在seo行業(yè)，熱點話題總是一再出現(xiàn)。如，早在谷歌出現(xiàn)之前，鏈接建設(shè)就一直是seo面前的一個障礙。用戶自創(chuàng)內(nèi)容自從上世紀(jì)90年代就出現(xiàn)了，但最近幾年重新出新成為一個關(guān)鍵的seo策略，并且還在演化。

在seo行業(yè)再次出現(xiàn)的服務(wù)就是信息結(jié)構(gòu)。正如鏈接建設(shè)、用戶自創(chuàng)內(nèi)容一樣，信息結(jié)構(gòu)作為一個seo策略，已經(jīng)存在多年了。然而，seo專業(yè)人士在信息結(jié)構(gòu)上的建議可能會使網(wǎng)站主走上錯誤的道路，以下是一些seo專業(yè)人士常犯的、并且會對網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)和ROI造成負(fù)面影響的錯誤。

錯誤一：沒有考慮不同類型的搜索習(xí)慣

問詢不是搜索者找到他們想要內(nèi)容的唯一方式。而可用性專家，信息構(gòu)架師和seo專業(yè)人士在易查找方面集中在不同的方面�？捎眯詫＜液托畔�構(gòu)架師集中于瀏覽行為，seo專家集中于問詢行為。當(dāng)網(wǎng)站設(shè)計適應(yīng)搜索者的瀏覽行為和查詢行為時，網(wǎng)站內(nèi)容才更容易被找到。

所以，網(wǎng)站設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)兩者都重視，不應(yīng)當(dāng)顧此失彼或者厚此薄彼。

錯誤二：專門根據(jù)關(guān)鍵詞研究搭建網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)

不幸的是，這種錯誤在搜索引擎營銷行業(yè)廣泛存在，因為，在一定程度上，這么做在關(guān)鍵詞排名上更有效。然而，許多seo專業(yè)人士把關(guān)鍵詞用在網(wǎng)站導(dǎo)航上，這就有點失控了。頁面之間的關(guān)系是多重的，其中許多不是單純的主題相關(guān)。

例如，按照首字母為內(nèi)容歸類或者劃分優(yōu)先級合適嗎？網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該按照日期來組織，還是根據(jù)行業(yè)，還是用戶類型？當(dāng)為站點做導(dǎo)航或者內(nèi)鏈時，信息構(gòu)架師要考慮到所有這些方面。

一個好的seo專家如果想要變成一個更高效的信息構(gòu)架師，他至少應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)以下內(nèi)容：

內(nèi)容的歸類

內(nèi)容的組織

創(chuàng)建和維護(hù)分類系統(tǒng)

如何高效地設(shè)置優(yōu)先級

可用性測試

信息構(gòu)架師并不僅僅是掛個名而已，到目前為止還很少發(fā)現(xiàn)集seo專業(yè)和信息構(gòu)架于一身的人，不過隨著行業(yè)的演變，未來的網(wǎng)站主可能找到這樣的人，那就再好不過了。

錯誤三：沒有理解用戶的思維模式

讓網(wǎng)站開發(fā)人員設(shè)計網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就會設(shè)計出適合他們思維模式的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，同樣，seo專業(yè)人員也會設(shè)計出他們思維模式的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。另外一種做法就是模仿排名好的站點的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，而不管可用性。許多結(jié)構(gòu)很差的網(wǎng)站排名很好，但這并不意味著它們會有好的轉(zhuǎn)化率，會長遠(yuǎn)地獲得鏈接增長。反過來說，信息構(gòu)架師不僅要理解站內(nèi)的搜索目標(biāo)和行為，也要了解站外商業(yè)化的搜索引擎搜索機(jī)制。

我知道seo還有很長的路要走，我曾記得一個讀者說信息構(gòu)架師seo的外延，我卻認(rèn)為seo是信息構(gòu)架的外延，在信息行業(yè)要想健康發(fā)展，還要學(xué)習(xí)其他行業(yè)的知識和技巧，因為從根本上來說，二者目的是一樣的。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 關(guān)鍵詞優(yōu)化 

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