前幾日肖玉強(qiáng)為大家解讀了《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)這一部分中的“良好收錄”。在良好收錄這一部分提到了提高機(jī)器可讀度、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、合理使用子域名和目錄的選擇、規(guī)范簡單的URL、利用站長工具優(yōu)化網(wǎng)站、改版/換域名時的注意事項、設(shè)置合理的返回碼七個方面。今天我們繼續(xù)解讀面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)這一部分中后兩個內(nèi)容：良好排序和良好展現(xiàn)。

良好排序

1、涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title

網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考信息之一。

網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨一無二的title。

我們建議

通常網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述：

• 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹

• 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱

• 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

推薦做法

• 每個網(wǎng)頁應(yīng)該有一個獨一無二的標(biāo)題，切忌所有的頁面都使用默認(rèn)標(biāo)題

• 標(biāo)題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容

• 簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息

• 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置

• 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述

解讀：這里首先肯定了title的重要性，經(jīng)常有新站長遇到修改title后網(wǎng)站被降權(quán)或被K的現(xiàn)象。Title的權(quán)重在頁面上非常高的，比關(guān)鍵詞、描述、h1都要高，title一旦確定便不要輕易改動，尤其是首頁和頻道頁的title，為什么呢？網(wǎng)頁的名稱和人的名稱其實一個道理，你說你今天叫“張三”，明天就改名叫“李四”，后天又叫“王二麻子”了，那派出所、戶籍辦能愿意你嗎？蒙誰呢是吧？網(wǎng)頁title也一樣，搜索引擎不一定會記住網(wǎng)頁內(nèi)容，但一定會記住網(wǎng)頁的title。

title中也可以包含keywords，但一定不要堆砌。

各個頁面做出不同的標(biāo)題，從搜索引擎的角度看是為了制造出更多長尾關(guān)鍵詞，從用戶的角度看是為了讓網(wǎng)頁主題更加清晰明了。

至于這里給出的title的寫法，肖玉強(qiáng)覺得您不妨借鑒一下，這種寫法搜索引擎更喜歡，因為這種寫法能非常清晰地告訴搜索引擎這是一個做什么業(yè)務(wù)的、叫什么名字的、反應(yīng)什么內(nèi)容的網(wǎng)頁。

2、良好的內(nèi)容建設(shè)

• 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。

內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人，不會對it新聞感興趣。

某sns網(wǎng)站，注冊用戶是它最重要的資源，也是它吸引新注冊用戶的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶的重要來源，他們提供給搜索引擎收錄的注冊用戶人名資源，可以引導(dǎo)搜索引擎用戶轉(zhuǎn)化為它的注冊用戶。

• 網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。

• 寫好錨文本

錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。

用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的，這個鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關(guān)重要。如同普通用戶一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個新網(wǎng)頁時，錨文本也對這個網(wǎng)頁的描述是唯一的參考因素。

• 為圖片加alt說明

在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達(dá)的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。

• 資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。

• Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對質(zhì)量的判斷，也可能會被搜索引擎用來判斷資源的價值。

• 管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會影響整個站點的權(quán)重。

解讀：肖玉強(qiáng)覺得這部分內(nèi)容其實是在講良好的用戶體驗，即seo的最終目的不是為了搜索引擎而是為了用戶，seo的最終目的不是為了排名而是為了轉(zhuǎn)化。請大家記住，單純追求排名毫無價值，提高轉(zhuǎn)化率才是最終目的。錨文本和圖片描述屬于站內(nèi)優(yōu)化的內(nèi)容，同樣的也是為了讓用戶更好地了解網(wǎng)頁和圖片內(nèi)容所設(shè)置的。專題的形式可以節(jié)約用時間，使用戶可以通過一個頁面了解到集中的信息。這兒說的防止web2.0產(chǎn)品被作弊者利用主要是指屏蔽垃圾鏈接，以免給網(wǎng)站帶來負(fù)面影響。

標(biāo)簽： 搜索引擎優(yōu)化指南 網(wǎng)站title優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 

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