譯者注：搜索引擎在不斷更新算法，很多老的SEO方法如今都已不再適用。SEOer們需要比過去更用心、更投入，還要不停地學(xué)習(xí)新的方法。所以說，做SEO真的不容易。

但是換個角度講，SEOer們的工作也變得越來越有價值。這里說的有價值不是對企業(yè)而言，而是對更多人有價值，也就是對用戶有價值，這才是所有網(wǎng)站從業(yè)者所應(yīng)該追求的，也是我們的成就感所在。

這篇文章總結(jié)了10個過時的SEO方法，盡管是探討英文SEO，對中文SEO也有一定參考價值，特別是談到對內(nèi)容質(zhì)量、社交媒體、推廣戰(zhàn)略和網(wǎng)頁設(shè)計的重視。

談到內(nèi)容、社交媒體和頁面設(shè)計，這些已經(jīng)超出了SEO工程師的工作范疇。SEOer們只是扮演一個協(xié)調(diào)者和管理者的工作。從這個角度來說，對于SEO未來的悲觀，并不是沒有道理的。本譯文在原文基礎(chǔ)上有所刪節(jié)）

1. 文章提交

如果你在談?wù)撃愕腟EO策略時還是脫口而出“EzineArticles”（譯者注：一個著名英文文章站），你應(yīng)該停止這樣做了。在熊貓更新之前，在文章站提交文章已經(jīng)不是最值得花費時間的事了，而只是一種快速獲得外鏈的方法。

你要記住，外鏈建設(shè)并不容易。它和SEO中的其他工作一樣需要時間和精力。

與其追求這種容易到手的鏈接，為何不轉(zhuǎn)而同一些博主建立關(guān)系。寫一些客座博文，既能給他們的網(wǎng)站帶來價值，又能增加你的曝光率，還可能獲得來自權(quán)威站的高質(zhì)量外鏈。

2. 沒有新聞的通訊稿

這是上周我和別人的對話：

“如果免費提交文章不合適，也許我應(yīng)該轉(zhuǎn)而寫通訊稿（press release）？”

“你有什么有報導(dǎo)價值的信息嗎？”

“我不知道，但是我需要把我的品牌打出去，而且這是從新聞渠道獲取鏈接的絕好機會。我打算每個月發(fā)兩篇。”

“別，別這樣做。”

事情是這樣，你在經(jīng)營一家公司，這很不錯。但是根據(jù)一項統(tǒng)計，在2010年，在美國大約有2300萬家小型企業(yè)。我不是說你的業(yè)務(wù)沒有新聞價值，只是生存并不能證明你有這種價值。

3. 互惠鏈接和交換鏈接

交換鏈接只是另一種獲得鏈接的方式。交換鏈接應(yīng)該是在能幫助用戶獲得更多相關(guān)資源的情況下運用。

4. 內(nèi)容單薄

我們都知道高質(zhì)量內(nèi)容能帶來高質(zhì)量外鏈。這里有一些關(guān)于創(chuàng)建內(nèi)容的問題，你需要問問你自己：

你是否在外包你的內(nèi)容寫作？如果是，誰在為你寫作？此人是否能夠創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，這些內(nèi)容能否帶來外鏈？

你在為誰寫作？為什么？你是在為搜索引擎寫作，還是為用戶寫作？這兩者之間不應(yīng)該有沖突。

你是否感覺你在一遍遍地重復(fù)寫作同樣的東西？你是否感到很厭倦，但是你對于你銷售的東西只有這些東西可寫？寫作可能的確很單調(diào)乏味，但是想想以上這個問題。如果你自己都不覺得寫得好，別人又怎會覺得它好？他們又怎么會覺得你的內(nèi)容值得給一個鏈接？

5. 自動化操作讓你失聲

在合適的情況下，可以使用工具。但是要正確地使用。社交媒體是建立關(guān)系的好方法，可以幫你獲得并保持用戶，打開未來之門。要合理使用社交媒體，讓它們幫你“發(fā)聲”。

6. 忽視社交信號

現(xiàn)在很多博客和網(wǎng)站都有社交媒體的分享按鈕，這很好；但不幸的是，很多站長并沒有重視社交信號。

7. 有戰(zhàn)術(shù)，沒戰(zhàn)略

有戰(zhàn)術(shù)沒戰(zhàn)略是很多人網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因。你應(yīng)該制定并執(zhí)行一個戰(zhàn)略。

8. 只重視排名

幾天前有一個SEOer拿給我一份排名報告，這是他給客戶的一份為期五年的報告。報告有30頁長，跟蹤了數(shù)百個關(guān)鍵詞。

我問他這份報告和他們的數(shù)據(jù)分析有怎樣的關(guān)系，另外，自從客戶感覺銷售額下降后，流量有什么變化。該SEOer看看我說：“我不知道他們有沒有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析�？赡芪铱吹竭^一次，我不確定。但是每個月都為他做一份報告，他們喜歡這樣。”

我知道這些排名報告很吸引人。你可以把這份報告拿給你的客戶或者老板看，并且說：“‘堪薩斯州威奇托在售藍(lán)色氨綸部件’這個短語，我們在谷歌排第一！”

但是，作為一名SEOer，我們應(yīng)該改變這種過時的對話；否則，我們就是在討便宜，而不是在幫助客戶，也不是幫助我們自己。

9. 只重視谷歌

你可能會遇到一個你沒有意識到的問題�，F(xiàn)在就去查看你的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，看看有多少來自谷歌的自然流量，占多少百分比。

我知道你不會把養(yǎng)老金都放到一支股里，但是你為什么現(xiàn)在要冒險把所有雞蛋都放在一個籃子里？你需要創(chuàng)造一個多樣化的流量來源組合。

10. 忽視設(shè)計

你的網(wǎng)站代表著你和你的品牌。我知道很多人花了不少錢做一個網(wǎng)站，最終卻做得很丑、缺少功能性，或者對搜索引擎不友好。這種現(xiàn)象自從我從事網(wǎng)絡(luò)工作那天起就有了，而且也不會停止；但是我還是建議你節(jié)省你的時間、金錢和精力。

下次你再建站，聘請一名設(shè)計師，多看幾家公司。一旦看中一家，你要信任他們以及他們的作品。

你需要引導(dǎo)你的設(shè)計師，但不要越俎代庖，你要給他們充分的自由。同時，你還需要聘請一名SEOer，這個人需要跟設(shè)計師和開發(fā)人員協(xié)同工作，確保設(shè)計工作對搜索引擎友好。

不要勉強接受或忽視網(wǎng)站設(shè)計，因為你的客戶不會。

原文：searchenginewatch 編譯：牌巴子的牢騷

標(biāo)簽： SEO策略 搜索引擎算法更新 關(guān)鍵詞排名 

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