網(wǎng)站日志分析工具很多，大部分站長(zhǎng)會(huì)經(jīng)常通過日志分析器來關(guān)注收集網(wǎng)站近期流量、蜘蛛抓取等內(nèi)容，這些大眾的分析僅僅為站長(zhǎng)們分析網(wǎng)站提供了較為表面的功效，其實(shí)，日志的深入分析還能成為網(wǎng)站優(yōu)化有力且有效的依據(jù)。下面我們就來一起分析下為何日志深入分析讓網(wǎng)站優(yōu)化有據(jù)可循。

1、發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站自身的問題并及時(shí)處理

通過幾乎所有的日志分析工具得到最直觀的數(shù)據(jù)就是網(wǎng)站流量，而網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率是是由網(wǎng)站流量間接轉(zhuǎn)換計(jì)算而得到的，轉(zhuǎn)換率是響應(yīng)網(wǎng)站集結(jié)號(hào)按照行動(dòng)指引完成網(wǎng)站號(hào)召的人數(shù)除以網(wǎng)站流量的百分比，從轉(zhuǎn)換率這個(gè)看似比流量更難大幅提高的數(shù)字，可以深度分析出網(wǎng)站自身的問題。

具有穩(wěn)定流量的普通的電子商務(wù)站網(wǎng)站通常應(yīng)具備不低于0.6%轉(zhuǎn)換率的轉(zhuǎn)換率，如果電子商務(wù)站有很高的流量，但是轉(zhuǎn)換率大大低于0.6%，那么就是在發(fā)出“網(wǎng)站自身有問題”的指示信號(hào)。網(wǎng)站的自身問題包括兩大類——瀏覽器差異性問題和網(wǎng)站內(nèi)部控件可用性問題，需要逐一進(jìn)行排查。

瀏覽器差異性是指在除了主流IE瀏覽器外的逐漸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有市場(chǎng)份額的360瀏覽器、Google Chrome、Firefox、Opera和Safari等不同的瀏覽器中不能正常顯示網(wǎng)站或不能正常運(yùn)行網(wǎng)站重要插件，從而影響到不同瀏覽器的用戶體驗(yàn)，直接降低了用戶完成行動(dòng)的可行性。

網(wǎng)站內(nèi)部控件可用性是指站內(nèi)導(dǎo)航等控件的可用性問題，包括站內(nèi)導(dǎo)航無法正常搜索超過固定字符的關(guān)鍵詞、匹配英文字符異常、站內(nèi)導(dǎo)航返回搜索結(jié)果涉及大量無關(guān)信息等等，用戶不能通過網(wǎng)站的站內(nèi)導(dǎo)航等控件成功地找到匹配的信息，從而抹殺了用戶響應(yīng)網(wǎng)站集結(jié)號(hào)呼吁的行動(dòng)決心。

通過網(wǎng)站日志的深入細(xì)致分析，能得到網(wǎng)站自身問題的有效依據(jù)，站長(zhǎng)們?cè)诮邮盏饺罩痉治鲆罁?jù)的信號(hào)后，能及時(shí)地開始網(wǎng)站自身問題的原因排查，并較快地完成技術(shù)處理，完成網(wǎng)站優(yōu)化的第一步，提高用戶體驗(yàn)度。

2、分析關(guān)閉離開頁(yè)優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面

ClickTale等網(wǎng)站運(yùn)行輔助工具，能記錄包含瀏覽用戶和登陸用戶在內(nèi)的所有網(wǎng)站訪問者與網(wǎng)站的每一個(gè)交互行動(dòng)，并以日志形式存儲(chǔ)。通過這些工具記錄日志的深入分析，能夠統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪問者在意網(wǎng)站中的訪問方式、訪問過的頁(yè)面、停留時(shí)間和關(guān)閉網(wǎng)站離開頁(yè)面等極為有用的詳細(xì)信息。

這類統(tǒng)計(jì)信息能夠很明顯地體現(xiàn)出進(jìn)入網(wǎng)站的用戶訪問動(dòng)作，從而分析出進(jìn)入網(wǎng)站用戶的類型以及對(duì)網(wǎng)站各頁(yè)面行動(dòng)號(hào)召的反饋。在分析之前首先要取出只訪問單個(gè)頁(yè)面的用戶，因?yàn)檫@類用戶往往是通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站，但是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站不是所期望的內(nèi)容頁(yè)面呈現(xiàn)即離開的情況。剔除這類數(shù)據(jù)后，再對(duì)剩余的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面的關(guān)閉離開頁(yè)指數(shù)越高，該頁(yè)面往往越需要以CAS原則進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化（CAS原則優(yōu)化方法在我之前寫的另一篇文章《淺談CAS原則將網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)換為意向用戶》中有詳細(xì)說明）。

通過對(duì)借助ClickTale等網(wǎng)站運(yùn)行輔助工具生成的網(wǎng)站日志的深入分析，站長(zhǎng)們可以較直觀地發(fā)現(xiàn)哪些頁(yè)面需要進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整行動(dòng)導(dǎo)向、行動(dòng)集結(jié)號(hào)、行動(dòng)指引的位置和形式，從而幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)換率。

3、統(tǒng)計(jì)最in的信息調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站日志深入發(fā)掘能分析出各頁(yè)面用戶瀏覽的情況，用戶瀏覽的情況包括各頁(yè)面訪問數(shù)量、各頁(yè)面停留時(shí)間等信息，通過這兩項(xiàng)指標(biāo)能直觀地反映出電子商務(wù)網(wǎng)站中，當(dāng)前時(shí)期用戶感興趣的產(chǎn)品類型，從而幫助站長(zhǎng)們了解目前最in的產(chǎn)品種類，調(diào)整網(wǎng)站產(chǎn)品種類偏重，例如在首頁(yè)導(dǎo)航中產(chǎn)品排名和主打產(chǎn)品映襯等信息，來吸引更多的訪問用戶轉(zhuǎn)換為意向用戶。

網(wǎng)站日志還能準(zhǔn)確地記錄通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站用戶的搜索內(nèi)容，用戶搜索站內(nèi)產(chǎn)品時(shí)的有關(guān)搜素內(nèi)容，這些內(nèi)容能夠全面地反映用戶希望從網(wǎng)站找尋的內(nèi)容。尤其是使用站內(nèi)導(dǎo)航搜索返回?zé)o匹配項(xiàng)的搜索內(nèi)容，是站長(zhǎng)們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的分析依據(jù)來源。

綜上所述，日志深入分析從三方面讓網(wǎng)站優(yōu)化有據(jù)可循，希望對(duì)站長(zhǎng)們深度應(yīng)用日志分析有所幫助，本文由陽(yáng)光減肥網(wǎng) http://www.jianfei1234.com 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載的時(shí)候請(qǐng)保留作者鏈接，謝謝。

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