SEO業(yè)內(nèi)有“外鏈為皇，內(nèi)容為王”的說法，可見外鏈對于網(wǎng)站的重要性。但很多seo新手或者是不太懂seo的人可能只知道外鏈重要，卻不知道外鏈為什么重要。今天，就跟大家探討一下SEO人每天都要遇到的這個問題：網(wǎng)站為什么要做外鏈。

一、什么是外鏈

外鏈就是指從別的網(wǎng)站導入到自己網(wǎng)站的鏈接，又稱導入鏈接。導入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權重。

大家都知道蜘蛛爬行吧，搜索引擎每天都會放出大量的蜘蛛，在這些網(wǎng)頁中進行爬行，然后再從網(wǎng)頁中尋找其它的鏈接，然后順著這個鏈接進入這個網(wǎng)頁，再從此網(wǎng)頁中尋找其它的鏈接，以此類推，一直循環(huán)下去。如下圖所示：

二、網(wǎng)站為什么要做外鏈

做外鏈實質上就是在別的網(wǎng)頁中加入自己網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接，以便增加蜘蛛爬行的入口。

外鏈對于新站來說特別重要。新站如果不做外鏈，蜘蛛就根本不知道有你這個站點，更談不上會收錄你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站就更別想有排名了，所以從某種意義上說，你這個網(wǎng)站有和無沒有什么區(qū)別的，那我們干嘛花費這么多錢去建站呢？還要花錢去買域名和空間，就太浪費了，相信我這樣一說大家都明白了外鏈的重要性了吧！

外鏈提升網(wǎng)站SEO表現(xiàn)的幾個方面：

1. 增加網(wǎng)站收錄量：不管是新站還是老站，外鏈是網(wǎng)站收錄量快速增長的基石。

對于一個新站來說，不做外鏈新站是很難被收錄的；

如果你的網(wǎng)站雖然已經(jīng)被收錄了，但是該網(wǎng)站權重不是很高，那么該網(wǎng)站新增的頁面，如果沒有做外鏈，也是很難被收錄的；

權重高的網(wǎng)站，內(nèi)容質量高的話，不做外鏈照常被收錄的，但這只針對權重高的大型網(wǎng)站來說的，小網(wǎng)站和權重低的網(wǎng)站還是要做外鏈的。

2. 提升網(wǎng)站PR值：我們常常會用交換鏈接的形式來提高網(wǎng)站的權重和PR。

交換鏈接：就是對方網(wǎng)站上鏈有我們網(wǎng)站的鏈接，那么他們的網(wǎng)站權重和PR也會分一部分給我們網(wǎng)站的，這對我們網(wǎng)站來說就是導入鏈接。同樣，我們網(wǎng)站也會鏈有他們網(wǎng)站的鏈接，我們網(wǎng)站的權重和PR也會分一部分給他們網(wǎng)站的，這對我們來說就是導出鏈接了。所以我們在交換鏈接時一定要看對方網(wǎng)站的快照日期，收錄數(shù)量，PR，導出鏈接數(shù)量，還有對方網(wǎng)站反鏈情況等。

3. 提高網(wǎng)站關鍵詞排名：其實和做外鏈提高網(wǎng)站PR是一樣的，在對方的網(wǎng)站中有我們的鏈接，就相當于對方網(wǎng)站給我們投了一票，對我們網(wǎng)站投的票數(shù)越多越有利，所以我們的外鏈從某種程度上來說是越多越有好處的，權重上去了，那么我們網(wǎng)站的關鍵詞排名也就上去了。

4. 提高網(wǎng)站流量：但相比廣告或者關鍵詞帶來的流量來說，外鏈帶來的流量是很小的，甚至可以忽略不計的，但是有些高質量的原創(chuàng)軟文或者高質量的博客也可以帶來一部分的流量的。

相信您看了以上幾點，就完全明白了網(wǎng)站做外鏈的重要性以及外鏈的作用了吧！所以在做優(yōu)化時，外鏈的作用是不可忽視的，它本身就占據(jù)了優(yōu)化中很大的一部分權重的，所以希望大家還是要重視外鏈的重要性哈。

作者：Alice 新浪微博@刑天營銷

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