在該SEO系列的第三篇文章《讓網(wǎng)站對搜索引擎的用戶友好》中，我提到了一句“將網(wǎng)站上更多有價值的信息以更好的形式展現(xiàn)給用戶”。這是我將數(shù)千小時的精力花在SEO上面后得出的最主要的總結(jié)。近日新出的百度關(guān)于SEO的建議上，也極為類似的將SEO總結(jié)為：“SEO可以幫你將網(wǎng)站中的高質(zhì)量內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，獲取更多流量”。

此處的措辭是很值得推敲的。因為諸如醫(yī)療行業(yè)會由SEO部門負責(zé)處理內(nèi)容，所以我所說的里面，也將文字信息的創(chuàng)造和SEO連上了一些關(guān)系。而百度就寫的更簡單了當，它提出SEO應(yīng)該做的，只是加強高質(zhì)量內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

另外有意思的是百度提到“使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。”，而我的說法是“使網(wǎng)站對搜索引擎友好、使網(wǎng)站對搜索引擎的用戶友好。”。這里確切而言應(yīng)該是以后者為準的，因為百度基于立場關(guān)系，不方便說這邊指的“用戶”是他們的用戶而非網(wǎng)站用戶罷了。

這些確確實實是SEO的本質(zhì)。如系列第三篇提到的Amazon的“What Other Items Do Customers Buy After Viewing This Item?”推薦模塊就是最典型的例子——它將合適的鏈接顯示在了合適的地方，不用考慮任何無關(guān)的事情，只是這樣就可以獲得SEO的收效。

而最近自己入職了一家服務(wù)性公司，才真正意識到SEO整體水平之落后，關(guān)注的更多是沒必要太關(guān)心的東西。數(shù)年經(jīng)驗的公司，做關(guān)鍵詞排名的方法主要而言無非三點，標題出現(xiàn)關(guān)鍵詞、頁面出現(xiàn)文字內(nèi)容并提升關(guān)鍵詞密度、發(fā)外鏈。細節(jié)上雖然多年經(jīng)驗下來有所積累，也大體只是發(fā)外鏈的技巧等。無論如何，對于一個有多年經(jīng)驗的公司而言，還是不得不讓人覺得大跌眼鏡。

對于服務(wù)性公司而言，自然是和產(chǎn)品性公司有本質(zhì)性區(qū)別的。前者的目標往往是只關(guān)鍵詞排名，當關(guān)鍵詞排名上去以后就能從客戶那邊收款；而后者SEO相 應(yīng)涉及的面要廣得多，因為流量的提升方法中還有很多是獨立于關(guān)鍵詞的，就算是關(guān)鍵詞排名也往往需要通過技術(shù)手段來批量實現(xiàn)（外貿(mào)站往往做的是上萬級，少數(shù) SEO優(yōu)秀的國外網(wǎng)站還會去做千萬級的），極少接觸單一關(guān)鍵詞排名的提升問題。也因此認為自己或在單一關(guān)鍵詞排名的問題上還存在著不足，才入職的服務(wù)性公 司，當然從結(jié)論而言發(fā)現(xiàn)這是一個錯誤的決定。

比如公司有個“噴碼機價格”的關(guān)鍵詞，將著陸頁安排在了一個普通的內(nèi)頁，但其它詞排名都上去了，就它排名始終不上。

來看下“噴碼機價格”這個詞排名前列的網(wǎng)頁：

1. www.hc360.com/chanpin/penmajijiage.html

2. www.qjy168.com/price/price.php?keyword=%C5%E7%C2%EB%BB%FA

3. www.21food.cn/quote/7653.html

4. www.leadjet.com.cn

5. www.net114.com/special-penmaji/

6. www.qianlipm.com

7. www.qjy168.com/shop/disp_provide_9554535.html

8. www.pmj123.com

其中1、2、3、5、7幾個網(wǎng)站的內(nèi)頁排名在上面，因為它們存在一個共性，頁面上所連向的其它頁面，多數(shù)標題里面都包含“價格”二字。這樣，通過導(dǎo)出鏈接的關(guān)系，連帶的極大幅度的提升了“價格”此詞的權(quán)重，“噴碼機價格”這個詞在主頁面的排名才能上去。

但如果“價格”此詞的權(quán)重?zé)o法上去的話，“噴碼機價格”的排名問題即近乎于轉(zhuǎn)化成了“噴碼機”這個詞排名的競爭。因為根據(jù)搜索引擎的TF-IDF公 式，“價格”此詞IDF值極低，哪怕TF值提升，對最終權(quán)值的影響還是極小。為了詳細闡述這個問題，先前我額外寫了一篇較長的TF-IDF普及文章并提到 了此例，這里就不占用篇幅了：TF-IDF框架與其可以衍生到的SEO知識

那篇文章中已解釋了TF-IDF對于每個詞都會有對應(yīng)不同的權(quán)值上限的原因。正因為如此，“價格”這個詞的TF-IDF值不存在多大提升空間，只能 通過前面提到的導(dǎo)出鏈接等其它方式來提升該詞權(quán)值。或者，只注重于保證“噴碼機”的權(quán)值提升，也可以將“噴碼機價格”整個詞的排名拉上去。

上例中4、6、8三個網(wǎng)站首頁的排名結(jié)果，本身其在“噴碼機”這個詞上的排名就是較高的，所以才有機會在“噴碼機價格”這個詞上面排名很高。很顯而易見的是，它們都是首頁，如果想用一個網(wǎng)站的文字類型內(nèi)頁去和它們競爭“噴碼機”的排名，無疑難度非常高。

而那公司在用內(nèi)頁做這個詞排名的同時，給內(nèi)頁持續(xù)發(fā)了很久的鏈接，排名也沒什么動靜，且對此情況的對應(yīng)思路竟是買鏈接。我不能說這是不可能做上去的詞，但至少想通過這種方式，這個詞要用去的外鏈成本不菲。

方法在SEO中是起到?jīng)Q定性作用的。比如當初狼雨輕而易舉的把“SEO”該詞做到百度首頁，從本質(zhì)上講只是因為展現(xiàn)了該展現(xiàn)的內(nèi)容，或許不算基礎(chǔ)， 但至少更算不上什么高級手法。（當然狼雨當時排名上去的主要方法絕不是通過黑帽領(lǐng)域最基礎(chǔ)手法Useragent Cloaking換過去的區(qū)區(qū)幾百個單向鏈接——SEOWHY當時外鏈遠遠比狼雨網(wǎng)站的多，排名也在它后面。）

但比如我看到過不少人，什么都沒分析就把狼雨所用的歸結(jié)為沒有價值的激進黑帽方法，那是對于自己未知事物的抗拒，不是一種可借鑒的學(xué)習(xí)態(tài)度。而且一個SEO方法的正規(guī)或作弊與否，往往是看具體用法而異的。

搜索引擎原理、程序、數(shù)據(jù)分析等方向，都是SEO可選擇的學(xué)習(xí)路徑。這些我多多少少接觸過，也看到過少數(shù)務(wù)實的SEO專精其中一項做得非常好。然而無論如何，靠著感覺去做SEO永遠是最差的選擇，容易掉到自己給自己創(chuàng)造的局限里面去。

文章作者：zero

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標簽： SEO實踐 關(guān)鍵詞排名淺 網(wǎng)站排名 

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