在“你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎（上）”和“你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎（下）”兩篇文章中分別介紹了百度和谷歌關(guān)鍵詞匹配的規(guī)則，舉例分析了百度升級(jí)后的短語(yǔ)匹配、谷歌帶修飾符的廣泛匹配的問題，并總結(jié)了搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞中空格和插入詞的處理。本文重點(diǎn)介紹圍繞廣告目標(biāo)的關(guān)鍵詞匹配優(yōu)化。

如何確定最佳關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)

“由窄到寬”的關(guān)鍵詞匹配適合絕大多數(shù)賬戶，經(jīng)過一段時(shí)間測(cè)試之后需要確定最佳關(guān)鍵詞匹配。最佳關(guān)鍵詞匹配的數(shù)據(jù)指標(biāo)根據(jù)廣告目標(biāo)的不同有差異，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率指標(biāo)適合絕大多數(shù)電商。圍繞這些指標(biāo)的優(yōu)化數(shù)據(jù)通常來自以下幾個(gè)報(bào)告：

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊類型報(bào)告

目前僅谷歌Adwords提供關(guān)鍵詞點(diǎn)擊類型報(bào)告。點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽—關(guān)鍵詞—高級(jí)細(xì)分即可看到報(bào)告。根據(jù)同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同匹配方式下的數(shù)據(jù)結(jié)果，針對(duì)性的采用表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞匹配方式。關(guān)鍵詞匹配報(bào)告僅對(duì)短語(yǔ)匹配和廣泛匹配有意義，因?yàn)橥耆�匹配下的關(guān)鍵詞匹配報(bào)告中的數(shù)據(jù)僅有完全匹配數(shù)據(jù)可以顯示。

以上圖中的數(shù)據(jù)為例，帶有修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵詞“北京手機(jī)網(wǎng)”展現(xiàn)了20次，其中19次是通過完全匹配展示的，并且完全匹配時(shí)點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)明顯高于其他匹配選項(xiàng)，因此該關(guān)鍵詞使用完全匹配最佳。（此處僅考慮點(diǎn)擊率因素）

廣告系列完全匹配市場(chǎng)份額報(bào)告和搜索詞報(bào)告

目前僅谷歌Adwords提供廣告系列完全匹配市場(chǎng)份額報(bào)告。谷歌Adwords提供的完全匹配展示次數(shù)份額展現(xiàn)了用戶搜索詞與賬戶關(guān)鍵詞完全匹配時(shí)為廣告系列帶來的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果完全匹配市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)高，說明廣告系列內(nèi)的已有的關(guān)鍵詞可以通過完全匹配獲得較多的展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，通過匹配優(yōu)化的空間較��；如果完全匹配市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)過低，一方面可能由于關(guān)鍵詞本身數(shù)量少，另一方面可能是關(guān)鍵詞完全匹配不足，這種情況下就需要添加新關(guān)鍵詞或調(diào)整關(guān)鍵詞匹配。

比如上圖中完全匹配的市場(chǎng)份額為34.93%，說明關(guān)鍵詞主要通過短語(yǔ)匹配或廣泛匹配這兩種形式匹配到用戶搜索詞。這時(shí)需要依據(jù)搜索詞報(bào)告提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。搜索詞報(bào)告，谷歌Adwords系統(tǒng)在廣告系列—關(guān)鍵詞—高級(jí)細(xì)分—see search teams中，百度新版鳳巢系統(tǒng)在底部工具欄—搜索詞工具中查看。

查看搜索詞報(bào)告之后需要針對(duì)性的做以下幾方面處理：

1.增加新的關(guān)鍵詞。

2.針對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵詞調(diào)整匹配模式。

3.設(shè)置否定關(guān)鍵詞。

例如，針對(duì)圖中的谷歌Adwords搜索詞數(shù)據(jù)，將現(xiàn)有的“諾基亞5233”匹配模式由詞組匹配調(diào)整為完全匹配；添加“5230諾基亞”，關(guān)鍵詞匹配模式暫時(shí)設(shè)置為短語(yǔ)匹配，日后根據(jù)數(shù)據(jù)再做優(yōu)化；設(shè)置“諾基亞5320”為否定匹配關(guān)鍵詞，由于廣告組中有個(gè)別廣泛匹配，因此需要將其排除。

幾點(diǎn)關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的小常識(shí)：

1.大型賬戶沒有充分時(shí)間和精力拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，可以選擇廣泛匹配+否定匹配的組合，然后將效果好的關(guān)鍵字結(jié)合匹配模式進(jìn)行設(shè)置；

2.關(guān)鍵詞匹配類型不直接影響質(zhì)量得分；

3.修改關(guān)鍵字匹配類型會(huì)使原有關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的歷史統(tǒng)計(jì)信息也將一并刪除。

原文地址：搜索營(yíng)銷藝術(shù)

標(biāo)簽： 關(guān)鍵詞優(yōu)化 關(guān)鍵詞匹配 關(guān)鍵詞選擇 

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