當(dāng)談到搜索引擎網(wǎng)頁價值判斷標(biāo)準(zhǔn)時，百度研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》第四點就是“該頁面的時效性特征強(qiáng)弱”。2012年5月，百度官方出臺了《時效性資源收錄問題》，特別提醒站長、SEOER重視時效性信息，這說明“時效性信息”對網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的重要性——尤其對于無法用常規(guī)手段拓寬內(nèi)容的企業(yè)網(wǎng)站來說，更必須引起重視。

“時效性話題”是所有網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成中必不可少的組成部分

之所以百度強(qiáng)調(diào)“該頁面的時效性特征強(qiáng)弱”，首先，隨著科技日新月異的發(fā)展，人的需求不斷發(fā)生變化，你網(wǎng)站必須緊跟這樣的變化，與時俱進(jìn)，才能真正滿足用戶需求，才能真正達(dá)到“該頁面（信息）的稀缺程度（可替代性）”要求。

其次，生活永遠(yuǎn)處于現(xiàn)在進(jìn)行時，人對于即時身邊發(fā)生的事情，不僅更關(guān)注，也更容易產(chǎn)生共鳴。因此，網(wǎng)站必須滿足人這種“喜新厭舊”的心理特點，不斷尋找到網(wǎng)站用戶感興趣的新鮮話題，時尚元素，才能得到用戶的認(rèn)同。

這一點，清代詩人趙翼《論詩》說得很明白——“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮”，“詩仙”李白、“詩圣”杜甫的詩歌造詣為大家公認(rèn)，可連李杜的詩篇大家都覺得聽膩了，不新鮮了，都需要“請君莫奏前朝曲，且聽翻新楊柳枝”，更何況處于“信息爆炸”的互聯(lián)網(wǎng)時代，對新鮮信息需求更是達(dá)到了無以復(fù)加地步的現(xiàn)代人了。

因此，一個網(wǎng)站只有不斷地從用戶心理出發(fā)，不斷地及時提供其他網(wǎng)站所沒有、卻又切合網(wǎng)友實時需求、滿足潛在用戶即時需要的信息，你的網(wǎng)站才能真正從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的同類網(wǎng)站中脫穎而出。

所謂時效性資源，百度《時效性資源收錄問題》中將它定義為：“能滿足用戶對互聯(lián)網(wǎng)中新增有價值資源的需求（內(nèi)容）”，包括“突發(fā)事件的新聞報道、最新一集的電視劇、連載小說最新章節(jié)、最新版軟件等內(nèi)容”。

從廣義上說，時效性資源還應(yīng)該包括各種不同節(jié)日、季節(jié)的新信息——諸如“2012年某地冬季女裝流行趨勢預(yù)測”、“2012年中秋節(jié)月餅市場展望”、“春季XX病患者要注意什么”等行業(yè)性資源信息。

這樣的“新增時效性話題”不僅對于網(wǎng)站有效突破原創(chuàng)內(nèi)容編寫瓶頸，提高內(nèi)容可讀性，有效增加網(wǎng)站受眾很有意義;而且它很容易被百度第一收錄，百度《時效性資源收錄問題》中指出，百度收錄時效性資源不僅及迅捷，而且收錄出處也十分寬泛——“最快可以在幾分鐘內(nèi)完成收錄，包括但不限于新聞、論壇、視頻、博客、小說、下載、分類信息等內(nèi)容（網(wǎng)站）”。因此，這應(yīng)該是苦于“原創(chuàng)內(nèi)容難”的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容拓展一個重點所在。

“時效性話題”文章很容易被百度收錄并推薦給用戶

試想，一個企業(yè)網(wǎng)站如果不斷出現(xiàn)與本行業(yè)有關(guān)的“時效性資源話題”，不斷被百度第一時間收錄，第一時間展示給搜索網(wǎng)友（雖然百度沒有明言收錄目的，但其目的不言自明）。如此狀況只要持續(xù)一段時間，網(wǎng)站權(quán)重的提升就是水到渠成的事情了。

而且，一切推廣都是內(nèi)容推廣，當(dāng)一個企業(yè)網(wǎng)站擁有更多這樣具有較高時效性的信息之后，企業(yè)網(wǎng)站缺乏更多有效推廣途徑的難題也就迎刃而解——因為這樣的實效性內(nèi)容能滿足網(wǎng)友即時需求，能夠產(chǎn)生較好的推廣效果，就一定能得到其他網(wǎng)絡(luò)平臺的歡迎。只要堅持下去，整個網(wǎng)站就會逐漸進(jìn)入一個內(nèi)容建設(shè)與推廣營銷互相促進(jìn)、相得益彰的良性循環(huán)之中。

