（SEO實戰(zhàn)密碼 電子工業(yè)出版社 2011年1月出版）

作者信息：

昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經(jīng)理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。

注明：本文由電子工業(yè)出版社授權站長之家連載，未經(jīng)授權請勿轉載。文章內(nèi)容節(jié)選自《SEO實戰(zhàn)密碼》第三章節(jié)。

關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競爭程度小。搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數(shù)字比較確定。

而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況，而必須整體考慮。更為困難的是，有的因素在數(shù)值上并不確定，比如競爭對手網(wǎng)站優(yōu)化水平，無法給出一個確定數(shù)值。這幾個競爭程度表現(xiàn)因素哪個占的比例更大，也沒有一定的結論。所以基于經(jīng)驗的主觀判斷就變得非常重要了。

搜索結果數(shù)

搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數(shù)。這個結果數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計算認為與搜索詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。

顯然，結果數(shù)越多，競爭程度越大。通常結果數(shù)值在10萬以下，競爭很小，稍微認真地做一個網(wǎng)站，就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經(jīng)過適當優(yōu)化的內(nèi)頁也可以迅速獲得排名。

結果數(shù)達到幾十萬，說明關鍵詞有一定難度，需要一個質(zhì)量和權重都不錯的網(wǎng)站才能競爭。

結果數(shù)達到一兩百萬以上，說明關鍵詞已經(jīng)進入比較熱門的門檻。新網(wǎng)站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅持擴展內(nèi)容，建立外部鏈接，達到一定域名權重才能成功。

結果數(shù)達到千萬級別以上，通常是行業(yè)通用名稱，競爭非常激烈，只有大站、權重高的網(wǎng)站才能獲得好的排名。

上面只是大致而論，實際情況千差萬別。有的關鍵詞雖然結果數(shù)很大，但沒有任何商業(yè)價值，競爭程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的概率高，搜索結果數(shù)自然很高，但搜索的次數(shù)不多，商業(yè)價值很小。

而某些關鍵詞看似結果數(shù)并不多，但是因為商業(yè)價值高，競爭程度非常高。比如某些疑難雜癥治療方法、藥品等。

 intitle結果數(shù)

使用intitle：指令搜索得到的結果頁面數(shù)如圖3-1所示。

 

圖3-1 百度intitle：指令結果數(shù)

單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現(xiàn)關鍵詞，但頁面標題中沒有出現(xiàn)的頁面，這些頁面雖然也有一點相關性，但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已，并沒有針對關鍵詞優(yōu)化，這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低，在做關鍵詞研究時可以排除在外。

標題中出現(xiàn)關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。

競價結果數(shù)

搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來說廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細的競爭程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競爭，競價數(shù)則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數(shù)目。

搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個，比較有商業(yè)價值的關鍵詞，通常都會顯示滿8個廣告結果。如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告，說明關注這個詞的網(wǎng)站還比較少，競爭較低。

要注意的是，競價數(shù)需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經(jīng)常會設置為晚上停止廣告。對于經(jīng)常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結果頁面，沒看到幾個廣告商，就認為沒有多少人參與競價，很可能導致誤判。

競價價格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及能帶來多少點擊流量。如Google的關鍵詞流量估算工具：

https://adwords.google.cn/select/TrafficEstimatorSandbox

如圖3-2所示是Google流量估算工具顯示的“減肥”相關關鍵詞競價價格及預估點擊流量。

 

圖3-2 Google流量估算工具顯示相關關鍵詞競價價格及預估點擊流量

顯然，競價價格越高，競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰(zhàn)，把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到很高價格。實際上如果廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競價價格大幅下降，參與競價的廣告商人數(shù)也沒有那么多。

另外，某些利潤率高的行業(yè)，搜索競價經(jīng)常超出自然排名真正競爭程度，比如律師服務、特效藥品。這些行業(yè)產(chǎn)品及服務的特性決定了一個訂單的利潤可能是成千上萬，企業(yè)可以把競價提到相當高的程度，甚至一個點擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、化妝品等，利潤不很高，競價價格也不可能太高。廣告價格的巨大差異，并不能說明自然搜索競爭程度真的有這么大差別。

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