在操作項目時發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站主在做SEO內(nèi)容優(yōu)化時有“抓兩頭，放中間”的習慣。也就是很重視首頁和內(nèi)容頁的內(nèi)容優(yōu)化，單單忽略了中間的列表頁。其實SEO內(nèi)容優(yōu)化是一項整體性的工作，列表頁優(yōu)化也是其中的重要一環(huán)。本篇與大家聊聊列表頁如何進行SEO內(nèi)容建設(shè)。

一、列表頁內(nèi)容優(yōu)化的成功案例

很多同行在提到列表頁的優(yōu)化時，將著重點放在翻頁鏈接優(yōu)化、時間條顯示等技術(shù)方面，而很少有文章說明在內(nèi)容上進行優(yōu)化的重要性。首先向大家截取幾條搜索結(jié)果，以說明經(jīng)過SEO內(nèi)容優(yōu)化的列表頁面在爭搶排名上的優(yōu)勢。

以關(guān)鍵詞“針織衫”為例，百度搜索結(jié)果的首頁示意圖如下。

圖中以紅色框框出的搜索結(jié)果都是經(jīng)過了內(nèi)容優(yōu)化的網(wǎng)站列表頁面，分列第4、6、7、8、10位，占據(jù)了首頁一半的自然排名。尤其是其中的前四個頁面，即瑞麗、愛美、太平洋女性和海報時尚網(wǎng)的“針織衫”列表頁，在內(nèi)容優(yōu)化上做了精心的安排。

“針織衫”是一個商業(yè)價值很高的詞，首頁有十幾個付費推廣鏈接，相關(guān)收錄頁面數(shù)達47，600，000個。而一個競爭如此激烈的詞，上述五個站點僅以列表頁面做為登陸頁，就擊敗了門戶站、電商站等有財有勢的對手。首頁除了四個百度相關(guān)結(jié)果頁之外，剩余六個排名中有五個都被它們所占據(jù)。

二、列表頁為什么要做SEO內(nèi)容優(yōu)化

前面說到，有部分站點的列表頁內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略很奏效，獲得了很好的排名。那么，列表頁為什么要做SEO內(nèi)容優(yōu)化呢，或者進一步講，列表頁做了內(nèi)容優(yōu)化后為什么效果那么好呢？

1、列表頁相比內(nèi)容頁權(quán)重更高，作為登陸頁有優(yōu)勢

相比內(nèi)容頁，列表頁在站內(nèi)獲得的導入鏈接更多，權(quán)重更高，作為登陸頁更有優(yōu)勢。因此很多站長都喜歡用列表頁優(yōu)化競爭度比較大的詞，覺得更有把握。我也認為，與其優(yōu)化一個個單獨的內(nèi)容頁面，優(yōu)化列表頁的性價比更高。

但事物都有兩面，列表頁在排名上也有不足之處，我認為列表頁有下面四點不足。

2、列表頁面通常數(shù)量有限

普通網(wǎng)站的列表頁形成的邏輯是這樣的，先為網(wǎng)站定好欄目，再將內(nèi)容頁面分配到相應(yīng)的欄目下，再調(diào)取某個欄目的所有內(nèi)容，聚合形成列表頁。在這種情況下，列表頁的數(shù)目受到網(wǎng)站欄目數(shù)量的制約，不計入翻頁的話，列表頁的數(shù)量通常也就是幾十個，很難達到更高的數(shù)量級。這對于優(yōu)化工作者來說，是一個很現(xiàn)實的制約因素。

3、列表頁面通常關(guān)鍵詞密度不好掌控

正如第2點所說，列表頁面是通過調(diào)取欄目里已有的內(nèi)容聚合形成的。頁面內(nèi)容沒有經(jīng)過SEO編輯的進一步整理，很難保證它的關(guān)鍵詞密度在一個合適的范圍內(nèi)。

4、列表頁面通常權(quán)重比不上競爭對手的首頁及頻道頁

這很好理解，當競爭對手是同級別站點的內(nèi)容頁面時，列表頁面在權(quán)重上占優(yōu)勢，但當競爭對手使用更高權(quán)重的頁面，比如首頁或者頻道頁作為登陸頁時，列表頁就處于劣勢。

5、搜索引擎不喜歡類二次搜索頁面

從廣義上來說，列表頁這類聚合頁面，并非最終結(jié)果頁，而是一個類二次搜索頁面。也就是用戶通過搜索引擎來到列表頁之后，并不能立即獲得需要的結(jié)果，而是要在這個頁面上再次搜索他想要的頁面，再點擊查看。因此，從用戶體驗的角度上來說，搜索引擎并不喜歡這類頁面。

百度的技術(shù)比較傳統(tǒng)，仍給予列表頁面較高的權(quán)重。而翻看谷歌的搜索結(jié)果可以看出，谷歌更重視頁面本身的質(zhì)量，許多內(nèi)容頁面也有很好的排名。當然，這并不是絕對的。列表頁面經(jīng)過內(nèi)容優(yōu)化后，可以有效提升用戶體驗。

三、列表頁SEO內(nèi)容優(yōu)化的三大策略

了解了問題所在，SEO人就可以對癥下藥了。針對列表頁優(yōu)化中存在的種種不足，我總結(jié)了三方面的策略，逐一解決上述問題。首先是針對列表頁數(shù)量有限和用戶體驗不理想兩個問題的解決方案。

1、 以內(nèi)容為依據(jù)聚合頁面

以內(nèi)容為依據(jù)產(chǎn)生的列表頁，主題更集中、細致，更符合用戶的閱讀習慣，在用戶體驗上也大大提升了。前例太平洋女性等的列表頁，都是以內(nèi)容為依據(jù)調(diào)取內(nèi)容聚合成的頁面。

這里其實已經(jīng)涉及到SEO結(jié)構(gòu)優(yōu)化了，將站點由線性結(jié)構(gòu)升級為網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，可輕松聚合出大量的列表頁面，解決列表頁數(shù)量不足的問題。下面是我制作的兩類站點示意圖。

線性結(jié)構(gòu)的站點：一個文章頁只能從屬于一個列表頁。

網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的站點：一個文章頁可從屬于多個列表頁。

在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的站點中，一篇文章可依據(jù)不同的屬性多次被調(diào)取，輕松產(chǎn)生大批量的列表頁面。比如一篇談小西裝搭配皮靴、飾品的文章，它同時可從屬于“皮靴”、“小西裝”、“機車風”、“耳環(huán)”等多個列表頁。

標簽： 列表頁優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 網(wǎng)站頁面優(yōu)化 

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