在整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)程中，關(guān)鍵詞選擇確定是相當(dāng)關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。相信很多企業(yè)或者個(gè)人站長(zhǎng)，都有不斷調(diào)整網(wǎng)站關(guān)鍵詞、網(wǎng)站標(biāo)題以及內(nèi)容描述的經(jīng)歷。筆者也是一樣，甚至因此讓網(wǎng)站遭受搜索引擎降權(quán)懲罰，頻繁調(diào)整網(wǎng)站關(guān)鍵詞帶來(lái)的教訓(xùn)不可謂不深刻。在搜索引擎看來(lái)，網(wǎng)站標(biāo)題以?xún)?nèi)關(guān)鍵詞是一個(gè)網(wǎng)站的主題靈魂所在，更改網(wǎng)站關(guān)鍵詞意味著主題變換，對(duì)既有權(quán)重進(jìn)行重新考量也在情理之中。頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題好關(guān)鍵詞，就有惡意迎合搜索引擎之嫌，納入觀(guān)察或者適當(dāng)降權(quán)也不費(fèi)解。既然調(diào)整，是因?yàn)榧榷ǖ年P(guān)鍵詞或者網(wǎng)站標(biāo)題，有不合適的地方，或?yàn)橐云�概全不能很好的描述網(wǎng)站主旨，或?yàn)楹雎运阉鞑焕�于關(guān)鍵詞優(yōu)化。只是如果事非得已，頻繁修改關(guān)鍵詞不是一件值得提倡的事情。如何才能避免關(guān)鍵詞頻繁調(diào)整呢？慎重確定必不可少，拋開(kāi)主觀(guān)意識(shí)更為重要，想當(dāng)然自以為是最不可取。

想當(dāng)然之一：以為關(guān)鍵詞越多越好

關(guān)鍵詞當(dāng)然越多越好，比如網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)站，如果可以同時(shí)將網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作等相關(guān)的詞全部排到搜索引擎首頁(yè)前列，毋庸置疑的，這樣的關(guān)鍵詞越多越好。可惜的是，很多人確定了很多關(guān)鍵詞，但是排名都很靠后，甚至搜索引擎前幾頁(yè)都不見(jiàn)蹤影。這樣的關(guān)鍵詞確定再多也沒(méi)有絲毫意義的。所以，在關(guān)鍵詞選擇上，我認(rèn)為應(yīng)該切合網(wǎng)站主題，“少而精”而非“大而全”。事實(shí)的情況也是，一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重總是有限的，太多的關(guān)鍵詞必定會(huì)稀釋權(quán)重，導(dǎo)致網(wǎng)站重心不穩(wěn)，排名長(zhǎng)時(shí)間不溫不火。

關(guān)鍵詞選擇不僅要“少而精”，而且要有相關(guān)性，比如一組網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵詞例子：網(wǎng)站建設(shè)，上海網(wǎng)站建設(shè)，上海網(wǎng)站建設(shè)公司，這三個(gè)詞遵循了同心多圓的準(zhǔn)則，圓心是“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞，“上海”及“公司”是延展詞和長(zhǎng)尾詞。這樣確定關(guān)鍵詞的好處是，可以有效積聚權(quán)重。一個(gè)網(wǎng)站怎么會(huì)有很多不同的主題呢？至少同一個(gè)頁(yè)面來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞不建議超過(guò)三個(gè)，少而精的關(guān)鍵詞絕對(duì)是有效表現(xiàn)權(quán)重的理想方式。只是關(guān)鍵詞如何選擇，確定哪些詞，仍舊大有學(xué)問(wèn)。有排名不一定有流量，有流量不一定有訂單。

