相對而言，一個網站的權重在特定時期內總是有限的，而且網站權重是一個相對概念，和具體的關鍵詞排名并不等同。但是無疑的，關鍵詞排名是需要網站有權重，而且是要消耗網站權重的，這個就像鏈接交換時，鏈接數(shù)量會影響到網站權重的平均輸出值一樣。對于一個網站而言，其權重是尤為珍貴的，這就要求我們在確定網站關鍵詞的時候慎之又慎。精確選擇恰當?shù)�，吻合網站主題和業(yè)務需求關鍵詞，將好鋼用在刀刃上，讓網站權重更好的轉換為排名、流量、銷量，才會有力的提升網絡營銷效果。

一、排名并等于流量

任何脫離銷量的網站排名，都是不是真正有意義的排名。這個筆者就曾陷入這樣的主觀思維誤區(qū)，費勁九牛二虎之力將“高品質網站建設”這個關鍵詞優(yōu)化到搜索引擎前三名，但是可惜的是沒有人檢索。每隔十幾天過來一個流量，這樣的網站關鍵詞就是排名在推廣前面，又有什么意義呢？更重要的是，每一個關鍵詞每一個排名，都是需要相應網站權重支撐的。這樣雖然可以沾沾自喜，自我陶醉一番，但是是以犧牲網站權重為代價的，得不償失。

網站流量往往反映著某個關鍵詞被用戶關注的程度，其實確定哪些詞比較熱門很容易實現(xiàn)。在網站底部安裝一個流量統(tǒng)計程序就可以實現(xiàn)。當然，這個要綜合很長一段時間的數(shù)據(jù)并加以分析。比如，通過流量分析筆者就發(fā)現(xiàn)“上海網站建設”的關注度遠遠大于“上海網站制作”，那么我們在確定關鍵詞的時候，就可以有的放矢了。除去流量分析系統(tǒng)外，我們還可以參考開展同樣業(yè)務其他同行的網站，是如何確定關鍵詞的。其實，通過綜合比較同行的網站確定關鍵詞，比單純的依靠流量分析確定更為準確。

二、流量不等于銷量

有流量就一定有銷量嗎？肯定不是，因為流量只是反映某個關鍵詞被關注的程度，但是這并不等于用戶真正有消費需求。比如iPhone4S誕生前后，恰逢其創(chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯辭世，想想有多少網站都在第一時間轉發(fā)了這篇文章。那些達到被秒收的網站，也因此獲取了太多的流量，但是這些流量有什么作用呢？除去在瞬間給網站服務器帶來巨大壓力外，并沒有太多的積極意義。因為短暫的流量提升，既不能給網站權重帶來影響，也不會因此產生任何營銷效果。

有些網站浪費了權重，設置了很多關鍵詞，而且也有不少關鍵詞排名非�？壳�，并且也獲得了不菲的流量，可惜的是這和銷量并沒有什么關系。和上文的喬布斯辭世一個道理，這就要求我們選擇確定關鍵詞的時候，一定要審慎。一定要記住，單純的流量沒有任何意義，只有將流量和銷量綁定的時候，才會發(fā)揮出網絡營銷應有的作用。比如“上海做網站”和“怎樣做網站”兩個關鍵詞流量相差無幾，但是搜索“上海做網站”的更多的是真的要做網站的潛在客戶，而搜索“怎樣做網站”的，可能是學習制作網頁的新手。很明顯的，后面一個關鍵詞帶來的流量，對銷量不會有任何幫助。

三、銷量不等于質量

同樣的流量同樣的銷量，其營銷效果或許并不僅相同，這個因素很多公司并沒有考慮到。我們換句話說就很通俗易懂了，就是同樣一次點擊同樣一個咨詢，其每筆的成單金額是不同的。決定銷售質量不僅有業(yè)務人員的溝通因素，更有關鍵詞確定的原因。我們依然用筆者熟悉的網站建設行業(yè)舉例，通過“高端網站建設”、“品牌網站建設”這樣的關鍵詞點擊進來的客戶，可能是非常在乎品質，而不太看重價格；通過“中小企業(yè)網站建設”及“模板網站建設”等類似關鍵詞點擊進來的客戶，可能就特別的在乎價格，而忽視品質訴求。

銷量不等于質量在各行各業(yè)的網絡營銷中都有體現(xiàn)，我們在確定網站關鍵詞之前一定要細分用戶群體。由此也可以看出，選擇網站關鍵詞并不是一件簡單的事情，牽涉到網絡營銷的諸多細節(jié)。上海網絡公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）認為，無論選擇什么樣的關鍵詞，總有幾個共同的原則：第一，關鍵詞的確定一定要與網站主題相吻合，并讓排名成功轉換為流量；第二，關鍵詞的確定也必須與用戶定向相吻合，讓流量成功轉化為有質量的銷量；第三，也是最重要的一點，就是關鍵詞的確定不可理想當然，而應更多的從用戶角度出發(fā)，畢竟用戶喜歡了一切才有可能。

標簽： 網站關鍵詞優(yōu)化 網站排名 網絡營銷 

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