利用Google Analytics測試優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
2019-03-21 來源：analyticskey.com
制定目標(biāo)，確認(rèn)需求，分析數(shù)據(jù)，頁面測試，頁面優(yōu)化，新一輪測試，新一輪優(yōu)化。測試與優(yōu)化是網(wǎng)站分析中不可缺少的環(huán)節(jié)，如果只分析不優(yōu)化，分析工作就等于只是一個工作小結(jié)而沒有起到應(yīng)起的作用。Google Analytics正是考慮到這一點，在新版本里整合了頁面內(nèi)容測試功能。頁面內(nèi)容測試功能與分析系統(tǒng)相結(jié)合，Google Analytics的功能將更加強(qiáng)大。Googla Analytics的內(nèi)容測試功能將會取代Google Website Optimizer（GWO，Google網(wǎng)站優(yōu)化工具），后者將在今年退出市場。因此，如果你現(xiàn)在計劃要做一些A/B測試，建議盡量在Google Analytics的內(nèi)容測試板塊里來做，而不要繼續(xù)使用GWO。
GA的內(nèi)容測試功能設(shè)置很簡單，與原來的GWO的A/B測試較為相似，常用于對頁面的標(biāo)題和頁眉、圖片和圖標(biāo)、文本、行為號召、網(wǎng)頁布局等內(nèi)容的效果測試。另外測試時頁面的變量盡量要少，這樣才能更好地確認(rèn)哪一種頁面元素的組合效果更好。我們可以通過下邊的例子把相關(guān)設(shè)置過一下。
在GA左側(cè)導(dǎo)航內(nèi)容模塊下邊找到【實驗】的菜單，點擊它可進(jìn)入第一步的設(shè)置界面。在第一步中簡單地輸入你作A/B測試的原始頁面URL。輸入原始URL。
例如，我想測試同一頁面上不同顏色的按鈕的點擊情況。原來的頁面為藍(lán)色的購買按鈕，我想看一下若把它替換為綠色或者橙色的按鈕點擊率是否會有一定的提升呢？ 當(dāng)然類似這種情況通過多變量測試也行，但多變量的設(shè)置稍顯復(fù)雜，而A/B測試則相對簡單與靈活，在GA的內(nèi)容測試功能也容易實現(xiàn)。
輸入所要測試的頁面URL后，URL下邊會顯示頁面的預(yù)覽截圖。然后點擊【開始實驗】。
這一步主要是設(shè)置變體版本的頁面。實驗的名稱可隨便設(shè)置，為便于識別，我把此次實驗的名稱設(shè)置為“購買按鈕顏色測試”。然后，在下邊輸入相關(guān)變體版本的頁面 地址及名稱即可，輸入頁面地址后，在鏈接后邊的區(qū)域?qū)虞d顯示相應(yīng)的頁面截圖。這一步最多可以添加6個變體，估計已可以滿足絕大部分用戶的需求。
根據(jù)我的測試方案，我有兩個變體頁面，我的原始頁面上邊使用的是藍(lán)色按鈕，而分別在第一個變體與第二個變體中使用的則是綠色的與橙色的按鈕。設(shè)置完頁面變體后我們進(jìn)入下一步。
頁面測試必然是要與目標(biāo)轉(zhuǎn)換相關(guān)聯(lián)的。同樣的瀏覽量，哪個頁面產(chǎn)生的目標(biāo)轉(zhuǎn)換更多，哪個頁面的效果就更好。在這一步里我們需要選擇一個優(yōu)化目標(biāo)。在內(nèi)容測試 中目標(biāo)一般是頁面URL或事件。如果你之前已在配置文件中設(shè)置好目標(biāo)，在這個頁面通過下拉菜單進(jìn)行選擇即可。若還沒有配置過目標(biāo)或是還沒配置好相應(yīng)的測試 優(yōu)化目標(biāo)，點擊【+添加新目標(biāo)】即可進(jìn)入目標(biāo)設(shè)置窗口，根據(jù)相關(guān)提示進(jìn)行操作即可。
另外要注意的是，你必須是GA賬號的管理員才可以進(jìn)行目標(biāo)的配置。關(guān)于 目標(biāo)配置的相關(guān)信息可參考：https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh- Hans&answer=1032415&topic=1007030&ctx=topic 。
從下拉菜單中選擇好要優(yōu)化的目標(biāo)后，我們還可以對“納入實驗的訪問者”進(jìn)行設(shè)置。如果頁面的流量很大，我們不必要讓頁面的所有訪客都參與到實驗中，我們可以 把比例數(shù)據(jù)設(shè)置得小一些，如25%，但若頁面的流量沒多少而我們又想盡快得到測試的結(jié)果，那就可以考慮把“納入實驗的訪問者”比例設(shè)置為100%。在最下 邊的輸入框里，還可以為這個實驗添加相關(guān)備注。設(shè)置完畢后，點擊【下一步】。
標(biāo)簽： GoogleAnalytics 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 頁面優(yōu)化工具
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