想當(dāng)然之二：以為有排名就有流量

用筆者的經(jīng)歷做個(gè)例子，就是現(xiàn)在通過(guò)關(guān)鍵詞搜索“中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”、“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”這樣的詞，筆者所在公司的網(wǎng)站排名仍然很靠前。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這些詞排名在百度或者谷歌等搜索引擎，排名都是首頁(yè)前三，可惜的是，有排名沒(méi)有人點(diǎn)擊更談不上流量轉(zhuǎn)換。明明知道排名和流量是兩碼事情，既然如此，為什么會(huì)犯下如此低級(jí)錯(cuò)誤呢？因?yàn)殛P(guān)鍵詞選擇確定太主觀(guān)，過(guò)多的按照自己的經(jīng)驗(yàn)去做，而忽視了用戶(hù)體驗(yàn)�；蛘哒f(shuō)，以自己的主觀(guān)意識(shí)代替了用戶(hù)體驗(yàn)。

主觀(guān)意識(shí)在所難免，在不知道什么詞可以帶來(lái)流量及轉(zhuǎn)換而來(lái)的價(jià)值之前，個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和主觀(guān)意識(shí)就應(yīng)給予最基本的判斷。但是過(guò)于主觀(guān)，容易受到經(jīng)驗(yàn)主義或者教條主義的影響，以至于犯錯(cuò)誤走彎路。在關(guān)鍵詞選擇確定上，我們給出兩個(gè)比較科學(xué)的判斷甄別方法。一是分析網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量，哪些關(guān)鍵詞或者延展詞帶來(lái)更多的流量，以及哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量更有價(jià)值。而后，將網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向與橫向比較，具有參考價(jià)值的關(guān)鍵詞就躍然紙上了；二是博覽同行優(yōu)秀網(wǎng)站，看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是哪些排名比較靠前的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞是如何確定設(shè)置的，當(dāng)然最為有效的方式，是將兩者結(jié)合起來(lái)。

想當(dāng)然之三：以為有流量就是訂單

有排名不一定有流量，那么有流量也不一定有訂單。比如，一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，經(jīng)常發(fā)一些時(shí)事新聞到自己的網(wǎng)站上去，因?yàn)槎际菬崴言~，所以也許可以帶來(lái)比較可觀(guān)的流量，但是這些流量沒(méi)有任何實(shí)際意義。也就是說(shuō)，雖然很多點(diǎn)擊過(guò)來(lái)，但是其內(nèi)容并不是用戶(hù)所期待的。有效解決流量與轉(zhuǎn)換的關(guān)系，惟一的辦法就是讓關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題相吻合，當(dāng)用戶(hù)檢索到的內(nèi)容剛好是其所期望的，當(dāng)然會(huì)提升流量轉(zhuǎn)換率。如果關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題及所要表達(dá)意思一致，提升流量轉(zhuǎn)換率的惟一方法，就只能是不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)了。相關(guān)用戶(hù)體驗(yàn)的范圍很廣泛，最為根本的是提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站，用戶(hù)才會(huì)真心喜歡。

排名流量都是浮云 網(wǎng)站關(guān)鍵詞確定不可想當(dāng)然！這樣表述也許有些武斷主觀(guān)，因?yàn)楹芏啻笮偷木W(wǎng)站，需要排名也需要流量，而且是越多越好。我們將本文的適用范圍縮小，縮小至常規(guī)的宣傳展示型的企業(yè)網(wǎng)站，縮小至普通的草根網(wǎng)站，上海網(wǎng)站制作公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）就可以肯定的指出，排名流量都是浮云，只有訂單才最給力。而一個(gè)或者幾個(gè)定位精確的關(guān)鍵詞，則是提升流量轉(zhuǎn)換率的最給力辦法，而這一切不是靠著主觀(guān)臆測(cè)，科學(xué)有力的數(shù)據(jù)才是支撐流量轉(zhuǎn)換率的根本。同時(shí)，在關(guān)鍵詞選擇確定過(guò)程中，分析競(jìng)爭(zhēng)同行網(wǎng)站也應(yīng)是必須的功課，絕對(duì)是確定關(guān)鍵詞的成功捷徑。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化 關(guān)鍵詞排名 關(guān)鍵詞選擇 

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