不管大家是否看好移動(dòng)搜索營(yíng)銷，它已經(jīng)在深入移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)上，應(yīng)用為王的似乎讓我們幾乎忽略移動(dòng)搜索，無(wú)論何時(shí)，搜索都是用戶主動(dòng)的信息需求行動(dòng)，比起被動(dòng)接受信息的營(yíng)銷傳播更加具有轉(zhuǎn)化能力，并且搜索的價(jià)值正伴隨著應(yīng)用的爆發(fā)增長(zhǎng)而逐步顯現(xiàn)。

1.搜索依然是移動(dòng)用戶的精準(zhǔn)信息獲取手段

只有搜索能夠滿足用戶的個(gè)性化需求，對(duì)于應(yīng)用類似于平臺(tái)性的營(yíng)銷，即使是應(yīng)用本身，也是需要搜索獲得的，由此可見(jiàn)搜索行為依然是主動(dòng)獲取信息的渠道，我想大多數(shù)人也應(yīng)該愿意這樣去做，至于如何整合這樣的行為技術(shù)，那就看各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的了。

2.移動(dòng)搜索營(yíng)銷正在不斷完善

雖然從PC端到手機(jī)端，但是本質(zhì)沒(méi)有多大的區(qū)別，依然是圍繞著信息需求和匹配需求信息的技術(shù)展開(kāi)營(yíng)銷，精準(zhǔn)的信息都是需要經(jīng)過(guò)大量的篩選，而搜索引擎就是這樣的工具，至于營(yíng)銷的層面也在逐步完善，許多基于PC的網(wǎng)站也不斷在嘗試著適合大多數(shù)移動(dòng)用戶的網(wǎng)站。這已經(jīng)是不可阻擋的潮流趨勢(shì)。

3.用戶體驗(yàn)很重要

顧客就是上帝的信條在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則下是不會(huì)過(guò)時(shí)的，而且要求也越來(lái)越到，門(mén)檻越來(lái)越高，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上對(duì)于移動(dòng)用戶而言也許體驗(yàn)要求會(huì)比PC端的忍耐度更低。

4.知識(shí)需要更新

不管對(duì)移動(dòng)的PPC還是SEO，都需要更新知識(shí)，因?yàn)闊o(wú)論是用戶群屬性和技術(shù)都有需要去深入研究和學(xué)習(xí)的，針對(duì)性的營(yíng)銷策略和執(zhí)行方案也值得深思。單單是面向移動(dòng)用戶網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)也許都要我們摸索一段時(shí)間的了，而不只是屏幕大小的問(wèn)題。

在此，先自己列個(gè)清單，準(zhǔn)備著手學(xué)習(xí)，不然跟不上時(shí)代的腳步注定要淘汰了。

1）調(diào)研：對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)可以先不去考慮，就針對(duì)各種手機(jī)類型的用戶量，占比等

2）手機(jī)網(wǎng)站體驗(yàn)：包括主流手機(jī)端用戶的各種體驗(yàn)，習(xí)慣，視覺(jué)焦點(diǎn)，信息容量的適合度等

3）針對(duì)性的營(yíng)銷策略知識(shí)

4）移動(dòng)PPC管理

5）手機(jī)網(wǎng)站SEO

6）數(shù)據(jù)跟蹤與維度分析

就先這些了，其他的只有邊用邊學(xué)了，否則等想好要做什么了時(shí)機(jī)已經(jīng)晚了。

本文由搜索引擎營(yíng)銷研究博主原創(chuàng)，站長(zhǎng)之家首發(fā)，

原文地址：http://www.zhaoyoucai.com/mobile-search-marketing.html

標(biāo)簽： 移動(dòng)搜索營(yíng)銷 用戶體驗(yàn) 新知識(shí) 

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