面對(duì)百度重權(quán)重之百度競(jìng)價(jià)，是大多數(shù)公司的首先。百度競(jìng)價(jià)是一種付費(fèi)的推廣方式，主要依靠別人點(diǎn)擊來(lái)獲取費(fèi)用，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度尤為強(qiáng)勁，一般的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)按每次點(diǎn)擊都超過(guò)了50以上�？上攵�知，百度競(jìng)價(jià)由此推廣之趨勢(shì)由此不斷漲值，也是最快的見(jiàn)效方式之一。那么對(duì)于百度競(jìng)價(jià)也有很多注意的地方，以及用最少的費(fèi)用競(jìng)價(jià)獲得最好的推廣效果。

很多人都認(rèn)為百度競(jìng)價(jià)就是拼錢(qián)，誰(shuí)的錢(qián)高就能排到第一。的確，百度競(jìng)價(jià)付費(fèi)最高會(huì)展示在比較靠前的位置，但百度競(jìng)價(jià)排在首頁(yè)由很多因素，例如關(guān)鍵詞質(zhì)量度，這就和用戶的體驗(yàn)表現(xiàn)有著直接關(guān)系了。用戶搜索點(diǎn)擊越多，說(shuō)明越感興趣，這也和seo的一些相關(guān)詞優(yōu)化有著異曲同工之妙，過(guò)高的點(diǎn)擊是證明網(wǎng)站的權(quán)威性，以及受歡迎程度。還有一點(diǎn)就是和用戶體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，這就考慮了用戶在頁(yè)面打開(kāi)了多少頁(yè)面，停留了多少分鐘以及是否會(huì)再次點(diǎn)擊，總之用戶體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。

現(xiàn)在讓我們細(xì)說(shuō)百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞選取事項(xiàng)，以及百度競(jìng)價(jià)應(yīng)該注意的事項(xiàng)，百度競(jìng)價(jià)怎么最少的費(fèi)用獲得最高的效益。

1.進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)置關(guān)鍵詞的選取

做競(jìng)價(jià)的第一步就是選取關(guān)鍵詞，首先要確定自己的營(yíng)銷(xiāo)目的、策劃，面對(duì)的用戶群體，然后進(jìn)行大方位的概括選取。如智能手機(jī)，用戶搜索了就有一點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)的欲望，以及帶著了解產(chǎn)品，確定購(gòu)買(mǎi)型號(hào)。但這類(lèi)詞非常廣泛，可以根據(jù)此關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)建。對(duì)于選取關(guān)鍵詞的方式有很多，可以根據(jù)一些關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，同時(shí)百度競(jìng)價(jià)也有推薦關(guān)鍵詞，根據(jù)相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)度，以及帶來(lái)的評(píng)估大概位置。后面清楚了相關(guān)指數(shù)，就可以進(jìn)行分解，最后確定推廣指標(biāo)

目前百度為了更細(xì)化的擴(kuò)大關(guān)鍵詞范圍，進(jìn)行了關(guān)鍵詞的精細(xì)分組，這一改革為帶來(lái)了更細(xì)分的詞組，達(dá)到了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。清晰的結(jié)構(gòu)不僅提升了關(guān)鍵詞質(zhì)量度，還能幫助以后進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析，管理。

2.匹配的方式

對(duì)于關(guān)鍵詞進(jìn)行的匹配方式，可以從關(guān)鍵詞的熱度、方位，最終確定選擇精確匹配還是廣泛匹配等，各有各的優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn)。例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞，采取的是廣泛匹配，那么面對(duì)的用戶是高針對(duì)性的，接觸了廣泛的用戶范圍，發(fā)掘了潛在的用戶。但點(diǎn)擊率非常高，從而帶來(lái)的費(fèi)用也是最高的。而精確匹配則是非常準(zhǔn)確的，面對(duì)的用戶都是針對(duì)性非常高的，轉(zhuǎn)化率也是很高的。但會(huì)減少創(chuàng)意展示次數(shù)。如果是搜索量非常大的，可以考慮精確匹配。根據(jù)不同的情況進(jìn)行模式選取。

3.創(chuàng)意的形式以及技巧

創(chuàng)意的形式包括META的設(shè)定，對(duì)于關(guān)鍵詞的選取，前面已經(jīng)講了。創(chuàng)意一定要簡(jiǎn)明易懂，且針對(duì)單元突出關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì)，讓用戶看到了就有點(diǎn)擊的渴望。在描述中可以盡量包括核心關(guān)鍵詞，能夠包括價(jià)格、承諾、以及優(yōu)勢(shì)。這樣有助于提升點(diǎn)擊率。描述中一定要含有聯(lián)系方式，或是打品牌的地址、方位。一般很用戶都是直接看標(biāo)題或者是描述直接進(jìn)行連續(xù)詢問(wèn)。為了突出效果，可以利用通配符進(jìn)行字體改色，布局一眼掃過(guò)去就明白。對(duì)于URL創(chuàng)意可以填寫(xiě)首頁(yè)或者是產(chǎn)品頁(yè)，相同的URL可以選擇不同的效果進(jìn)行測(cè)試，看數(shù)據(jù)選擇最佳效果。

4.選擇投放

選擇好了關(guān)鍵詞，價(jià)格也估算好了，那就可以投放競(jìng)價(jià)了。為了顯示精確投放，投放的范圍是需要根據(jù)自己的面對(duì)客戶是地方還是全國(guó)。投放的時(shí)間需有拘束，例如B2B網(wǎng)站一般是早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)，這部分時(shí)間是展示時(shí)間，一切都是根據(jù)預(yù)算進(jìn)行的。

作者：黃祖敏，本文原創(chuàng)地址：http://www.huangzumin.com/post/20.html。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 百度競(jìng)價(jià)推廣 關(guān)鍵詞優(yōu)化 

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