2011年，我們會看到一種新搜索，利用twitter/facebook/linkedln的連接從你的朋友那里找到結(jié)果。它可能僅從鏈接開始（搜索你朋友分享的文章，如trunk.ly），但它可以從facebook或twitter那里獲得更多的東西。

標簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 社會化營銷 實時搜索 

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