面對百度重權重之百度競價，是大多數(shù)公司的首先。百度競價是一種付費的推廣方式，主要依靠別人點擊來獲取費用，現(xiàn)在的競爭強度尤為強勁，一般的關鍵詞競價按每次點擊都超過了50以上�？上攵�知，百度競價由此推廣之趨勢由此不斷漲值，也是最快的見效方式之一。那么對于百度競價也有很多注意的地方，以及用最少的費用競價獲得最好的推廣效果。

很多人都認為百度競價就是拼錢，誰的錢高就能排到第一。的確，百度競價付費最高會展示在比較靠前的位置，但百度競價排在首頁由很多因素，例如關鍵詞質(zhì)量度，這就和用戶的體驗表現(xiàn)有著直接關系了。用戶搜索點擊越多，說明越感興趣，這也和seo的一些相關詞優(yōu)化有著異曲同工之妙，過高的點擊是證明網(wǎng)站的權威性，以及受歡迎程度。還有一點就是和用戶體驗有著很大的關系，這就考慮了用戶在頁面打開了多少頁面，停留了多少分鐘以及是否會再次點擊，總之用戶體驗越好，質(zhì)量度越高。

現(xiàn)在讓我們細說百度競價的關鍵詞選取事項，以及百度競價應該注意的事項，百度競價怎么最少的費用獲得最高的效益。

1.進行結構設置關鍵詞的選取

做競價的第一步就是選取關鍵詞，首先要確定自己的營銷目的、策劃，面對的用戶群體，然后進行大方位的概括選取。如智能手機，用戶搜索了就有一點購買的欲望，以及帶著了解產(chǎn)品，確定購買型號。但這類詞非常廣泛，可以根據(jù)此關鍵詞進行創(chuàng)建。對于選取關鍵詞的方式有很多，可以根據(jù)一些關鍵詞進行篩選，同時百度競價也有推薦關鍵詞，根據(jù)相關的競爭度，以及帶來的評估大概位置。后面清楚了相關指數(shù)，就可以進行分解，最后確定推廣指標

目前百度為了更細化的擴大關鍵詞范圍，進行了關鍵詞的精細分組，這一改革為帶來了更細分的詞組，達到了不錯的營銷推廣。清晰的結構不僅提升了關鍵詞質(zhì)量度，還能幫助以后進行關鍵詞的分析，管理。

2.匹配的方式

對于關鍵詞進行的匹配方式，可以從關鍵詞的熱度、方位，最終確定選擇精確匹配還是廣泛匹配等，各有各的優(yōu)勢及缺點。例如網(wǎng)絡營銷這個詞，采取的是廣泛匹配，那么面對的用戶是高針對性的，接觸了廣泛的用戶范圍，發(fā)掘了潛在的用戶。但點擊率非常高，從而帶來的費用也是最高的。而精確匹配則是非常準確的，面對的用戶都是針對性非常高的，轉(zhuǎn)化率也是很高的。但會減少創(chuàng)意展示次數(shù)。如果是搜索量非常大的，可以考慮精確匹配。根據(jù)不同的情況進行模式選取。

3.創(chuàng)意的形式以及技巧

創(chuàng)意的形式包括META的設定，對于關鍵詞的選取，前面已經(jīng)講了。創(chuàng)意一定要簡明易懂，且針對單元突出關鍵詞的優(yōu)勢，讓用戶看到了就有點擊的渴望。在描述中可以盡量包括核心關鍵詞，能夠包括價格、承諾、以及優(yōu)勢。這樣有助于提升點擊率。描述中一定要含有聯(lián)系方式，或是打品牌的地址、方位。一般很用戶都是直接看標題或者是描述直接進行連續(xù)詢問。為了突出效果，可以利用通配符進行字體改色，布局一眼掃過去就明白。對于URL創(chuàng)意可以填寫首頁或者是產(chǎn)品頁，相同的URL可以選擇不同的效果進行測試，看數(shù)據(jù)選擇最佳效果。

4.選擇投放

選擇好了關鍵詞，價格也估算好了，那就可以投放競價了。為了顯示精確投放，投放的范圍是需要根據(jù)自己的面對客戶是地方還是全國。投放的時間需有拘束，例如B2B網(wǎng)站一般是早上9點到下午5點，這部分時間是展示時間，一切都是根據(jù)預算進行的。

作者：黃祖敏，本文原創(chuàng)地址：http://www.huangzumin.com/post/20.html。

標簽： 網(wǎng)絡營銷 百度競價推廣 關鍵詞優(yōu)化 

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