搜索行為目前已經(jīng)成為每個(gè)上網(wǎng)的人的基本需求，但是用戶(hù)的搜索行為是怎樣一個(gè)過(guò)程？隱藏在用戶(hù)查詢(xún)背后的搜索意圖是什么？這都是需要站長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)人員仔細(xì)研究的領(lǐng)域，只有這樣才能提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

用戶(hù)搜索行為

用戶(hù)之所以會(huì)產(chǎn)生搜索行為，往往是在解決任務(wù)時(shí)遇到自己不熟悉的概念或者問(wèn)題，由此產(chǎn)生了對(duì)特定信息的需求，之后用戶(hù)會(huì)在頭腦中逐步形成秒速需求的查詢(xún)?cè)~，將查詢(xún)提交給搜索引擎，然后對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行瀏覽，如果發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果不能完全解決用戶(hù)的信息需求，則會(huì)根據(jù)搜索結(jié)果的啟發(fā)，改寫(xiě)查詢(xún)，以便更精確地描述自己的信息需求，之后重新構(gòu)造新的查詢(xún)需求，提交搜索引擎，如此形成用戶(hù)和搜素引擎交互的閉合回路，直到搜索結(jié)果已經(jīng)解決了自己的需求或嘗試幾次無(wú)果而終。

（描述這種用戶(hù)搜索行為的示意圖）

從上述過(guò)程可以看出，從用戶(hù)產(chǎn)生信息需求到最終形成用戶(hù)查詢(xún)，中間有很大的不確定性，用戶(hù)未必能夠一開(kāi)始就找到合適的查詢(xún)?cè)~，即使是找到了，也可能存在查詢(xún)?cè)~不能完全描述信息需求的情形，即在形成查詢(xún)的過(guò)程中存在信息丟失的問(wèn)題。所以后續(xù)循環(huán)中的查詢(xún)改寫(xiě)就是用戶(hù)逐步澄清搜索需求的一個(gè)過(guò)程。

用戶(hù)搜索意圖分類(lèi)

用戶(hù)發(fā)出的每個(gè)搜索請(qǐng)求背后都隱含著潛在的搜索意圖，如果搜索引擎能夠根據(jù)查詢(xún)?cè)~匯自動(dòng)找出背后的用戶(hù)搜索意圖，然后針對(duì)不同的意圖，提供不同的檢索方法，將更符合用戶(hù)意圖的搜索結(jié)果排在前列，無(wú)疑會(huì)增加搜索引擎用戶(hù)的搜索體驗(yàn)。目前搜索引擎已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了這種搜索模式，比如用戶(hù)搜索“北京 天氣”的時(shí)候會(huì)主動(dòng)將當(dāng)天的氣溫等情況列在搜索結(jié)果最前面。如圖所示，這種方法的一個(gè)結(jié)構(gòu)示意圖。

（用戶(hù)搜索意圖分類(lèi)）

Broader將搜索意圖分為3個(gè)類(lèi)別

應(yīng)該將用戶(hù)意圖分為哪些類(lèi)型，目前并沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)可言，不過(guò)很多工作都受到了Broader等人的意圖分類(lèi)工作的影響，他們通過(guò)人工分析查詢(xún)，將搜索意圖分為3個(gè)大的類(lèi)別：

1，導(dǎo)航型搜索

這種搜索請(qǐng)求的目的是要查找具體的某個(gè)網(wǎng)址，比如某公司的主頁(yè)等，其特點(diǎn)是想要去某個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

2，信息型搜索

這種搜索請(qǐng)求的目的是為了獲取某種信息，比如“如何做宮保雞丁”、“美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)是誰(shuí)”等，其特點(diǎn)是用戶(hù)想要學(xué)到一些新知識(shí)。

3，事務(wù)性搜素

這話(huà)總搜索請(qǐng)求的目的是為了完成一個(gè)目標(biāo)明確的人物，比如下載MP3、下載軟件或者淘寶購(gòu)物等，其特點(diǎn)是想要在網(wǎng)上做一些事情。

雅虎研究人員在做的細(xì)化

Broader的搜索意圖三分法非常有影響力，但過(guò)于粗糙。而雅虎的研究人員在此基礎(chǔ)上做了細(xì)化，將用戶(hù)搜索意圖劃分如下類(lèi)別：

1，導(dǎo)航類(lèi)：用戶(hù)知道要去哪里，但是為了免于輸入U(xiǎn)RL或不知道具體網(wǎng)址，所以用搜索引擎查找。

2，信息類(lèi)：又可以細(xì)分為如下幾種子類(lèi)型。

直接性：用戶(hù)想知道關(guān)于一個(gè)話(huà)題某個(gè)方面明確的信息，比如“為何星星會(huì)發(fā)光”、“哪些食物隔夜后不能吃”。

間接型：用戶(hù)想了解關(guān)于某個(gè)話(huà)題的任意方面的信息，比如粉絲搜索“李宇春”。

建議型：用戶(hù)希望能夠搜索到一些建議、意見(jiàn)或者某方面的指導(dǎo)，比如“如何才能戒煙”。

定位型：用戶(hù)希望了解在現(xiàn)實(shí)生活中哪里可以找到某些產(chǎn)品或服務(wù)，比如“買(mǎi)電腦”。

列表型：用戶(hù)希望找到一批能夠滿(mǎn)足需求的信息，比如“中關(guān)村附近的飯店”。

3，資源類(lèi)：這種類(lèi)型的搜索目的是希望能夠從網(wǎng)上獲取某種資源，又可以細(xì)分為以下幾種子類(lèi)型。

下載型：希望從網(wǎng)絡(luò)某個(gè)地方下載想要的產(chǎn)品或者服務(wù)，比如“windows7下載”。

娛樂(lè)型：用戶(hù)出于消遣的目的希望獲得一些有關(guān)信息，比如“電影下載”。

交互型：用戶(hù)希望使用某個(gè)軟件或服務(wù)提供的結(jié)果，用戶(hù)希望找到一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站上可以查詢(xún)北京的天氣情況。

獲取型：用戶(hù)希望獲取一種資源，這種資源的使用場(chǎng)合不限于電腦，比如“折扣券”，用戶(hù)希望搜到某個(gè)產(chǎn)品的折扣券，打印后在現(xiàn)實(shí)生活中使用。

寫(xiě)在最后：

上述是對(duì)用戶(hù)意圖的人工整理分類(lèi)，如果站長(zhǎng)、推廣人員能準(zhǔn)確了解搜索用戶(hù)到底想要什么的時(shí)候，提供滿(mǎn)意的服務(wù)才會(huì)成為可能。

文章來(lái)源：盧松松博客，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文地址，謝謝。

標(biāo)簽： 用戶(hù)搜索行為 搜素引擎優(yōu)化 用戶(hù)體驗(yàn) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀(guān)點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。