2007年6月，海爾電腦抓住電影版《變形金剛》即將全球公映的契機(jī)，與《變形金剛》合作，在網(wǎng)絡(luò)上建立“涂鴉館”，讓網(wǎng)友自由表現(xiàn)自己心目中的“變形金剛”。而海爾電腦海報被預(yù)置為畫板背景，由于《變形金剛》即將公映，激發(fā)了廣大網(wǎng)友參與“涂鴉”活動的熱情，較好地達(dá)到了將海爾電腦品牌元素與網(wǎng)友參與完美地結(jié)合的營銷效果。借《變形金剛》這個“時效性話題”， 海爾電腦與廣大網(wǎng)友進(jìn)行了一次親密接觸，向潛在用戶群體更好地展示了自己的品牌。

“杜蕾絲雨夜”充分證明了時效性話題營銷威力（網(wǎng)絡(luò)圖片）

在發(fā)現(xiàn)、利用好現(xiàn)成的“時效性話題”基礎(chǔ)之上，必須更進(jìn)一步，主動出擊，迎合網(wǎng)友心理，創(chuàng)造我們自己的“時效性話題”，最經(jīng)典例子就是去年“杜蕾絲雨夜”的微博營銷，它借“雨夜如何不濕鞋”這個話題，將“杜蕾絲”產(chǎn)品的優(yōu)良性能巧妙地展示給了廣大受眾。

而創(chuàng)造“時效性話題”不是專業(yè)人員的專利，天津農(nóng)民郭芝振不僅創(chuàng)造了“老郭網(wǎng)上賣蘿卜”的“時效性話題”，而且他通過名片、自家墻壁等各種形式的宣傳，將“老郭網(wǎng)上賣蘿卜就是俺”這個“時效性話題”的宣傳功用發(fā)揮到了極致，進(jìn)而將蘿卜賣到了幾千公里以外的新疆。

但必須承認(rèn)的是，雖然“時效性話題”容易得到用戶青睞，搜索量與點擊量都很大，可絕大多數(shù)“時效性話題”商業(yè)價值很低，與本網(wǎng)站專業(yè)信息并不具有真正相關(guān)性（至少從表面上看是這樣），這就需要相關(guān)人員具有“透過表象看本質(zhì)”的專業(yè)功底，必須在較短時間內(nèi)，形成讓人感到不僅不牽強(qiáng)附會，而且言之有理、喜聞樂見的內(nèi)容發(fā)布，才能真正讓“時效性話題”更好地為自己網(wǎng)站核心價值服務(wù)，在更廣泛的受眾群體當(dāng)中，找到更多自己網(wǎng)站的潛在用戶，同時不斷加深原有用戶對自己網(wǎng)站印象。

所以，在操作“時效性話題”內(nèi)容時，企業(yè)網(wǎng)站必須緊扣網(wǎng)站營銷主題，一方面要做好相關(guān)行業(yè)的實效性內(nèi)容——如“2012年某地春季女裝流行趨勢”、“春季XX病患者要注意什么”;另一方面必須通過選題把握，有選擇地選擇大眾性話題，做好受眾群體更大的一些“時效性話題文章”，以“時效性話題”為藥引子，自然而然地引出專業(yè)話題，讓別人對你營銷對象甚至網(wǎng)站留下深刻印象。

否則，如果只是什么熱門轉(zhuǎn)什么，“為‘實效性’而‘實效性’”，這樣的網(wǎng)站在搜索引擎與網(wǎng)友心中毫無價值可言，不會給人留下任何印象，即使有網(wǎng)友進(jìn)入，也只是大大提出了網(wǎng)站跳出率的垃圾流量。

因此，企業(yè)網(wǎng)站圍繞“時效性話題”做文章，先決條件是網(wǎng)站運營人員必須具有這樣的意識，而且必須具備發(fā)現(xiàn)話題與整合處理話題的能力，這必須深入了解本行業(yè)整體發(fā)展情況，知道什么樣的“時效性話題”自己網(wǎng)站可以利用，應(yīng)該怎么利用效果才會更好;其次必須隨時關(guān)注、跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點，及時發(fā)現(xiàn)可用信息并及時加以整合發(fā)布——不但及時發(fā)現(xiàn)某熱點信息對自己營銷對象的價值，并且選擇更好的信息展示角度，深入展示該訊息所蘊(yùn)藏的專業(yè)信息，才能達(dá)到自己所希望的目的——“更好地展示自己的營銷主題”。

對于絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站運營人員來說，這樣的要求是有些苛刻，需要有意識的培養(yǎng)與不斷的鍛煉，允許失敗，在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭。這樣做的難度不小，但只要我們重視它，堅持下去，在實踐之中不斷學(xué)習(xí)、實踐，真正掌握了“時效性話題”，它的威力真的很大，值得那些希望把自己企業(yè)網(wǎng)站打造成品牌網(wǎng)站的企業(yè)好好研究（本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請帶網(wǎng)址http://www.gouyn12.com/wzyy/317.html）。

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