導(dǎo)致排名下降的主要的外部原因是因?yàn)殒溄咏ㄔO(shè)的分類(lèi)。通過(guò)排名影響可以得出社會(huì)化流量屬于“傳統(tǒng)”流量在最近幾個(gè)月引起了廣泛爭(zhēng)議。

目前似乎有幾個(gè)SEO和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的議題正和鏈接建設(shè)一樣飽受爭(zhēng)議。搜索引擎算法是在不斷發(fā)展的，很明顯的，站外的影響才是核心的因素。

本文則側(cè)重于談?wù)撴溄拥慕ㄔO(shè)而不是策略。這里已經(jīng)有了很多談?wù)摬呗缘奈恼铝�，但是卻很少關(guān)注那些能指導(dǎo)正確的鏈接建設(shè)活動(dòng)的策略。

當(dāng)缺少一個(gè)穩(wěn)定高質(zhì)量的鏈接時(shí)，你只是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。希望本文所傳達(dá)出的一些觀念能讓你運(yùn)用到你的項(xiàng)目中。

關(guān)鍵詞，錨文本和價(jià)值的多樣化

你必須有一個(gè)建立在數(shù)據(jù)之上的關(guān)鍵詞策略，這樣才能通過(guò)鏈接建設(shè)的努力來(lái)改變結(jié)果。如果你以收益為向?qū)�那什么才是重點(diǎn)？

挑選好的關(guān)鍵詞才能提高你的網(wǎng)站在線轉(zhuǎn)化率，把這些關(guān)鍵詞作為你的目標(biāo)。

把這些關(guān)鍵詞作為你的錨文本，但不要像很多做SEO的那樣掉入陷阱。這是一個(gè)共同的問(wèn)題——如果我想為“men’s jackets”排名并且我正這樣做了，所以我決定讓所有的鏈接將會(huì)以“men’s jackets”為錨文本。這是一個(gè)錯(cuò)誤。你在關(guān)注一些主要的關(guān)鍵字和你的錨文本的同時(shí)，請(qǐng)別忘記一些衍生的關(guān)鍵字也是很重要的。

適度原則和多樣化是錨文本的選擇的重要原則。做好你的工作并且辨識(shí)出一組有價(jià)值的衍生詞如“men’s winter jackets”和“cheap men’s jackets”。在你的鏈接列表中讓你的關(guān)鍵詞多樣化可以使它看起來(lái)更加的自然。

使用一個(gè)成功的錨文本的規(guī)則，看起來(lái)像是這樣的：

含有50%準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵字。

含30%到40%的關(guān)鍵字衍生品。

10%到20% 包括URL和品牌信息

多元化不僅關(guān)系到錨文本的比例，而且影響到你文件中的follow鏈接和nofollow連接。許多的鏈接建設(shè)者會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤——他們獲得豐富的“follow”鏈接到了這樣的程度：它幾乎成為組成文件的全部。這樣看起來(lái)更自然？錯(cuò)。

而 “nofollow”鏈接的直接價(jià)值將比一個(gè)“follow”少，間接價(jià)值可以使你的鏈接多樣化并且能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

針對(duì)正確的目標(biāo)-目標(biāo)鏈接頁(yè)面URL的選擇

SEO策劃的鏈接建設(shè)的組成部分不應(yīng)該出現(xiàn)在一個(gè)真空的環(huán)境當(dāng)中。他們應(yīng)該對(duì)SEO有一個(gè)更大的、更全面的思考。在確定你的URL將指向你的錨文本，你也應(yīng)遵循鏈接的著陸頁(yè)與網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性。

一致性是很重要的，這將有助于提示搜索引擎，我們具體是想為哪一個(gè)URL排名。使你的關(guān)鍵詞有一個(gè)既定的URL是一個(gè)值得去花時(shí)間的行動(dòng)，可用來(lái)作為站內(nèi)和站外鏈接的向?qū)А?/p>

當(dāng)給一個(gè)非品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行鏈接建設(shè)時(shí)我們要避免鏈接直接指向首頁(yè)。我們?cè)僖淮斡龅搅硕鄻踊�的�?wèn)題，而在排名來(lái)說(shuō)你一定想把那些轉(zhuǎn)化率好的頁(yè)面URL放在更高的位置。

一個(gè)健康的鏈接建設(shè)是，有不同的鏈接進(jìn)入你的分類(lèi)頁(yè)面，子頁(yè)面，和產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)面。如果你利用錨文本“men’s jackets”來(lái)建設(shè)鏈接，那么這應(yīng)該指向你的分類(lèi)頁(yè)面，也就是說(shuō)我們利用內(nèi)部的連接結(jié)構(gòu)來(lái)優(yōu)化“men’s jackets”來(lái)支持那個(gè)關(guān)鍵詞的URL.

目標(biāo)目錄層級(jí)鏈接建設(shè)在電子商務(wù)這類(lèi)的網(wǎng)站中是很成功的。利用目標(biāo)目錄層級(jí)的衍生詞如“men’s winter jackets”，其映射子類(lèi)別的URL可以有利于某些特定詞和那些衍生出來(lái)的特定詞。這就是內(nèi)部鏈接能有益于你的鏈接建設(shè)并通過(guò)網(wǎng)站導(dǎo)航、面包屑等來(lái)傳遞權(quán)重。

懲罰和貶值——熊貓妄想癥

拋開(kāi)谷歌熊貓的更新來(lái)談鏈接建設(shè)是困難的。大量的電子商務(wù)網(wǎng)站管理員擔(dān)心谷歌會(huì)懲罰他們的網(wǎng)站或者因?yàn)樗麄冇衼?lái)自低質(zhì)量的網(wǎng)站的鏈接而給他們降權(quán)，并收到懲罰。

如果你正在創(chuàng)造大量的低質(zhì)量的內(nèi)容在你自己的站點(diǎn)上，你很有可能受到懲罰，因?yàn)楣雀璧膶?dǎo)入鏈接要求很低。但是，有一些導(dǎo)入鏈接是會(huì)貶值的。盡管你的站被貶值了但是這是一個(gè)完全不同的方案——因此請(qǐng)積極的面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

關(guān)聯(lián)性和質(zhì)量真的很重要，它將會(huì)給你提供一個(gè)可持續(xù)的鏈接建設(shè)活動(dòng)。無(wú)論你是通過(guò)博客，視頻分布、圖像、白皮書(shū)、新聞稿、研討會(huì)或分配的文章獲取鏈接，請(qǐng)經(jīng)常關(guān)注你的最終用戶和你的內(nèi)容所提供給他們的價(jià)值。

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標(biāo)簽： SEO優(yōu)化策略 站外優(yōu)化 谷歌熊貓 

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