在做商品描述頁之前，我們都應(yīng)該先想清楚一件事情，就是商品描述頁最重要的是什么，是要做的大氣美觀？還是要做的操作方便？或者要做的信息豐富？這些都不是商品描述頁最重要的，或者說這些都是為了達(dá)到一個目的，就是最大化的促進(jìn)用戶的購買，也就是提高用戶的轉(zhuǎn)化率，只有圍繞著這樣的一個中心做出來的產(chǎn)品描述頁才會是用戶真正需要的。

而在提高用戶轉(zhuǎn)化率的前提下，這里會有一些做產(chǎn)品描述頁非常重要的東西：

一、內(nèi)容的陳列一定要具有連貫性

國內(nèi)的網(wǎng)購用戶，在買一件東西前，會有很多心理的過程，他會去比價格，會去考慮商品的正規(guī)性，會思慮該商品的性價比等等，為了打消用戶有這么多的心理顧及，我們的產(chǎn)品描述頁是需要有很多的內(nèi)容才行。

內(nèi)容眾多，就必須做好內(nèi)容排版的規(guī)劃，而規(guī)劃最重要的一點就是要有連貫性，要一步一步的引導(dǎo)用戶去購買，而不是讓用戶的思維有所跳躍。跳躍的內(nèi)容只會讓用戶產(chǎn)生更多的疑問，購買的欲望就會被降低。

二、相關(guān)推薦、專題活動應(yīng)該放在產(chǎn)品描述的后面

當(dāng)一個用戶進(jìn)入到某個商品的詳情頁的時候，他最大的目的一定是想要去了解這個商品，或者想買這個商品，而相關(guān)推薦和專題活動，這其實從根本上違背了用戶的目的，但這樣的版塊又必須存在，因為可以帶來關(guān)聯(lián)銷售和引導(dǎo)推薦的作用。針對這樣的情況，最正確的做法一定是將相關(guān)推薦、專題活動放到產(chǎn)品描述的后面。

這樣用戶進(jìn)入到產(chǎn)品頁首先了解的會是這個產(chǎn)品的信息，這符合他需求，而假如這個產(chǎn)品看完，用戶覺得還不是自己想要的東西的時候，接著出現(xiàn)的相關(guān)推薦和專題活動就可以恰到好處的引導(dǎo)用戶，減少用戶的跳出和加大成交的概率。

三、文字永遠(yuǎn)沒有圖片來的有渲染力

圖片閱讀簡單，不容易引起視覺疲勞，同時好的圖片說明會比文字來的更有力度。舉個很簡單的例子：你要去說明店鋪的正在做促銷，你用文字描述可能是：親！現(xiàn)在全場半價，5折優(yōu)惠！這樣的文字看起來并沒有很強(qiáng)烈的促銷感，但是用一個50%sale的圖片，一個向下的箭頭，就足夠表達(dá)，而且更顯眼，促銷味道更濃。

四、“玉米”和“棒子”都不能少

商品描述頁一定不要只有產(chǎn)品展示和介紹那么簡單，這些平庸的內(nèi)容完全不能起到推動用戶購買的作用。真正好的描述頁，是不給以用戶太多的思考要不要買，而是告訴他們很應(yīng)該去買，所以在前面勾引的玉米和后面催趕的棒子都不能少。

玉米可以是權(quán)威的認(rèn)證，可以是用戶的好評，也可以是一些名人的引導(dǎo)，這些都可以對用戶購買產(chǎn)生勾引的作用。棒子則可以是一些恐怖教育，或者用戶用后的曬照等等，這些會在用戶已經(jīng)產(chǎn)生一定購買欲望的時候讓他們更快的下決心購買。

上面所提及的這些東西都是在做商品描述頁應(yīng)該考慮的東西，也都是圍繞著提高用戶的轉(zhuǎn)化率在做的事情，提高轉(zhuǎn)化率才是商品描述頁的精髓所在。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。

標(biāo)簽： 商品描述 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率 頁面優(yōu)化 

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