上一篇：你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎（上）

說到關(guān)鍵詞匹配，可能很多人會(huì)嗤之以鼻——這么基礎(chǔ)的東西值得拿出來說嗎？關(guān)鍵詞匹配確實(shí)很基礎(chǔ)，但是你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎？百度關(guān)鍵詞的近義詞匹配是怎么回事？谷歌關(guān)鍵詞帶修飾符的廣泛匹配對(duì)中文長(zhǎng)尾詞有什么影響？搜索引擎如何處理關(guān)鍵詞中的空格？本篇談?wù)劰雀桕P(guān)鍵詞匹配的問題。

谷歌關(guān)鍵詞匹配基本形式

谷歌關(guān)鍵詞匹配基本形式也是三部分：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。完全匹配和百度精確匹配相同，詞組匹配和百度升級(jí)前的短語匹配功能相同，廣泛匹配谷歌除了和百度相同的廣泛匹配機(jī)制以外，還有一種帶修飾符的廣泛匹配機(jī)制。這四種匹配的廣泛性如下圖所示：完全匹配<詞組匹配<帶修飾符的廣泛匹配<廣泛匹配。

帶修飾符的廣泛匹配

帶修飾符的廣泛匹配實(shí)質(zhì)上是一種介于詞組匹配和廣泛匹配之間的匹配方式，具體的匹配效果根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置而異，比如以下是我測(cè)試的幾個(gè)關(guān)鍵詞：

1.當(dāng)帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字為一個(gè)不帶空格的完整關(guān)鍵詞時(shí)，匹配的功能類似于詞組匹配，比如 +oppo手機(jī) 的匹配搜索詞包括“oppo手機(jī)”，+三星手機(jī) 的匹配關(guān)鍵詞包括“韓國(guó)三星手機(jī)”、“手機(jī)三星手機(jī)sumsung手機(jī)”、“三星手機(jī)”等；

2.當(dāng)帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字為多個(gè)關(guān)鍵詞，中間以空格區(qū)隔時(shí)，匹配的功能類似于詞組匹配+廣泛匹配，被修飾的關(guān)鍵詞必須被包括，比如+手機(jī) 價(jià)格 的匹配搜索詞包括“手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)”、“中關(guān)村手機(jī)在線”等，+手機(jī) 諾基亞 價(jià)格匹配的搜索詞包括“諾基亞手機(jī)”、“手機(jī)諾基亞手機(jī)”、“htc手機(jī)產(chǎn)地”等。

關(guān)鍵詞中的空格和插入詞

不管在百度關(guān)鍵詞匹配還是谷歌關(guān)鍵詞匹配中，都會(huì)面臨一個(gè)空格的問題�？崭駥�(duì)英文關(guān)鍵詞是用來區(qū)分單詞的，但是在中文卻是靠語義區(qū)分。精確匹配（完全匹配）下，百度鳳巢和谷歌Adwords對(duì)中文關(guān)鍵詞空格分兩種情況處理：

1.關(guān)鍵詞中不帶空格。此時(shí)關(guān)鍵詞可以匹配到帶空格和不帶空格的搜索詞（搜索請(qǐng)求），比如賬戶關(guān)鍵詞“摩托羅拉XT702”可以匹配“摩托羅拉 XT702”和“摩托羅拉XT702”兩種形式。

2.關(guān)鍵詞中帶空格。此時(shí)關(guān)鍵詞僅能匹配到“摩托羅拉XT702”這種形式。

另外一種情況與空格類似——關(guān)鍵詞之間出現(xiàn)的不是空格，而是其他插入詞。此時(shí)百度升級(jí)前的詞組匹配和谷歌短語匹配無法匹配。比如默認(rèn)情況下，將“三星I9003”設(shè)為詞組匹配時(shí)，僅能匹配在關(guān)鍵字加入前綴和后綴的搜索詞，例如“三星I9003手機(jī)”“買三星I9003”這類的搜索詞，如果是“三星手機(jī)I9003”這種搜索詞就無法匹配。為什么搜索引擎僅能做到全字匹配？通常人們靠語義對(duì)中文實(shí)現(xiàn)分詞，而機(jī)器卻只能機(jī)械的通過正向匹配、反向匹配、最短路徑匹配，再結(jié)合歷史搜索詞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞，語義理解分詞還不成熟。百度升級(jí)后的短語匹配除了可以匹配前綴、后綴插入詞，順序顛倒詞，還可以匹配近義詞（不能匹配帶空格的關(guān)鍵詞，百度精確匹配可以匹配字面相同帶空格關(guān)鍵詞），已經(jīng)是非常大的進(jìn)步。

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