醫(yī)療網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，除了優(yōu)化（SEO）和外部推廣之外，還有很重要的一部分，就是搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告（ppc），大家對(duì)競(jìng)價(jià)一定都有一些了解，就不做詳細(xì)介紹了，今天想和大家說(shuō)一下競(jìng)價(jià)網(wǎng)站上文章的寫(xiě)作方法。

由于競(jìng)價(jià)網(wǎng)站不需要去考慮seo方面的情況，文章寫(xiě)作就更加關(guān)注用戶體驗(yàn)，目標(biāo)是將讀者轉(zhuǎn)化成有效咨詢(xún)。當(dāng)文章頁(yè)面作為關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)時(shí)對(duì)用戶體驗(yàn)的要求就更高了，在寫(xiě)作的過(guò)程中首先要考慮的是用戶需求，根據(jù)著陸關(guān)鍵詞去考慮搜索者的潛在需求，必要時(shí)通過(guò)頭腦風(fēng)暴來(lái)分析確定1個(gè)或幾個(gè)需求，進(jìn)行測(cè)試；其次需要適時(shí)的引導(dǎo)咨詢(xún)，不要忽略了我們寫(xiě)文章的最終目的：獲取潛在客戶的咨詢(xún)。

大概總結(jié)了下寫(xiě)作的幾個(gè)要點(diǎn)：

1、組織語(yǔ)言：寫(xiě)作前要列出文章的大綱或思路圖，讓文章具有邏輯性。

2、注意排版：好的排版可以緩解用戶的視覺(jué)疲勞，讓用戶更容易的看下去。

3、圖文并茂：文字太單調(diào)，有配圖的文章更容易讓讀者產(chǎn)生興趣也更容易被理解。

4、語(yǔ)句通俗：寫(xiě)作不要出現(xiàn)過(guò)于專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)，必須出現(xiàn)時(shí)要做出詳細(xì)的介紹，因?yàn)榛颊卟⒉皇轻t(yī)學(xué)專(zhuān)家。

5、不說(shuō)空話，不喊口號(hào)：例如那些神馬客戶是上帝、一些為了客戶之類(lèi)的語(yǔ)言早就過(guò)時(shí)了，一切的口號(hào)都是扯淡。

6、控制文章長(zhǎng)度：文章字?jǐn)?shù)不在多，只要將想要表達(dá)的說(shuō)清楚，同時(shí)引起用戶的興趣就夠了，沒(méi)人會(huì)有時(shí)間看你的長(zhǎng)篇大論。

7、只包裝一個(gè)優(yōu)勢(shì)：見(jiàn)過(guò)好多醫(yī)院的文章在談到本醫(yī)院或者本專(zhuān)家的時(shí)候?qū)��?zhuān)家的頭銜包裝的那么長(zhǎng)，各種權(quán)威，一口氣都讀不下來(lái)，最終只能導(dǎo)致讀者一個(gè)也沒(méi)記住。

8、加入推薦閱讀：推薦閱讀主要是對(duì)著陸文章的補(bǔ)充，或是對(duì)某個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞、問(wèn)題的闡述，例如：競(jìng)價(jià)詞為“前列腺炎的治療方法”而競(jìng)價(jià)文章里面并不能把治療方法、技術(shù)、癥狀等等都寫(xiě)出來(lái)，這時(shí)就要用推薦文章來(lái)讓讀者更深的了解。推薦文章一般出現(xiàn)在第二段或第三段后邊。

9、善用色彩：除了漂亮清晰的排版可以緩解讀者的視覺(jué)疲勞外還有一個(gè)很好的方法，就是使用色彩，合理的搭配文章的顏色可以使讀者更清晰的找到重點(diǎn)。

10、添加引導(dǎo)語(yǔ)句：我們說(shuō)競(jìng)價(jià)文章的最終目的是轉(zhuǎn)化咨詢(xún)，所以引導(dǎo)語(yǔ)句的合理出現(xiàn)會(huì)提醒潛在患者咨詢(xún)，對(duì)提高轉(zhuǎn)化率具有很好作用。下面是一些常見(jiàn)的咨詢(xún)引導(dǎo)語(yǔ)句，僅供參考：

1、直接與醫(yī)院在線專(zhuān)家一對(duì)一通話，方便！快捷！了解詳情就醫(yī)指導(dǎo)。免費(fèi)咨詢(xún)服務(wù)。

作用：呼吁行動(dòng)，對(duì)于有難言之隱的患者，會(huì)是一個(gè)提示，并且給“免費(fèi)咨詢(xún)服務(wù)”加上快速鏈接的話，也方便患者行動(dòng)。

2、醫(yī)院診療中心推出網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)預(yù)約系統(tǒng)，在網(wǎng)站上掛號(hào)成功后可減免專(zhuān)家掛號(hào)費(fèi)，并有優(yōu)惠。預(yù)約時(shí)間就診更方便快捷，省去看專(zhuān)家要排隊(duì)的煩惱。

作用：無(wú)論何時(shí)，免費(fèi)，半價(jià)，快速處理，等詞語(yǔ)永遠(yuǎn)都具有強(qiáng)大的魔力。

3、如果您覺(jué)得我們的文章沒(méi)有解釋的很清楚，或者還有其他疑問(wèn)，您可以直接點(diǎn)擊我們的在線咨詢(xún)醫(yī)生，我院專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)醫(yī)生會(huì)給您耐心的，詳細(xì)的解答，并給您一個(gè)滿意的答復(fù)！

作用：給人感覺(jué)很人性化，患者也愿意采取行動(dòng)。

4、如果您還有想要了解的情況，可以點(diǎn)擊我們的在線咨詢(xún)，我們的在線專(zhuān)家會(huì)給您最專(zhuān)業(yè)，最詳細(xì)的解答，或是撥打我們的24小時(shí)康復(fù)熱線，與專(zhuān)家一對(duì)一詳解。

作用：感覺(jué)很人性化，24小時(shí)在線，等也是魔力句子。

5、專(zhuān)家提示，對(duì)于xxx病的治療一定要選擇正規(guī)醫(yī)院，以免由于治療不規(guī)范以及服務(wù)不周等原因，造成不必要的損害。若有更多關(guān)于xxx疾病的疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊在線咨詢(xún)。

作用：類(lèi)似專(zhuān)家提醒，溫馨提示，之類(lèi)，對(duì)于醫(yī)療患者會(huì)有一個(gè)魔力的鎮(zhèn)靜作用以及魔力般的信任。當(dāng)然前提是要塑造網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

引導(dǎo)語(yǔ)句并不局限于這些，你只要合理的出現(xiàn)并且可以起到提醒患者咨詢(xún)即可。

最后想說(shuō)一些關(guān)于醫(yī)療現(xiàn)狀的問(wèn)題，最近有很多違規(guī)醫(yī)院被曝光，也引起了許多站長(zhǎng)對(duì)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員良心的譴責(zé)，作為醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者不做解釋?zhuān)�也希望各位不做醫(yī)療的人可以理想對(duì)待這些事。

本文作者：馮志強(qiáng)；轉(zhuǎn)載注明原文鏈接：http://www.crazyer.org/954/

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