目前，所有站長、SEOER都十分注重外鏈建設，他們不僅從鏈接的關聯(lián)性、權重高低、時間因素、鏈接自然度、域名廣度、鏈接位置、錨文字、是否跳轉、是否nofollow等方面做文章;而且強調錨文本、超文本、純文本各種形式外鏈的精確搭配，處處瞄準搜索引擎依賴于反鏈推薦引導作用的軟肋。目的只有一個，“發(fā)外鏈，引蜘蛛”，外鏈多多益善，將網站關鍵詞排名做上去。

“發(fā)外鏈，引蜘蛛”已經成為了SEOER們的普遍共識

在這種情況下，網站SEO逐步變成了拼外鏈的重體力勞動，SEOER淪落成了“網絡民工”，各種“內容只是無意義穿插關鍵詞”的“發(fā)外鏈”已經成了普遍趨勢——人工“發(fā)外鏈”也逐步向機器群發(fā)的低水平看齊。

據了解，福建莆田專做仿牌網站的某網絡公司甚至成立了1000多人的外鏈團隊，每天至少將產生幾萬條“內容只是無意義穿插關鍵詞”的垃圾外鏈，為的就是“發(fā)外鏈，引蜘蛛”。

應該說，強調網站外鏈對于搜索引擎的推薦引導作用沒錯，但這種觀點并不全面，因為網頁外鏈的推薦引導作用首先是針對人的。一個外鏈，只有真正具有對網友的推薦引導作用，它對搜索引擎也才真正具有推薦引導的作用。

因為，不僅搜索引擎依賴于反向鏈接的引導作用;更重要的是，反向鏈接所具有的網頁推薦引導作用是互聯(lián)網存在的唯一基礎，無可替代。如果沒有反向鏈接(尤其是外鏈)的網頁推薦引導作用，互聯(lián)網根本就根本無法聯(lián)通，更談不上搜索引擎的存在了。

百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中強調：“用戶接觸到你的網頁是從其他網頁的鏈接開始的”、“我們經常說的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。

事實上，強調外鏈對網友的直接推薦引導營銷推廣作用很有必要，ZAC說：“外部鏈接是提高(SEO)排名的最直接手段，但點擊流量才是鏈接的最初意義……只要能得到點擊流量，就是個好的外部鏈接，畢竟SEO的目的還是得到流量”。

這樣的道理對于絕大多數(shù)站長、SEOER來說，并非不懂，但在SEO與網絡營銷實踐中，大家還是忽略了外鏈對用戶的直接推薦引導作用——因為這樣的外鏈導入流量與搜索引擎關鍵詞搜索導入流量相比，投入精力太大，收效與產出不成正比，一點都不經濟，完全沒有“內容只是無意義穿插關鍵詞”的“發(fā)外鏈”優(yōu)化行為輕松實惠。于是，“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”的SEO行為就成為了普遍現(xiàn)象。

但SEO外鏈專員們就沒有從用戶角度認真考慮過，如果我們自己是讀者，我們愿意讀這樣“內容只是無意義穿插關鍵詞”的文章嗎?進而產生點擊其中外鏈的沖動嗎?甚至還自愿通過各種即時通讀工具向好友推薦這樣的外鏈嗎?

答案肯定是不愿意，那么，這種沒有產生任何自然點擊流量的外鏈會具有很高的SEO價值嗎?答案也是否定的，因為只有當一個外鏈產生更多有效點擊時，才能算真正對網友有用的鏈接，這樣的鏈接在搜索引擎心目也才是高質量的鏈接——不要過于低估搜索引擎的智力了。

在回答站長關于“外鏈權重傳遞標準”提問時，百度搜索工程師Lee說：“關于我們對鏈接是否應該傳遞權重，唯一的判斷標準是：這個鏈接是否用戶or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦，是否對用戶有價值”。

憑什么認定“這個鏈接是否用戶or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦，是否對用戶有價值”呢?最簡單有效的評估方法就是一個外鏈是否產生一定的網友自然點擊量，可以這么說，產生一定數(shù)量自然點擊的外鏈，才是有效的外鏈，因為它真正實現(xiàn)了“反向鏈接”定義中“指向目標文檔(網頁)”的作用。

是否產生網友自然點擊量及點擊多少，也是衡量SEO外鏈的時限、相關聯(lián)性、鏈接自然度的重要標準之一。譬如，一個汽車論壇有一個餐廳鏈接不斷地被自然點擊，雖然看似風馬牛不相及，但它也許是某位出租車司機推薦給同行的快餐店;也許是自駕車旅游者分享給后來者的路邊特色風味餐館，因為不斷的自然點擊就是對這個鏈接的“肯定投票”，這就可以認定是具有較高相關性的外鏈——并不是同行業(yè)鏈接才是有相關性的外鏈。

從百度角度考慮不如從用戶角度考慮，這是百度官方對站長的答復

而在回答ZAC提問“百度針對連(鏈)接上存在不存在有效期”問題時，百度Lee回答道：“鏈接時效性問題，實際是有利有弊。利在于，過去的投票，只反映被投票者在過去的價值，不見得能反映現(xiàn)時情況;弊在于，正常投票不大會重復投，過去投過了，現(xiàn)在就可能不投了，但不代表現(xiàn)在對被投票者的不認可”。

在這個問題上，外鏈自然點擊流量同樣是一個簡單有效的重要指標，只要它不斷地產生自然點擊流量了，那么不管這個鏈接建立時間多長，搜索引擎就可以認定，這個鏈接所指向內容依然對用戶存在著較高價值。

因此，“兵不在多而在精”，SEO外鏈建設不能一味追求數(shù)量，不能匆匆留下一個外鏈，不被管理員刪除，被搜索引擎收錄就成功了事。必須將外鏈推廣與網頁內容(服務)推廣有機結合起來，因為這不但能帶來直接點擊流量;而且可能贏得更多用戶的轉發(fā)推薦，這樣的外鏈才是真正“善之善者也”， 用戶體驗度才高。

很多SEOER十分強調網站用戶體驗，但這樣的網站外鏈建設卻沒有包括外鏈建設在內——除了鏈接錨文字之外，這樣的網站用戶體驗是不完全的，良好的網站用戶體驗應該包括整個網站推廣營銷過程——當然外鏈建設也不能例外，一個用戶體驗度高的外鏈往往預示著所鏈接頁面的用戶體驗度也很高。

只有在網站推廣每一個環(huán)節(jié)都注重個體的用戶體驗及推廣效果之后，整個網站整體用戶體驗才會真正得到提升，最后網站權重也才會相應提升，網站SEO效果也就是水到渠成的事了。

很難想像，一個專為“發(fā)外鏈，引蜘蛛”目的，在“外鏈廣告專區(qū)”所留外鏈，毫無任何自然點擊流量，這個鏈接所指向網頁會具有很高用戶體驗度的，最終得到搜索引擎青睞的。

綜上所述，那種“外鏈越多越好”的簡單思維無可厚非，但英國的軍事理論家B·H·利德爾·哈特說：“繞道的遠路往往就是離家最近的路”。SEO也不例外，尤其在如今SEO進入到“全民SEO”的競爭白熱化時期之后，此話值得每一個站長與SEOER認真反思(本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā)，版權所有，文責自負，轉載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/310.html)。

標簽： 用戶體驗 外鏈建設  

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