這也許是一個很多人都不相信的事實，很多中小公司的負責人，以為只要花上幾千元做個網(wǎng)站，每天就會有接不完的單子。沒有文化多可怕！這個事實導致的結果是，不少小公司小老板認為網(wǎng)絡公司就是騙子，不然花了數(shù)千元做的網(wǎng)站，為什么沒有產(chǎn)生銷量甚至沒有人訪問呢？相關網(wǎng)站建設及網(wǎng)絡營銷的盲區(qū)還不止于此，就是經(jīng)常接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，恐怕也有相當一部分認為，網(wǎng)站優(yōu)化或者做做推廣就是網(wǎng)絡營銷。而且在現(xiàn)實中，將思維園囿于網(wǎng)站優(yōu)化就是營銷的觀念之中的人，也不在少數(shù)。事實情況確實，相對于網(wǎng)站優(yōu)化而言，網(wǎng)絡營銷的范圍更廣泛，而且網(wǎng)絡營銷是一個貫穿始終的過程，網(wǎng)站優(yōu)化只是一種途徑和方式而已。筆者認為，為了優(yōu)化或者排名而忽視用戶體驗，甚至一味的依賴網(wǎng)站優(yōu)化而放棄其他更有效果的營銷方式，不是網(wǎng)絡營銷而是本末倒置。

一、偏重網(wǎng)站優(yōu)化，忽視用戶體驗

無論通過什么方法什么途徑，網(wǎng)站獲取良好排名的目的是什么？答案可能各有千秋，但最終只有一個，讓用戶容易找到并產(chǎn)生購買欲望，直至促成銷售。所以說，一個專業(yè)的成功的網(wǎng)站設計很重要，因為只有產(chǎn)生好的第一印象后，才有購買并最終促成銷售的可能。而這一切，如此重要卻被很多公司在網(wǎng)站建設忽視，我們隨便一個關鍵詞下，比如“上海網(wǎng)絡公司”，就會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站為了優(yōu)化而優(yōu)化，堆砌關鍵詞甚至通篇布滿偽原創(chuàng)而來的文章。最終的結果是，排名短時間上升了，激增的訪問量并沒有帶來銷量是上升。

用戶體驗有多么重要，這個只要想一下就可以感知。一個網(wǎng)站，用戶體驗不理想，首先不能有效的促成銷售成交，其次不夠人性化的網(wǎng)站，不得兼顧用戶體驗的網(wǎng)站，會給用戶留下很不好的印象。很多人潛意識里面認為，用戶體驗和網(wǎng)站優(yōu)化的效果，兩個本來就是不可兼顧是相互矛盾的。的確，搜索引擎喜歡文字的東西，而無法抓取圖片、FLASH以及JS特效等等，但是這些卻可以很好的提升用戶感受。其實質上說，兩者雖有沖突的地方，但是并不矛盾，因為良好的用戶體驗也是搜索引擎不懈努力的方向。

二、依賴網(wǎng)站優(yōu)化，忽視搜索推廣

盡管搜索引擎推廣關鍵詞單次點擊的費用不斷高漲，很多企業(yè)怨聲載道，但是以競價起家的搜索引擎關鍵詞排名，無疑是當前最有效最直接的網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷方式。搜索引擎關鍵詞廣告具有短、平、快的特色，在傳統(tǒng)銷售方式不斷乏力的情況下，搜索引擎推廣無疑成了相當及時有效的拓展方式。相比推廣，網(wǎng)站優(yōu)化更經(jīng)濟實惠，而且以提升網(wǎng)站內容品質為方式的網(wǎng)站優(yōu)化，效果似乎比推廣還有強勁。網(wǎng)站優(yōu)化而來的關鍵詞，可以全天候在線，隨意點擊，但是競價推廣呢？即使可以一天24小時不下線，也是以不菲的推廣成本為代價的。

于是，很多人神話網(wǎng)站優(yōu)化，甚至依賴網(wǎng)站優(yōu)化一條腿走路者也不鮮見。筆者認為，這個是極度不可取的。首先，無論哪個搜索引擎，通過優(yōu)化而來的關鍵詞排名再靠前，也是位置競價推廣的廣告之后。調查發(fā)現(xiàn)，80%以上甚至更多的用戶至關注前三名，而谷歌或者其他搜索引擎的前三名卻長期被搜索推廣的廣告占據(jù)著，優(yōu)化關鍵詞的營銷效果自然大打折扣。其次，不可否認的事實是，由于競爭環(huán)境以搜索引擎本身的算法不斷調整，網(wǎng)站優(yōu)化的效果并不穩(wěn)定。不斷浮動變化的排名，自然給網(wǎng)絡營銷帶來直接營銷，如果將網(wǎng)絡營銷所有期待都寄托在網(wǎng)站優(yōu)化上面，未免風險大了一些。

三、迷信網(wǎng)站優(yōu)化，忽視客觀規(guī)律

前些年，黑鏈成為風靡一時的網(wǎng)站優(yōu)化“成功”捷徑。部分政府機關、學校以及企業(yè)的網(wǎng)站由于缺乏必要的安全維護，一度成了網(wǎng)站優(yōu)化的重災區(qū)。只需稍微留意下就會發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站上的黑鏈都是違禁詞，比如“博彩”、“衛(wèi)星電視接收器”等等，以為只要有了外鏈，就可以將關鍵詞做上去�？上У氖�，事實證明這樣做并不會起到明顯的優(yōu)化效果。因為搜索搜索引擎法力再大，也無法擺脫政治主見及法律的監(jiān)管。說的更直白一些，通過正當途徑無法被搜索引擎接納，無法被推廣的詞，通過優(yōu)化的方法一樣不容易奏效。（嚴格意義上說，這個不是什么客觀規(guī)律，但是在一定時間、地點范圍內，卻是客觀存在的甚至不可逾越的，盡管有些是很主觀的意識偏見）

上面的只是一個例子，不能優(yōu)化或者無法優(yōu)化上去的關鍵詞太多了，所以網(wǎng)站優(yōu)化絕對不是萬能的。一般而言，有兩類詞比較難以優(yōu)化，一個是競爭力度比較大的詞，比如優(yōu)化類似“SEO”這樣的關鍵詞，曇花一現(xiàn)的犧牲者不計其數(shù)；另外一個就是觸及國家法律及搜索引擎本身利益的詞，這個不言自明了，也不能說的太透徹的。應該承認的事實是，搜索引擎營銷是目前比較有效的網(wǎng)絡營銷方式，而網(wǎng)站優(yōu)化又是相當經(jīng)濟的，實現(xiàn)搜索引擎營銷的一種方式。但是上海網(wǎng)站建設公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）再次強調的是，網(wǎng)站優(yōu)化只是方式，只是手段，可以相信但是不可迷信，可以選擇但是絕對不能依賴，否則無異于舍本逐末。

標簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)絡營銷 用戶體驗 

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