在SEO經(jīng)常被提及的幾個(gè)meta標(biāo)簽中，標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（kewords）等的適當(dāng)?shù)牧己迷O(shè)置對(duì)提升關(guān)鍵詞的排名有較明顯幫助。理論上講，一篇獨(dú)一無(wú)二的文章的標(biāo)題可以看作是由長(zhǎng)尾詞構(gòu)成，只不過(guò)一個(gè)標(biāo)題從閱讀層面首先要強(qiáng)調(diào)語(yǔ)義通順，所以多數(shù)使用動(dòng)賓結(jié)構(gòu)、連詞和助詞，不可能用幾個(gè)零碎的詞語(yǔ)中間加空格來(lái)構(gòu)成標(biāo)題。獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題排名一般都較好，除非那網(wǎng)站是新站或受罰過(guò)。所以，當(dāng)知道某本書(shū)名或文章名，我們通常能在搜索引擎的很靠前的位置就可以找到那個(gè)網(wǎng)站，找到那本書(shū)或文章。

這是說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題特別是含長(zhǎng)尾詞標(biāo)題對(duì)關(guān)鍵詞特別是長(zhǎng)尾詞排名提升的直接作用，有人說(shuō)我作的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞標(biāo)題的文章沒(méi)有排名，請(qǐng)檢查你的文章有沒(méi)有被搜索引擎收錄。

相比較標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽（description）則顯然令人糾結(jié)。糾結(jié)的地方不是描述標(biāo)簽有沒(méi)有作用，而是對(duì)網(wǎng)站排名有沒(méi)有作用。為這個(gè)問(wèn)題有人用五花八門的方法去測(cè)試，得出兩種結(jié)論：有一些作用，和沒(méi)有作用。我看了一些說(shuō)明這個(gè)標(biāo)簽作用的案例，看不太明白，倒不如有人測(cè)試標(biāo)題的作用那么簡(jiǎn)單大膽，且效果顯著：重慶SEO重慶SEO重慶SEO重慶SEO重慶SEO……。

描述標(biāo)簽給誰(shuí)看？

對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽，百度在2010年發(fā)布的《百度搜索引擎優(yōu)化指南》中已作了解釋：Meta description 不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。谷歌早于2007年在其網(wǎng)站管理員博客則這樣說(shuō)：It’s worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough，they won’t affect you ranking within search results（準(zhǔn)確的元描述可以增加點(diǎn)入機(jī)會(huì)，他們不會(huì)影響你的頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名）。兩個(gè)不同區(qū)域最大的比賽，規(guī)則制定者已經(jīng)告訴我們了長(zhǎng)跑賽不把天氣因素考慮進(jìn)來(lái)影響成績(jī)排名，我們就不必花時(shí)間研究長(zhǎng)跑賽什么樣的天氣對(duì)成績(jī)最有利。據(jù)說(shuō)我們所熟知的《木蘭詩(shī)》第一句“唧唧復(fù)唧唧”，圍繞著是機(jī)杼聲還是蟲(chóng)鳴聲，許多人為了學(xué)術(shù)而學(xué)術(shù)討論來(lái)討論去，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，這事我看研究并無(wú)很大意義。

所以描述標(biāo)簽本質(zhì)上不是給搜索引擎看的，而是給搜索用戶看。如果說(shuō)優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽至少有一半的比重的是針對(duì)搜索引擎而設(shè)置的，那么描述標(biāo)簽可能只有10%，搜索引擎告訴我們這個(gè)標(biāo)簽有用，就像身份證一樣，人人都有人人都會(huì)用，有了它也不顯突出，沒(méi)有不好而濫用可能就廢了你，這10%是留下來(lái)用以這么個(gè)提醒的作用。剩下大部分則需要考慮如何去滿足用戶。

之所以說(shuō)描述標(biāo)簽是給搜索用戶看，是因?yàn)樽鳛榇嬖谟贖TML代碼中的描述標(biāo)簽在搜索引擎中最直接被用戶看到，其出現(xiàn)的位置在搜索結(jié)果緊貼網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的下面兩行文字。在每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面的10個(gè)網(wǎng)站中，除卻上下排名因素外，就是這三行文字——標(biāo)題和描述標(biāo)簽，決定著用戶進(jìn)去哪一個(gè)網(wǎng)站。

如何撰寫描述標(biāo)簽？

對(duì)于描述標(biāo)簽的作用，谷歌這樣解釋：我們總是愿意盡可能地顯示頁(yè)面的元描述，因?yàn)樗鼮橛脩籼峁┰摼W(wǎng)址內(nèi)容的清晰概念，這會(huì)指引用戶更快地找到好的結(jié)果，減少點(diǎn)擊后走回頭路而使他們感到厭煩并無(wú)端增加網(wǎng)絡(luò)流量的可能性。百度則稱：Meta description是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符，百度會(huì)把description當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一。毋庸置疑，谷歌和百度都希望描述標(biāo)簽是對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，用詞上稍有區(qū)別，一個(gè)是“清晰概念”，一個(gè)是“精練概括”。

對(duì)于主要以內(nèi)容為主的網(wǎng)頁(yè)，可以理解為帶有SEO意識(shí)的內(nèi)容概括。譬如我現(xiàn)在寫的這篇文章，描述標(biāo)簽可通過(guò)內(nèi)容概括來(lái)這么寫：描述標(biāo)簽主要不針對(duì)搜索引擎，而是為搜索用戶帶來(lái)好處。雖然不計(jì)入排名因素，但作為SEO優(yōu)化則可能有被忽略的價(jià)值，谷歌和百度兩個(gè)搜索引擎對(duì)此都有很權(quán)威的闡述，那如何撰寫描述標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

