對于網(wǎng)站運營方來說，網(wǎng)站外鏈體系建設(shè)是一個曠日持久的網(wǎng)站營銷、推廣過程，它的作用不言而喻，而且網(wǎng)站外鏈體系的建設(shè)如同網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)造一樣，永遠都處于一個“逆水行舟，不進則退”的未完成狀態(tài)。

對于所有的中小網(wǎng)站來說，外鏈推廣始終是一個很大的挑戰(zhàn)

眾所周知，在高權(quán)重、大流量網(wǎng)站上留下的外鏈不僅點擊率更高，能夠直接達到網(wǎng)站內(nèi)容推廣目，并且也能真正起到網(wǎng)站優(yōu)化作用，更好地完成反向鏈接“指向目標網(wǎng)站”的外鏈使命，因此，這樣的外鏈多多益善，也就成為了絕大多數(shù)網(wǎng)站站長與SEOER們追求的對象。

站長與SEOER們這樣的想法與做法固然不錯，但隨著站長、SEOER們對于網(wǎng)站推廣與外鏈體系建設(shè)的更加重視，網(wǎng)站外鏈的多樣化，自然分布，均衡增長原則越來越重要。外鏈建設(shè)必須與網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系（獨特服務(wù)體系）的構(gòu)建同步，均衡發(fā)展，也只有符合如此要求的外鏈才能真正持久，才能有更好的用戶體驗。

在網(wǎng)絡(luò)上各種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的spam橫行之時，這一點越發(fā)重要。將心比己，誰都不希望自己的網(wǎng)站（博客）成為一個垃圾外鏈的滋生地。而反過來說，如果一個高質(zhì)量網(wǎng)站變成了任何網(wǎng)站都能夠輕易外鏈的場所，它的外鏈推薦作用——無論網(wǎng)友直接點擊功效，還是搜索引擎重視程度都必然大大降低。

所以，網(wǎng)站外鏈體系建設(shè)需要一個能夠持久堅持、不斷與時俱進的外鏈建設(shè)策略——必須立足于網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系（獨特服務(wù)體系）的構(gòu)建，“益人才能利己”，也只有如此網(wǎng)站外鏈建設(shè)才能真正持速增長，均衡發(fā)展，做到一個外鏈建設(shè)體系與內(nèi)容體系建設(shè)同步發(fā)展的良性循環(huán)，真正達到“天下誰人不識君”的網(wǎng)站推廣目的。

大家熟知的一個例子是，以各種視頻展示自己所經(jīng)營攪拌機無堅不摧強大威力的“能攪拌嗎”網(wǎng)站，不僅贏得了谷歌反垃圾專家Matt Cutts的隆重推薦，更贏得了分布于世界各地、不同語言網(wǎng)站29000多個外鏈推薦。

也許這個例子太特殊，因為任憑你網(wǎng)站內(nèi)容再優(yōu)秀，得到谷歌反垃圾組負責(zé)人Matt Cutts等眾多專家的一致推薦都是可遇而不可求的事。但反過來想，作為一個普通的企業(yè)網(wǎng)站，如果不是面對所有同類網(wǎng)站同樣面對的內(nèi)容瓶頸時，“能攪拌嗎”創(chuàng)造性地利用視頻形式，略顯夸張而生動地全面展示自己粉碎機能粉碎各種物品功能，那么它也不可能贏得包括Matt Cutts在內(nèi)的眾多專家的一致推薦，更不會有眾多網(wǎng)站爭相提供鏈接指向它。

如此看來，網(wǎng)站外鏈建設(shè)固然重要，但更重要的是，立足于網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系建設(shè)基礎(chǔ)之上的網(wǎng)站外鏈建設(shè)策略，只有用心于作為“網(wǎng)站核心競爭力”的獨特內(nèi)容（獨特服務(wù)）體系構(gòu)建基礎(chǔ)之上，網(wǎng)站外鏈建設(shè)才可能真正地呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

的確，“酒好也怕巷子深”，任何網(wǎng)站都必須有意識地加強網(wǎng)站推廣宣傳工作，而且必須持之以恒，才能真正形成影響力，引起更多人對自己網(wǎng)站獨特內(nèi)容（服務(wù)）的關(guān)注，但如果將網(wǎng)站推廣宣傳等同于“發(fā)外鏈”，就進入了一個可怕的誤區(qū)了。

更多站長、SEOER注重“發(fā)外鏈”，但不注重網(wǎng)站整體外鏈建設(shè)策略

“外鏈不是發(fā)出來的”，并且網(wǎng)站外鏈推廣只是網(wǎng)站推廣的一種形式，一切推廣宣傳本質(zhì)都是內(nèi)容推廣，你的推廣宣傳（包括外鏈建設(shè)）只是提醒更多人關(guān)注你網(wǎng)站的獨特內(nèi)容（獨特服務(wù)）而已。要真正地讓更多人認同你的獨特內(nèi)容與獨特服務(wù)，成為你網(wǎng)站忠實用戶，并進一步發(fā)自內(nèi)心的向其他人隆重推薦自己網(wǎng)站，達到“讓大家告訴大家”效果，就取決于你網(wǎng)站獨特內(nèi)容（服務(wù)）的吸引力了——也只有這樣的“人民戰(zhàn)爭”網(wǎng)站推廣思路才能真正持久。

這樣說來，重要的不是高權(quán)重、大流量網(wǎng)站上一個或幾個優(yōu)質(zhì)外鏈，這樣的目標不但缺乏前瞻性與系統(tǒng)性，即使偶爾成功，也無法保證外鏈的穩(wěn)定性，更無法真正達到外鏈建設(shè)多樣化自然分布與規(guī)律性持續(xù)增長，真正達到“從勝利走向勝利”初衷——網(wǎng)站外鏈本來穩(wěn)定性就差，更不用說低質(zhì)量網(wǎng)站外鏈的穩(wěn)定性了。年前很多網(wǎng)站在百度知道上辛辛苦苦所發(fā)的“網(wǎng)站直接推廣與網(wǎng)站優(yōu)化二者兼得”的“優(yōu)質(zhì)”外鏈，百度知道一嚴打，馬上“談笑間，檣櫓灰飛煙滅”了，這樣的教訓(xùn)難道還不深刻嗎？

因此，在今天“馬太效應(yīng)”越來越明顯的網(wǎng)絡(luò)世界，這一點必須引起眾多中小網(wǎng)站站長與SEOER們的高度重視。因為對于更多中小網(wǎng)站來說，那種“撈一把就走”華麗轉(zhuǎn)身的想法很自然，但并不現(xiàn)實。對于更多中小網(wǎng)站來說，還需要腳踏實地地立足于網(wǎng)站可用性的培育才行。

迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不到20年時間，機會還多，關(guān)鍵是我們的網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)是否獨特，真正為更多人所需要，這才是問題的關(guān)鍵所在。清代趙翼詩云：“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮，江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。

“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”，我們不能一味地強調(diào)網(wǎng)站發(fā)展速度，只有真正立足于網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系（服務(wù)體系）的構(gòu)建，在此基礎(chǔ)之上的網(wǎng)站外鏈建設(shè)策略才是正道，也才真正可以做到可持續(xù)發(fā)展。要知道“不怕慢，只怕站”的原則對于包括外鏈建設(shè)在內(nèi)的網(wǎng)站建設(shè)也同樣適用。

永遠不要擔(dān)憂喪失機會，機會永遠存在，而且機會永遠只會是給有準備的人預(yù)備的，怕就怕，機會來了，我們卻沒有準備好，那就真的杯具了（本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/279.html）。

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