在過去的幾年里，Google 和 Bing都增加了很多社會化搜索功能。也存在一些言論關于使用社會化信號來幫助對正常搜索結果的排名。但是事實上，這些主要的搜索引擎有用這些社會化信號來排列正常搜索結果了嗎？他們透露給我一點，特別是你在twitter上的地位可以幫助影響一個網(wǎng)頁在網(wǎng)站搜索中怎樣排名。

我問了Google 和 Bing六個關于他們怎么使用來自twitter和facebook的social data的問題。我特別想知道那個數(shù)據(jù)庫怎么影響正常的網(wǎng)站搜索結果的，而不是他們已經(jīng)在專門的社會化搜索工具上的影響。

社會化搜索排名

例如，Google 和 Bing都提供了一種方法來展現(xiàn)那些被你的朋友寫或分享的結果，以及直接被你認識的朋友影響的搜索。

Bing’s Facebook Liked Results

Google Social Search

Google 和 Bing也提供了一種方法來看看在社會化網(wǎng)絡上實時分享的內(nèi)容。

Bing Social Search

Google Realtime Search.

這些鏈接將帶你到我們以前那些專業(yè)社會化搜索服務的文章上去，這些文章解釋了他們怎么從社會化網(wǎng)絡上收集內(nèi)容，并利用這些來自網(wǎng)絡的社會化信號來幫助決定很好地去排名。

不是網(wǎng)站搜索排名

使用那些社會化搜索工具的情況完全不同于你進行一個普通的網(wǎng)上搜索，在后者中，Google 和 Bing嘗試來決定哪些他們從網(wǎng)絡上索引到的數(shù)億的網(wǎng)頁排在頂部。

例如，Google使用多于200個不同的信號來決定這些網(wǎng)頁的排名，適用于任何搜索。有些信號是眾所周知的，比如：

1、PageRank， 一個網(wǎng)頁體現(xiàn)出怎樣的權重

2、Anchor text 指向一個網(wǎng)頁

3、HTML title 標簽， 以及你是用它來搜索是否會出現(xiàn)這些文字

除了我已經(jīng)列出來的，還有很多其他因素。Bing還使用了一個關于這些信號的復雜的方案或者說算法來決定排名。

這個綜合中是否已經(jīng)包括這些社會化信號還不確定。例如，搜索引擎都有方法去判定那些在他們使用了社會化搜索功能的twitter上的人是不是一個權威的、值得信賴的人物。但是對網(wǎng)頁搜索來說，如果一個人轉發(fā)了一個URL，那么這個URL會因為一個有權威的人向人們指向它而得到提升嗎？

網(wǎng)頁權重VS人物權威

那就是它的工作方式，當它接觸網(wǎng)頁的時候。有些網(wǎng)頁被認為比其他網(wǎng)頁更值得信任。如果那些網(wǎng)頁鏈接到其他網(wǎng)頁，那么在Google和Bing的排名系統(tǒng)中，這些被指向的網(wǎng)頁得到了聲譽。

在某種程度上來說，“人”在網(wǎng)絡上擁有那些已經(jīng)被賦予權重的網(wǎng)頁。例如，我的twitter頁面擁有超過10年值為7 的Google PR，這超過了Google鏈接價值世界中平均水平的權威。我從這個網(wǎng)頁鏈接到的網(wǎng)頁-通過我的發(fā)送-可能會比那些twitter頁面PR值低的人所指的網(wǎng)頁得到更多的信用評分。

（注：Twitter的網(wǎng)頁的PageRank得分有很大的不同，如果你已經(jīng)登錄，可能表現(xiàn)出較高的分數(shù)的。這似乎是已經(jīng)介紹過的新的Twitter的界面導致的結果。關于這一點，我會更更多地檢查谷歌和Twitter的，但我相信“登出”得分更多）。

PageRank的，滿足SocialRank？

到了該說“但是”的時候了。Twitter也采用叫做“nofollow的”標簽，防止被發(fā)送的鏈接得到信任。這個思考先放一邊。

更大的“但是”是，即使我的頁面的PageRank得分，它可能仍然是有用的，對于Google（或Bing），給我像“SocialRank”或“HumanRank”或“AuthorRank”獨立于PR的得分。這將是一個讓他們知道，基于社會網(wǎng)絡人們多少權威 – 而不是網(wǎng)頁代表人們，并讓這些人有一個影響排名的信號。

在Twitter counts中，你是誰

關于背景，已經(jīng)足夠了。他們在干什么呢？是的，最少還有Twitter。Google 和 Bing告訴我，你是一個在Twitter可以影響一個網(wǎng)頁在常規(guī)網(wǎng)絡搜索中如何做好的人。

在Twitter上面，有權威的人傳遞權威給他們轉發(fā)的網(wǎng)頁。

當涉及到Facebook，Bing稱，它不試圖計算一個人的權威。

Google稱，它在某些有限的情況下將會計算某些人的權威。然而，我多次驗證這個，因為我認為這可能是不正確的。

沒有nofollow賦予The Twitter Firehose

還記得我以前提到過整個關于“nofollow”的事嗎？這是一種方法，任何人都可以標記一個鏈接，有效地告訴搜索引擎，“不要計算這個鏈接為一次投票。”

Nofollow被廣泛地用于網(wǎng)絡上，服務器不能擔保那些在它們上面的鏈接。維基百科使用Nofollow，因為它有如此多的志愿者編輯，它不能完全信任他們。許多博客評論系統(tǒng)使用它。在Twitter上，它在網(wǎng)站上發(fā)布的鏈接被標上nofollow的標簽。

所以，當Bing和Google確實有從twitter評估得出的人物信號，據(jù)稱，他們沒有可以統(tǒng)計的鏈接信號。但事實證明，他們都得到來自Twitter所謂的“Firehose”的數(shù)據(jù)。這是一個人們在轉發(fā)的連綿不絕的河流。

在這Firehose中，鏈接不攜帶nofollow的屬性 – 所以在某些情況下，有一些鏈接被計入了信任。Bing告訴我：

我們把一個鏈接的發(fā)送和轉發(fā)頻率納入考慮，以及共享鏈接的Twitter用戶的權威。Google告訴我：

我們只會在有限的情況下使用的數(shù)據(jù)，而不是所有的一般網(wǎng)頁搜尋。

問題與回應

下面的問題是我送到這兩個服務器，讓它們編譯這個故事，并附上他們的回復。 Bing的是來自于我和他們的電話會議;Google的來自于我收到的電子郵件回復。

1）如果一篇文章被Twitter過多的重推或者引用，你會把這看做除找到任何非nofollowed鏈接以外自然導致它的信號？

Bing：

我們著重看用戶的社會權威。 我們來看一下你關注了多少人，又有多少人關注你吧。這些數(shù)據(jù)可以為常規(guī)搜索結果列表增加一些權重。 在Bing的社會化搜索中它承擔著更多權重，在那里，從更權威的人那里發(fā)送的將會流向頂端，當使用了最好的匹配度的時候。

Google：

是的，我們使用它作為一個信號。 它是用來作為我們的有機和新聞排名的信號。 我們還通過調(diào)查有多少人分享了文章來提高我們的新聞廣泛性。［注：更多詳情，歡迎請參閱本文文末］。

標簽： 網(wǎng)站排名 PageRank 網(wǎng)頁權重 

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