（SEO實(shí)戰(zhàn)密碼 電子工業(yè)出版社 2011年1月出版）

作者信息：

昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)電子工程系，1995年北京電影學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔(dān)任編輯和項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個(gè)月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國(guó)SEO領(lǐng)域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。

注明：本文由電子工業(yè)出版社授權(quán)站長(zhǎng)之家連載，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。文章內(nèi)容節(jié)選自《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第二章節(jié)。

用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索引擎通常返回10個(gè)結(jié)果。用戶對(duì)這10個(gè)結(jié)果列表的瀏覽和點(diǎn)擊有很大差別。本節(jié)介紹用戶在搜索結(jié)果頁面上的瀏覽方式，包括目光關(guān)注度及點(diǎn)擊的一些研究。

 英文搜索結(jié)果頁面

頁面瀏覽最主要的研究方法是視線跟蹤（eye-tracking），使用特殊的設(shè)備跟蹤用戶目光在結(jié)果頁面上的瀏覽及點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。enquiro.com 就是專門做這方面的實(shí)驗(yàn)及統(tǒng)計(jì)的公司。2005年初，enquiro.com 聯(lián)合eyetools.com和did-it.com兩家公司進(jìn)行了一次很著名的視線跟蹤實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)于2005年6月發(fā)表，提出在SEO業(yè)界很有名的金三角圖像，也有人稱其為“F型”瀏覽圖像，如圖2-30所示。

 

圖2-30 著名的用戶視線分布金三角

圖2-30中的顏色區(qū)塊代表用戶目光的停留位置及關(guān)注時(shí)間，圖像中的X號(hào)代表點(diǎn)擊。從圖中我們可以看到，典型搜索用戶打開搜索結(jié)果頁面后，目光會(huì)首先放在最左上角，然后向正下方移動(dòng)挨個(gè)瀏覽搜索結(jié)果，當(dāng)看到感興趣的頁面時(shí)，橫向向右閱讀頁面標(biāo)題。排在最上面的結(jié)果得到的目光關(guān)注度最多，越往下越少，形成一個(gè)所謂的“金三角”。金三角中的搜索結(jié)果都有比較高的目光關(guān)注度。這個(gè)金三角結(jié)束于第一屏底部的排名結(jié)果，用戶向下拉頁面查看第二屏結(jié)果的概率大為降低。

這個(gè)瀏覽統(tǒng)計(jì)是針對(duì)Google搜索結(jié)果頁面做的。后來enquiro.com 針對(duì)雅虎及MSN搜索結(jié)果頁面做的實(shí)驗(yàn)也得到大致相同的結(jié)果，如圖2-31所示。

圖2-31 主流搜索引擎都存在視線分布金三角

2009年Google官方博客也發(fā)布了一個(gè)類似的目光跟蹤實(shí)驗(yàn)結(jié)果，確認(rèn)了enquiro.com的金三角圖像。Google的實(shí)驗(yàn)結(jié)果如圖2-32所示。

 圖2-32 Google官方發(fā)布的視線分布金三角

2006年10月，康奈爾大學(xué)做了更進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)，記錄397次實(shí)驗(yàn)對(duì)象（搜索用戶）對(duì)搜索結(jié)果的關(guān)注時(shí)間及點(diǎn)擊分布，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)如圖2-33所示。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站排名 搜索結(jié)果頁面 用戶點(diǎn)擊 

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