最近得知，百度競價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域又是一片唏噓，尤其是對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站來說，八大絕招簡直猶如釜底抽薪，讓醫(yī)療網(wǎng)站失去了可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的幾乎所有亮點(diǎn)。我們先來看看究竟度娘這次出了哪八大絕招。

醫(yī)療宣傳的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

一、涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;

二、保證治愈或者隱含保證治愈的;

三、宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

四、淫穢、迷信、荒誕的;

五、貶低他人的;

六、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;

七、使用解放軍和武警部隊(duì)名義的;

八、法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

筆者認(rèn)為以上八大絕招中，第一、三、六條幾乎是現(xiàn)行所有醫(yī)療網(wǎng)站都在運(yùn)用的推廣方法，現(xiàn)實(shí)也證明，這是醫(yī)療網(wǎng)站推廣效用明顯的亮點(diǎn)所在。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此火熱的今天，人們已經(jīng)習(xí)慣在就醫(yī)之前百度進(jìn)行了解，而了解的關(guān)鍵主要有三個(gè)方面：疾病名稱與先進(jìn)診療方法、治愈率與有效率、醫(yī)院資質(zhì)（教育科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)權(quán)威專家等），而這些在今后的百度競價(jià)推廣領(lǐng)域都是違規(guī)的不被允許的推廣方式。我們通過幾個(gè)圖示來了解具體內(nèi)容。

圖中標(biāo)注的幾個(gè)名詞“國際DMI數(shù)字化口腔超微創(chuàng)技術(shù)、超薄4D瓷貼面、suresmile正畸、三重免疫綠色療法等”關(guān)鍵技術(shù)、診療方法以及諸如“口腔潰瘍”等疾病名稱都將禁止出現(xiàn)在百度推廣之中。也就是說這次變化將大大限制醫(yī)療機(jī)構(gòu)在核心技術(shù)、診療方法、特色診療以及藥物方面的宣傳優(yōu)勢。也就大大增加了中小型企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域競爭力。

繼續(xù)看圖，圖中標(biāo)示部分便犯了八大絕招中的第二招——隱含保證治愈的，今后的百度推廣中凡是帶有“徹底告別、保證療效、無效退款”等字眼的均被禁止，一律不能使用。

第三點(diǎn)也是很重要的一點(diǎn)，上圖標(biāo)示部分是醫(yī)療機(jī)構(gòu)在治愈率方面做的推廣內(nèi)容，新出臺(tái)的百度競價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也將這一要素列入黑名單，今后的百度競價(jià)將不允許出現(xiàn)有關(guān)治愈率、有效率的字眼。據(jù)調(diào)查顯示，這也是百度搜索中較為熱門的詞匯，也就是網(wǎng)民非常關(guān)注的點(diǎn)。度娘發(fā)威，統(tǒng)統(tǒng)封殺。

規(guī)則中第四、五、七、八均為人們熟知的競價(jià)規(guī)則，第六條卻是出乎了大家的意料。那就是不允許利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明。如下圖紅色標(biāo)示部分所示：

從以上分析可以看出，今后的百度競價(jià)將越來越趨于平衡，新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式還需要一段時(shí)間的適應(yīng)和磨合，對(duì)于大型醫(yī)院來說，其專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)會(huì)將度娘的這次發(fā)難處理得很好。然而對(duì)于一般小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，平日里大部分依仗于百度競價(jià)這種付費(fèi)方式來進(jìn)行推廣，這次的打擊絕不是一點(diǎn)點(diǎn)，而是幾乎從根本上斷了小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣的路徑。

大家試想，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣，沒有國際診療方法、沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，還不能保證療效，更不能用患者作為案例進(jìn)行展示。那么醫(yī)院的可信度、知名度、權(quán)威性和服務(wù)質(zhì)量從何體現(xiàn)？誰又能輕易相信沒有資質(zhì)、沒有權(quán)威的醫(yī)療機(jī)構(gòu)呢？小型醫(yī)療網(wǎng)站又怎能在大型醫(yī)院的排擠下求得自己的生存呢？放棄網(wǎng)絡(luò)營銷嗎？不可能！那就等于自尋死路！聘請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人士進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？費(fèi)用太高，成本不夠！自己琢磨？沒有時(shí)間更沒能力！怎么辦，中小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)到底該如何應(yīng)對(duì)度娘的百般刁難呢？

一切難題都有解決的辦法，各位睿智的中小型醫(yī)療網(wǎng)站掌門人，為您掃除網(wǎng)絡(luò)推廣路途上的所有障礙。這次度娘發(fā)威雖然威力巨大，但也并不是全無應(yīng)對(duì)之法。經(jīng)過專業(yè)分析對(duì)中小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)提出以下幾條建議：

迂回應(yīng)對(duì)，從第三方下手。網(wǎng)絡(luò)推廣的方式如此之多，百度競價(jià)雖然推廣效果直接，但是畢竟是付費(fèi)推廣，再雄厚的資金實(shí)力也經(jīng)受不住競價(jià)的巨額投資，與其把大量的資金投入競價(jià)推廣，倒不如我們另謀出路。有人說我們可以改變投資方向，在有道、搜搜、谷歌等其他搜索引擎上進(jìn)行推廣，這個(gè)方法在短期內(nèi)不是不可行，但是據(jù)長期經(jīng)驗(yàn)積累顯示，搜索引擎雖然并非百度一家，但是通常情況下，一旦百度在競價(jià)推廣做了改動(dòng)，有道、谷歌等其他搜索引擎在推廣領(lǐng)域也會(huì)做出相同的動(dòng)作。因此，第三方搜索引擎并不是長遠(yuǎn)的應(yīng)對(duì)之策。筆者所說的第三方其實(shí)指的是，除了百度推廣外，百度貼吧、論壇等第三方也可以作為我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的選擇，我們不妨遍地撒網(wǎng)，將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行大量的曝光，提升其在第三方領(lǐng)域的熱度，比如可以在一些醫(yī)療時(shí)報(bào)、健康雜刊等常見的雜刊網(wǎng)站上進(jìn)行后續(xù)的推廣，同樣可以達(dá)到推廣的效果。

另外，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷外包是解決此類問題最為有效并且持久的方法。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司是專業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)推廣問題的公司，不管是網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎優(yōu)化還是推廣效果，只要是網(wǎng)絡(luò)推廣上的難題，交給網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司絕對(duì)是一件省錢又省力的好事。因?yàn)橹挥袑?shí)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司才是度娘的真正敵手，可以摸透她的脾氣，找出更加合理的推廣方式，從而讓中小型企業(yè)不用在每次度娘發(fā)威時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的活著。我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的營銷，甚至比現(xiàn)實(shí)中的營銷模式更為復(fù)雜，一般企業(yè)有自主營銷意識(shí)的并不多，然而一旦發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷可以帶來如此之大的實(shí)體利益便會(huì)從此改弦易轍，投入大量資金在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。

這次度娘發(fā)威只是她怪異脾氣的一次中度發(fā)作，網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，有多少人先行試水最終都無功而返，甚至遍體鱗傷，那是因?yàn)闆]有掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵所在，那是因?yàn)闆]有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問撐腰。

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