有個的理論叫“蝴蝶效應(yīng)”，大意是：巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。我在開篇引入這條理論，是想說明，這條理論在網(wǎng)站推廣中是一樣的道理。本文核心內(nèi)容是：了解互聯(lián)網(wǎng)熱門事件的形成經(jīng)過。

有些熱門關(guān)鍵詞是過時信息

我知道，許多站長都在用“百度搜索風(fēng)云榜”來做熱門新聞，一般的操作流程是：打開“百度搜索風(fēng)云榜”，如果有與本站相關(guān)內(nèi)容的熱門關(guān)鍵詞，便尋找該關(guān)鍵詞的文章，到一定量時，開始整合內(nèi)容，然后發(fā)布。多數(shù)站長都會采用這個流程來做熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化，在前面的文章中盧松松也用實戰(zhàn)講解過如何做關(guān)鍵字優(yōu)化。

可實際上，對熱衷于SEO的網(wǎng)站來說，很多熱門關(guān)鍵詞實際是因為當(dāng)一條詞匯出現(xiàn)在“風(fēng)云榜”時，表明這條信息已經(jīng)被搜索了很多次，而且該熱點新聞已經(jīng)在多家門戶、論壇中轉(zhuǎn)載和發(fā)表。一般都是大型網(wǎng)站，如：新浪、網(wǎng)易、天涯、百度貼吧里，再加上他們權(quán)重又非常高，所以多數(shù)風(fēng)云榜中的熱門詞匯都被大中型網(wǎng)站占據(jù)著。

熱門事件的萌芽和發(fā)展階段

其實網(wǎng)絡(luò)中很多熱門事件的形成并非在門戶中，你猜猜在哪？實際上在論壇，最典型的例子莫過于去年百度貼吧的“賈君鵬”事件，當(dāng)然這時會有人去寫博客，但博客一定會滯后于論壇。在論壇上一句“頂”、“好”、“沙發(fā)”或簡短調(diào)侃，觀點可以很零散、不系統(tǒng)的，甚至是偏激。但博客上你就會謹(jǐn)慎的多，“賈君鵬”事件出來當(dāng)天下午，就有許多博客發(fā)表了以“賈君鵬”為題的純描述性博文，所以在事件發(fā)生后，會這條“神貼”會被其他論壇、博客轉(zhuǎn)載和QQ傳播。

熱門事件的深化階段

在事件出來后，許多意見領(lǐng)袖其實他自己也看不清方向，所以就要花時間了解更多信息，包括去論壇中看網(wǎng)民對這個事情是怎么看的，都有哪幾類觀點。盡管沒有及時報道該事件的發(fā)展，但這類知名博主對“賈君鵬”事件分析的非常理性、非常有深度，其實這些觀點無非是借鑒了論壇中其他網(wǎng)友的評論，再組合加工。這也是博客為什么滯后，但更具權(quán)威，更容易被搜到的原因。

對此類事件評論方法盧松松總結(jié)以下兩點：

（1）可以寫附和大多數(shù)人的觀點，這是一般人常用的套路。

（2）站在與一邊倒輿論的另一面，為了滿足一定輿論觀點的平衡。如韓寒曾寫過的博文“韓峰是個好干部”。

熱門事件的廣泛傳播階段

由于“跨省追捕”的風(fēng)險、領(lǐng)導(dǎo)的阻力和工資獎金制度，大點是門戶網(wǎng)站編輯是不能隨便報道的，只有一旦在論壇成為熱門，此時這個消息所受到的阻力和風(fēng)險就不會那么大，這也是為何為什么長看到門戶新聞中的爆料都寫著，“據(jù)XX（知名論壇）”等作為文章開始。只有在很多媒體介入的時候，這個網(wǎng)絡(luò)熱點才算形成，而當(dāng)這個熱點形成后，也就造就了各種“搜索風(fēng)云榜”的榜單出現(xiàn)，和報紙、雜志甚至是電視的報道。

只要有一個權(quán)威媒體報道了此事，它就很可能形成熱點，這就是“鳳姐”的某網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)絞盡腦汁讓鳳姐上江蘇衛(wèi)視的原因。一旦鳳姐受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，就會有其他媒體的后續(xù)報道，而門戶網(wǎng)站為了樹立權(quán)威形象，對于某個熱門事件一定不能缺位。

如何抓住熱門信息的形成規(guī)律？

任何熱點信息的形成都是有規(guī)律可尋的，例如最近很火的新聞是統(tǒng)計局無法統(tǒng)計“房屋空置率”的新聞，按照我的理解“房屋空置率”是個導(dǎo)火索，對于購房問題，網(wǎng)民已經(jīng)怨聲載道，再加上對統(tǒng)計局本來就是罵聲一片，所以當(dāng)統(tǒng)計局官員發(fā)布此說明后，立即引來板磚無數(shù)。這些問題其實都是有歷史原因和背景的，當(dāng)問題積攢到一定程度，一定會有個導(dǎo)火索使它爆發(fā)。

有3個地方可以幫我們檢測近期哪些話題可能成為熱點：

（1）門戶網(wǎng)站新聞中的最多評論與對做瀏覽，因為它是線索產(chǎn)生的源頭。

（2）知名論壇十大熱帖、或某個版塊的熱門帖。

（3）百度上升最快的關(guān)鍵詞排行榜。如果排行榜中出現(xiàn)陌生詞語，很可能意味著一個熱點事件的開始。

總結(jié)：本文通過分析熱點事件的起因、發(fā)展路線來說明熱門呢信息的形成規(guī)律，也是從另一角度講如果提前預(yù)判熱門事件，打好提前量。

小知識：“蝴蝶效應(yīng)”是美國氣象學(xué)家愛德華• 羅倫茲1963年提出的，大意是在初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)，這是一種混沌現(xiàn)象，蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀，遙遠(yuǎn)的國家就可能造成一場颶風(fēng)。

作者：盧松松 原文地址：http://lusongsong.com/reed/229.html

標(biāo)簽： 蝴蝶效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)熱門事件 熱門關(guān)鍵詞 

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