早在中國互聯(lián)網(wǎng)初試啼聲的1997年，作為日后五大門戶網(wǎng)站之一的新浪還是以“四通利方論壇”的名字示人，這便是中國網(wǎng)絡(luò)史上有案可考的最早網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。由于具有發(fā)表門檻低、文本形式靈活、話題廣泛、私密性較高等特點，以論壇為主體的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一經(jīng)出現(xiàn)，便成了網(wǎng)友間拉近距離、交流知識、反映心聲的重要平臺。

在這10多年間，無數(shù)形形色色的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上“遍地開花”，它們迅速成為了轉(zhuǎn)型期中國的民間信息港灣的同時，也成了眾多企業(yè)推廣其產(chǎn)品和服務(wù)的重要陣地早在2005年前后，不少具有一定人氣的論壇便已嘗試?yán)�用彈窗、橫幅乃至公告的形式發(fā)布廣告信息。進(jìn)入2010年代后，隨著以B2C、C2C為特征的新一輪網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)潮的興起，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已成為新的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展呈“新四化”特征

在即將過去的2010年，中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)除了繼續(xù)緊跟社會生活熱點上演一幕幕悲喜劇外，自身也呈現(xiàn)出用戶年齡“成熟化”、交流應(yīng)用SNS化、附屬功能“微博化”、商務(wù)功能團(tuán)購化的“新四化”特征。

據(jù)艾瑞《2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報告》顯示，在2008、2009、2010連續(xù)三年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶年齡分布中，19-24歲用戶占比在逐年下降，而25-30歲用戶占比則逐年上升，超過了19-24歲用戶所占比重；核心用戶仍然主要集中于19-30歲，占用戶總數(shù)七成以上，但比重略微下降。這與SEO信息傳播網(wǎng)早些時候根據(jù)中國人口結(jié)構(gòu)變遷對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)友年齡分布變化趨勢的研究相符。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)社會性服務(wù)（SNS）也在這一年里成了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流應(yīng)用中的突出亮點。截至2010年11月，提供SNS服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為65.0%，其中提供SNS服務(wù)6個月以下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為26.2%，提供SNS服務(wù)6個月到1年的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為12.8%，提供SNS服務(wù)1年以上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為26.0%。

此外，在天涯、貓撲、163等大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和門戶網(wǎng)站的帶動下，微博以其發(fā)言短小、不用計較文章完整性、隨時隨地可以通過手機(jī)發(fā)送信息記錄博主即時信息的特點而為網(wǎng)友歡迎，并被網(wǎng)絡(luò)社區(qū)效法：據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶正在使用微博的比例達(dá)到了71.7%，而有22.0%的用戶有意愿使用微博，僅有6.3%的用戶對微博不感興趣。

值得一提的是，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不明朗而CPI持續(xù)高企的2010年，團(tuán)購作為一種集合消費者力量獲得極優(yōu)惠折扣條件的新興商務(wù)模式出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，各種團(tuán)購網(wǎng)站層出不窮的同時，不少網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也開展了團(tuán)購業(yè)務(wù)。實際上，據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示，沒有團(tuán)購經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶僅占36%，足見團(tuán)購在網(wǎng)友中的影響力是何等巨大。

由此可見，隨著用戶年齡層次的“成熟化”，中國的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已初步形成了休閑娛樂、信息交流、結(jié)交人脈、商務(wù)推廣的多功能、多層次市場，而建立在網(wǎng)友經(jīng)濟(jì)收入、社會分層、行業(yè)從屬、興趣愛好基礎(chǔ)上的各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也為未來開發(fā)這些市場提供了天然的分類依據(jù)。

SEO將成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商務(wù)巨大助力

搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，正在全球范圍內(nèi)得到廣泛應(yīng)用和快速發(fā)展：據(jù)GoogleTrends數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今，關(guān)鍵詞“SEO”在印度的搜索量增加了2.5倍，在俄羅斯增加了1.6倍，在巴西增加了2.2倍，在中國增加了3.1倍，在美國更是達(dá)到了4.4倍之多。這充分說明，在互聯(lián)網(wǎng)大普及，越來越多商務(wù)活動從線上轉(zhuǎn)到網(wǎng)上的今天，搜索引擎正在發(fā)揮越來越重要的推廣作用。

由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)具有網(wǎng)友自編內(nèi)容、自娛自樂的特點，因此其信息更新速度和PV值往往較其他網(wǎng)站為高，這就是不少網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文章在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索時都能夠排在搜索引擎檢索結(jié)果的前列。更重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商業(yè)氣氛日漸濃厚，不但網(wǎng)商需要社區(qū)的高流量帶來潛在生意，社區(qū)同樣需要持續(xù)的高人氣提高其影響力。這樣一來，就為善于制造話題改善搜索引擎排名的SEO商提供了極佳的市場機(jī)會。另一方面，62.2%的中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長傾向于選擇搜索類廣告的特點也在昭示，SEO與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷將成為未來網(wǎng)絡(luò)推廣的一大熱點。

對此，李國林表示：“目前，除了大企業(yè)將營銷陣地逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)外，不少中小企業(yè)更是把網(wǎng)絡(luò)視作最后一塊營銷寶地。而隨著以往被人認(rèn)為是‘上網(wǎng)開心、侃大山’的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)加入這一商務(wù)熱潮，我們預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)營銷人才，特別是適合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的SEO人才缺口將進(jìn)一步擴(kuò)大，這也是目前SEO崗位‘高薪聘、無人來’的根本原因。所以，SEO如要真正成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商務(wù)的巨大助力，克服人才瓶頸將成重中之重。”

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標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 SEO人才 SEO崗位 

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