SEOmoz最近針對人們在Google搜索結(jié)果頁面的行為進(jìn)行了一次非常有意思的研究：Eye-Tracking。我們可以簡單的理解為“注意力追蹤”。很多人應(yīng)該聽說過“點(diǎn)擊熱圖 – “Heat Map”，用以統(tǒng)計(jì)用戶在頁面上的點(diǎn)擊行為。通過Heat Map的數(shù)據(jù)可以很方便的幫助我們找出頁面設(shè)計(jì)中所存在的不足，提高轉(zhuǎn)化率，增加爭取前三名的動(dòng)力，熱點(diǎn)區(qū)域的競爭也越來越激烈！下面是網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行的百度和Google的點(diǎn)擊熱圖對比：

原圖出處已不可考，只做參考！

至于用戶在使用搜索引擎時(shí)的Eye Tracking，最早在06的時(shí)候，美國康奈爾大學(xué)就做過針對性的研究，通過參加實(shí)驗(yàn)者在Google進(jìn)行397個(gè)關(guān)鍵詞的搜索行為總結(jié)出了一份比較全面的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，原報(bào)告見：Human-Computer Interaction and Computer Science Groups，然后有人根據(jù)這份報(bào)告制作了一份直觀的 “點(diǎn)擊及注意力行為分布圖”如下（原文見：Distribution of Clicks on Google’s SERPs）：

5年過去，Google的搜索界面已經(jīng)做了相當(dāng)大的改動(dòng)，從以前單一的展現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)果，到融入圖片，視頻，新聞，本地信息，社會(huì)化信息等，讓這份報(bào)告顯得有點(diǎn)過時(shí)。SEOmoz這次的Eye Tracking的分析似乎更能迎合新的Google界面下用戶的注意力在集中狀況。

具體的分析的分析報(bào)告大家可以去原文觀看，下面是其中一張圖片：

這里根據(jù)SEOMOZ的分析（圍繞Pizza展開的幾個(gè)關(guān)鍵詞）做一下簡單的總結(jié)，希望對那些正在進(jìn)行英文SEO的朋友有所幫助（注意這次研究只涉及眼睛的注意力移動(dòng)，并不涉及鼠標(biāo)點(diǎn)擊）：

1：Local/Places（本地商戶）信息吸引了大部分的注意力

在其測試的幾個(gè)關(guān)鍵詞和不同的搜索結(jié)果頁面中，本地商戶展示部分基本吸引了80%以上的注意力，比排在前三名的網(wǎng)站都要高出很多。這對國內(nèi)用戶來說，比較難實(shí)現(xiàn)。但是對于那些在國外有代理或者Distributor的貿(mào)易商來說，是個(gè)絕好的SEO領(lǐng)域。你甚至不用花多少的精力去進(jìn)行所謂的“SEO”，就可以輕松的獲取大量的針對流量。

2：Google shops與前三名平分注意力

在第二個(gè)案例中，搜索結(jié)果融入了Google Shop的內(nèi)容。這部分內(nèi)容與上面的自然排名網(wǎng)站基本平分了用戶的注意力。所以把自己的產(chǎn)品加入Google Base是所有B2C或者C2C商城必須注意的事情。而且今日Google開始進(jìn)行Trust Shop認(rèn)證。結(jié)合這兩點(diǎn)，相信你的流量和轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅度提升。

3：Sitelinks與Local注意力四六開

大家都知道，現(xiàn)在Google的Sitelinks已經(jīng)擴(kuò)展到12個(gè)，可以說是超大。并且為每個(gè)Sitelinks都提供了描述，基本占據(jù)了前三全部的位置。在第三個(gè)案例里，擁有Sitelinks的網(wǎng)站與本地商戶信息基本四六分用戶的注意力。這是一個(gè)捷徑，也是一個(gè)難點(diǎn)。生成Sitelinks似乎網(wǎng)上有很多種說法。其實(shí)我再告訴你一種簡單的方法：品牌化！

4：視頻截圖信息占據(jù)大部分注意力

在這個(gè)案例里，搜索結(jié)果一共有兩個(gè)視頻信息，其余都是文字列表。這個(gè)對比很夸張，兩個(gè)視頻信息基本占據(jù)了用戶全部的注意力，尤其是第一個(gè)視頻更為吸引人。所以在SEO過程中，這類另類途徑必不可少，針對你的產(chǎn)品發(fā)布更多的長尾視頻，是你獲取流量的最佳手段。當(dāng)然還有圖片優(yōu)化等。

雖然這只是針對“注意力追蹤”的很簡單的一次實(shí)踐，并不涉及鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，但是這份研究結(jié)果，對大家從事SEO工作，把握工作方向非常有幫助。所以有時(shí)間的還是去詳細(xì)閱讀以下原文，也希望你針對這項(xiàng)研究提出自己的觀點(diǎn)。

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標(biāo)簽： seo 谷歌算法 Eye-Tracking 

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