與“內(nèi)容摘要”“內(nèi)容簡(jiǎn)介”相類似，這段文字概括內(nèi)容，還有更重要的目的是引導(dǎo)網(wǎng)民往下讀。但是做描述標(biāo)簽需要注意的地方是，谷歌和百度搜索引擎只截取描述標(biāo)簽文字的前80個(gè)字，超出部分在搜索引擎上則以省略號(hào)顯示。所以務(wù)必在前80個(gè)文字把最主要的內(nèi)容表達(dá)清楚。

跟標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一樣，描述標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞亦會(huì)用不同顏色字體顯示（目前是標(biāo)紅）以示區(qū)分，所以堆砌關(guān)鍵詞越多越醒目，往往陷入作弊的陷阱。當(dāng)前時(shí)期SEO尚在普及期，SEO熱催生了無(wú)數(shù)的SEO培訓(xùn)班，學(xué)會(huì)了SEO就是“做關(guān)鍵詞的復(fù)雜版內(nèi)容+外鏈”的熱血青年像養(yǎng)雞場(chǎng)一樣一年幾批甚至幾十批先后出籠，散落有網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)的各個(gè)角落，再過(guò)幾年會(huì)上網(wǎng)的都懂得堆砌關(guān)鍵詞很簡(jiǎn)單很醒目，將有更多的理性網(wǎng)民將不會(huì)因關(guān)鍵詞耀眼“紅燈”的誘惑而點(diǎn)擊進(jìn)去。

另一種寫法：標(biāo)記性事件

對(duì)于那些主要以圖片或帶上目錄的商品展示的網(wǎng)頁(yè)，沒(méi)有很多的文字或文字很零碎沒(méi)有圍繞一個(gè)話題，描述標(biāo)簽顯然不好從概括文章大意的角度去撰寫。谷歌給我們出了這樣的主意：在產(chǎn)品介紹的頁(yè)面可能有關(guān)鍵的信息（價(jià)格，生產(chǎn)日期，制造商等），他們可能分布在當(dāng)前頁(yè)的各處，所以不可能通過(guò)一個(gè)頁(yè)面摘要來(lái)顯示所有這方面的資料。如果你把它們放在元描述里，頁(yè)面摘要就能顯示它們了。并舉了一個(gè)有關(guān)賣書(shū)的例子：<meta name="description" content="作者:J. K. Rowling,插圖:Mary GrandPré,分類:Books,價(jià)格: $17.99,長(zhǎng)度:784 頁(yè)">。

谷歌舉的例貌似是給類似于當(dāng)當(dāng)、卓越這類商品網(wǎng)站的最直觀的一個(gè)范例，是其所稱“清晰概念”的最好注解，雖然是站在用戶的角度考慮，但若完全按照谷歌的來(lái)做，恐怕“無(wú)端增加網(wǎng)絡(luò)流量的可能性”的確是遏制住了，即用戶在搜索引擎查看描述標(biāo)簽時(shí)就對(duì)商品大概一覽無(wú)余，有很多人可以下判斷去留了，沒(méi)有必要點(diǎn)擊進(jìn)去。但是從運(yùn)營(yíng)的角度，很多網(wǎng)站頗費(fèi)苦心在單品頁(yè)面上下左右側(cè)的地方都極力向用戶推薦他可能感興趣的別的產(chǎn)品，過(guò)于直白的標(biāo)簽描述使他們止步于搜索引擎，流失了一大批客戶。

標(biāo)記性事件寫法就是寫出最重要，又是用戶關(guān)心的關(guān)鍵點(diǎn)，設(shè)懸念、留個(gè)小小疑問(wèn)是很好的方法，用戶在查看描述標(biāo)簽的時(shí)候獲得了精練的概要，但要了解詳情需要點(diǎn)擊進(jìn)去。谷歌舉的書(shū)籍的例子，當(dāng)當(dāng)、卓越都沒(méi)有這么來(lái)做，對(duì)吸引客戶不利，對(duì)營(yíng)銷不利。它一般有作者信息或版本信息，加上點(diǎn)內(nèi)容簡(jiǎn)介，價(jià)格很少寫上面。百度百科介紹某些書(shū)目則采用這了種方法，百度百科不賣書(shū)，它可以讓這些信息在描述標(biāo)簽就一覽無(wú)余。

標(biāo)記性事件并不限于商品展示網(wǎng)頁(yè)，沿著這條思路，在SEO領(lǐng)域，有的網(wǎng)站在首頁(yè)描述上就表明自己態(tài)度，或留聯(lián)系方式，打破“專業(yè)的……”、“一流的……”SEO古板介紹。如前輩ZAC這點(diǎn)就很有風(fēng)范，它不像很多SEO網(wǎng)站千篇一律說(shuō)我做SEO優(yōu)化，我有SEO技術(shù)，我有專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)。就告訴你我專業(yè)做這個(gè)的，我已出某某書(shū)了，還將出某某書(shū)了。于是乎，想了解的，進(jìn)來(lái)吧。（來(lái)源：視評(píng)網(wǎng)）

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標(biāo)簽： SEO 描述標(biāo)簽 關(guān)鍵詞選擇 

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