不久前，我跟一個行業(yè)內(nèi)同事交流seo的出路問題，他明確的指出，seo的出路應該是為企業(yè)品牌推廣做出更有價值的貢獻。我不置可否，對于企業(yè)品牌推廣本是seo的初衷，常年累月的seo計劃最終目的大多數(shù)是提高品牌的知名度，這是一條長期發(fā)展的路。今天我想要說的是企業(yè)已經(jīng)成為品牌之后需要維護自己品牌關(guān)鍵詞的問題。我會舉個實例給大家參考。

1.品牌關(guān)鍵詞需要購買嗎？sem關(guān)鍵字競價。

大多數(shù)品牌關(guān)鍵詞建立起來后，在各大搜索引擎里，品牌關(guān)鍵詞自然排名是第一位，一般企業(yè)不會再花冤枉錢來購買自己企業(yè)的關(guān)鍵詞，然而搜索引擎過來的流量中一部分有針對性的用戶，也就是“慕名而來”的客戶對品牌網(wǎng)站來說極有可能成為忠實的粉絲，對這一部分用戶，如果有其他人購買企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，那么這部分流量來源會有相當一部分的人流失到其他網(wǎng)站里。在這里我們不得不重視sem帶來的商業(yè)問題。對于主營線上商務(wù)的中小企業(yè)有可能是一個致命的打擊。

2.品牌關(guān)鍵詞的搜索用戶區(qū)域

品牌關(guān)鍵詞的區(qū)域性很重要，主要是用戶市場分析，具體分析數(shù)據(jù)來源可以通過市場數(shù)據(jù)來仔細劃分，如果重點區(qū)域線上當然要做相應的推廣計劃。對于搜索引擎方面的推廣來說，大體是看市場效果來做判斷，這里舉個會計行業(yè)的例子可以很明顯的看出地域性的重要性。東奧會計在線和中華會計網(wǎng)校，兩者的品牌關(guān)鍵詞都很強勁，我們以東奧會計在線的百度搜索引擎帶來大概的來了解東奧的用戶在線搜索區(qū)域排名。我們可以通過百度指數(shù)搜索“東奧”來看到，如圖：

第一名：北京

第二名：河南

第三名：山東

這里我只列出前三名，在圖中可以很明顯看到全國各地的用戶密度，那么對于除北京為主戰(zhàn)場外，我們的搜索引擎關(guān)鍵詞需要在搜索密度高的地方加大推廣，維護品牌關(guān)鍵詞。

3.競爭對手有對你下黑手嗎？

有了上面所說的品牌關(guān)鍵詞區(qū)域化后，大家應該有個初步的了解了，接下來我們需要時刻警惕著你的競爭對手會不會對你下黑手，還是用之前的例子來說明，兩家會計行業(yè)競爭巨頭，我們通過各大搜索引擎搜索他們的品牌關(guān)鍵詞來實踐查詢，這里我們在百度、谷歌常見的搜索引擎里面以不同區(qū)域來搜索品牌關(guān)鍵詞“東奧”為例。

北京地區(qū)搜索：

百度和谷歌的搜索結(jié)果很正常，排名在第一位，沒有人購買關(guān)鍵詞。

湖南岳陽地區(qū)搜索結(jié)果：

百度搜索結(jié)果顯示沒有問題

湖南岳陽谷歌搜索就出現(xiàn)了問題如圖所示

總結(jié)：關(guān)鍵詞在不同區(qū)域內(nèi)可能會出現(xiàn)不同的問題，區(qū)域關(guān)鍵詞一定要注意，否則會給你帶來很大的利益損失以及品牌損失。實踐不多說，大家如果不在北京的話可以試下在谷歌搜索實驗一下。另外，大家值得注意的是除了地域搜索，百度和谷歌，搜狗、有道、搜搜等搜索引擎sem也需要注意此現(xiàn)象，確保保護自己的品牌關(guān)鍵詞不被下黑手。

標簽： 品牌關(guān)鍵詞 sem 關(guān)鍵詞選擇 

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