百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說：“互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時候，哪個網(wǎng)站會排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是（用戶的）推薦。我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種（表現(xiàn)形式）”。

百度搜索工程師Lee在回答純文本網(wǎng)址權重傳遞問題時進一步說出了“搜索引擎的推薦”判斷標準：“我們（百度）對鏈接是否應該傳遞權重，唯一的判斷標準是：這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個推薦，是否對用戶有價值”。

實際上，這不僅僅只是搜索引擎判斷一個外部鏈接價值的標準，更是搜索引擎判斷一個網(wǎng)頁價值的標準所在。

在百度搜索研發(fā)部博客《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》中用“站點增益”來描述某一原創(chuàng)內(nèi)容被更多高權重網(wǎng)站的“轉載（推薦）”，這樣最終能夠更好地達到“內(nèi)容增益”的效果（恰恰這也是讓許多草根站長耿耿于懷的“原創(chuàng)網(wǎng)站排名不如轉載網(wǎng)站”原因所在）。

通過這樣簡單的邏輯判斷方法，搜索引擎不需要真正成為這個行業(yè)的權威專家，就可以根據(jù)這個網(wǎng)頁是否真正實現(xiàn)了“站點增益”，而這樣的“站點增益”又是否真正帶來了“內(nèi)容增益”的方法確定網(wǎng)頁價值與外鏈價值了。

這樣看來，贏得更多用戶真心推薦，“讓大家告訴大家”心甘情愿幫助你推廣網(wǎng)站就是關鍵之所在了，不是你一天起早貪黑地整原創(chuàng)、偽原創(chuàng)，發(fā)外鏈­——外鏈不是發(fā)出來的，外鏈建設的最高境界是要讓更多的人因為從你這兒有得到，心甘情愿地幫你做推廣，發(fā)外鏈，“讓大家告訴大家”。

實際上，這樣的推薦不僅對于網(wǎng)站SEO有好處，它將促使整個網(wǎng)站進入一個品牌化發(fā)展的良性循環(huán)當中——網(wǎng)絡營銷者最推崇倍至的“病毒式營銷”就是“讓大家告訴大家”的極致，百度百科中病毒式營銷詞條這樣定義：“通過提供有價值的產(chǎn)品或服務，‘讓大家告訴大家’，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)‘營銷杠桿’的作用”。

任何營銷宣傳的極致都是“讓大家告訴大家”（網(wǎng)絡圖片）

“病毒式營銷”巧妙地利用了用戶熱情，不但有效地降低了自己網(wǎng)站（產(chǎn)品、服務）的宣傳成本。更重要的是，它有效克服了“老王賣瓜，自賣自夸”式直接宣傳無法獲得更多用戶信任感的致命缺陷，使得自己的推廣內(nèi)容更容易被宣傳受眾所接受——同時，這樣的推廣也更符合百度所說的“這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站”的要求；不難想像，這樣的營銷只要持續(xù)一段時間，就可能真正地成為行業(yè)內(nèi)品牌。

最典型的例子就是百度，現(xiàn)在每一天都有那么多人在潛心研究它，甚至食不甘味、熬更守夜寫博文、寫帖子、發(fā)微博研究它，這就是最典型的“用戶真心推薦”了。

因此，我們必須考慮如何更廣泛地發(fā)動群眾來幫助我們推廣我們的網(wǎng)站（產(chǎn)品服務）信息，“讓大家告訴大家”，馬克思所說“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成（巨大的）物質力量”對于網(wǎng)站推廣上也完全適用。

要做到這一點，關鍵在于百度工程師Lee不厭其煩強調(diào)的“這個推薦，是否對用戶有價值”——所有的推廣實質都是內(nèi)容推廣。

而有了推廣所必須的內(nèi)容之后，還要講究推廣策略，尤其在網(wǎng)站（產(chǎn)品、服務）信息推廣初期，必須首先考慮如何將“對的內(nèi)容”推廣給“對的人”，讓“對的人”更容易得到你所要推廣的“對的內(nèi)容”。

因此，通過不斷的原創(chuàng)內(nèi)容（特色服務）的有用性培養(yǎng)核心用戶就是必然的了，讓更多對你網(wǎng)站（服務、產(chǎn)品）有需求的用戶從你的網(wǎng)站每一次都能有所得到，讓他們有意識地關注你，收藏你的網(wǎng)址，真正成為忠實于你網(wǎng)站（服務、產(chǎn)品）的“鐵桿粉絲”，進而讓他們主動地為你推廣宣傳——本身這些“鐵桿粉絲”對你網(wǎng)站服務的使用就是最好的推廣手段。

也只有培育了你網(wǎng)站的“鐵桿粉絲”群體，才能真正快速地證明你網(wǎng)站的“對用戶有價值”的價值——本身這些“鐵桿粉絲”對你網(wǎng)站服務的關注、使用就是最好的證明。

推廣永遠都是不夠的，盧松松利用自己博客評論框提醒用戶收藏自己

其次，要在保持吸引核心用戶的原創(chuàng)內(nèi)容（特色服務）不斷更新發(fā)展的基礎之上，必須鼓勵用戶創(chuàng)造更多有價值原創(chuàng)內(nèi)容，同時采取必要措施鼓勵核心用戶向更多潛在用戶推薦、分享自己網(wǎng)站（產(chǎn)品、服務）；自然自己也要想方設法地加大針對潛在目標用戶群體的推廣力度，有效地推廣自己的網(wǎng)站核心用戶群，使網(wǎng)站核心用戶在相當長一段時間之內(nèi)始終保持著一個較快速度的穩(wěn)定增長態(tài)勢。

第三，在前面兩個步驟基礎之上，要進一步發(fā)展，就必須想方設法贏得更多行業(yè)權威人士對自己網(wǎng)站（服務、產(chǎn)品）的認可與推薦，充分利用名人效應影響力，不斷擴大網(wǎng)站在特定行業(yè)范圍內(nèi)的影響力與曝光率，借名人知名度，使自己的網(wǎng)站（產(chǎn)品、服務）能夠真正“站在巨人的肩上”，獲得長足發(fā)展。

這不容易，但如果我們能真正腳踏實地地做到以上這幾步，那么我們的網(wǎng)站不說已經(jīng)品牌化，至少也已經(jīng)走在了正確發(fā)展的路上了（本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權所有，文責自負，轉載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/wzyy/263.html）。

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