年初盧松松在總結(jié)去年網(wǎng)站推廣整體狀況時說：“2011年，SEO，變成了‘發(fā)外鏈’、網(wǎng)絡(luò)推廣變成了‘發(fā)外鏈’”。

可現(xiàn)在看來，2012年SEO的主旋律仍然還是“發(fā)外鏈”， 并且絕多數(shù)網(wǎng)站SEO外鏈專員們不可謂不努力，但效果寥寥。如此只注重外鏈方法、不重視外鏈策略；只注重外鏈數(shù)量、不重視外鏈質(zhì)量的整體狀況并沒有絲毫改變，這讓人不由想起“南轅北轍”的故事來：

我的馬很好、車夫很優(yōu)秀、旅費(fèi)很充足，南轅北轍故事值得我們深思（網(wǎng)絡(luò)圖片）

戰(zhàn)國末期，已奉命出使鄰邦的魏國謀臣季梁為勸阻自己國君出兵伐趙的決定，中途返回，面見國君時舉例說：“今天我回來時，在太行山上遇見一個人，（他）正駕著馬車往北走，他告訴我說：‘我要去楚國。’我說：‘你要到楚國去，干嗎往北走呢？’他說：‘我馬好。’我說：‘你馬再好，可這不是去楚國的路�。�’（他）說：‘我路費(fèi)多。’我說：‘即使你路費(fèi)多，可這到不了楚國呀。’（他回答）說：‘我車夫很優(yōu)秀’”。

各種“發(fā)外鏈”的方法與相關(guān)信息充斥網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)站外鏈建設(shè)重要的并不是方法——現(xiàn)在各種站長論壇與QQ群中太多關(guān)于外鏈具體做法了，但我們沒有想過，如果只講外鏈方法甚至在整體思路已經(jīng)錯誤的情況仍只強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持，不重視外鏈策略的話，就完全是那位強(qiáng)調(diào)自己車夫好、馬好、路費(fèi)足，完全不顧方向性錯誤的寓言主人公了。

的確，外鏈重要，那種既然別人不給我們外鏈，那么我們主動走出去，利用各種高權(quán)重、大流量的知名品牌網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)造更多自己網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)外鏈的思路也沒錯——本來外鏈建設(shè)就是要達(dá)到更好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺資源推廣自己網(wǎng)站URL的目標(biāo)，但如果不講策略，一味簡單地“發(fā)外鏈”的話，那就謬之千里了。

ZAC說：“外鏈不是發(fā)出來的”，尤其是優(yōu)質(zhì)外鏈更不是發(fā)出來的，如果你網(wǎng)站外鏈都靠自己發(fā)出來的，那只能證明你網(wǎng)站外鏈工作的失�。蝗绻�一直停留在“找外鏈資源發(fā)外鏈”層面的SEOER一定是不合格的SEOER。

的確，外鏈重要，但重要的事更要提升到網(wǎng)站策略高度層面，用心做才行，你必須根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展的實(shí)際情況，做好一個網(wǎng)站可行的SEO外鏈規(guī)劃，使它與網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)，并在日常網(wǎng)站實(shí)踐中不斷地加以實(shí)施。

ZAC一直強(qiáng)調(diào)通過精心設(shè)置鏈接誘餌（原創(chuàng)內(nèi)容行業(yè)網(wǎng)站投稿、高質(zhì)量SEO軟文、事件營銷等方式）來獲得網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)外鏈（單向鏈接、高質(zhì)量權(quán)威網(wǎng)站、自然分布、相關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、持久穩(wěn)固）。

這樣通過鏈接誘餌贏得網(wǎng)站高質(zhì)量外鏈的策略到目前也依然沒有過時，值得推廣——尤其是在今天“SEO外鏈路越走越窄”的時候，因?yàn)檫@樣的外鏈策略首先清醒地認(rèn)識到了“天下沒有白吃的午餐”這個現(xiàn)實(shí)，并巧妙地抓住了所有網(wǎng)站都缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)困境，精心設(shè)置好鏈接誘餌內(nèi)容（潛心研究的行業(yè)性報(bào)告、或用戶感興趣的話題、或有意識策劃吸引眼球的營銷事件）。

不難想像，只要你“鏈接誘餌”內(nèi)容質(zhì)量高，能夠真正為對方帶來一定的網(wǎng)站流量，對方就自然會滿足你并不過分的網(wǎng)站外鏈要求——并且，如此得到的外鏈也符合搜索引擎最基本的鏈接自然分布，是對方真心推薦的最基本標(biāo)準(zhǔn)。

而且，雖然這樣“以內(nèi)容取勝”的鏈接誘餌會很累，無論是策劃實(shí)施都并不容易，但只要真正做到持續(xù)規(guī)律性地發(fā)布，不僅僅將會為網(wǎng)站帶來預(yù)料之中更多分布自然的優(yōu)質(zhì)外鏈；更重要的是，這樣持續(xù)的鏈接誘餌對于建立、打造網(wǎng)站品牌有著很大的幫助，它將直接帶來更多的網(wǎng)站現(xiàn)實(shí)訪問量。

當(dāng)然，不得不指出的是，要達(dá)到這樣的效果，鏈接誘餌行為必須是網(wǎng)站策略性持續(xù)行為，必須與網(wǎng)站階段性發(fā)展目標(biāo)相吻合；其次必須內(nèi)容健康，不能純粹的“為鏈接誘餌而鏈接誘餌”——以過多的行業(yè)爭議性話題（如當(dāng)年3Q大戰(zhàn)時那種互揭老底的爆料話題）吸引眼球，才可能真正達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)鏈接持續(xù)增加，同時兼顧網(wǎng)站良好品牌形象建設(shè)的初衷。

不可否認(rèn)，對于絕大多數(shù)中小網(wǎng)站來說，這樣持續(xù)的鏈接誘餌策略實(shí)施起來的確存在很大難度，但也不是完全沒辦法實(shí)現(xiàn)——關(guān)鍵還是要改變思路，從網(wǎng)站實(shí)際情況出發(fā)，用心做才能做好。

比如眾所周知各種站長網(wǎng)站權(quán)重很高，是投稿獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的絕佳之地，但對于約大部分網(wǎng)站來說，相關(guān)聯(lián)性并不高。但試想如果一個醫(yī)療網(wǎng)站SEOER不斷研究醫(yī)療網(wǎng)站推廣方法，并在站長網(wǎng)站成功帶外鏈發(fā)表投稿，進(jìn)一步被一些醫(yī)療營銷網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這樣鏈接相關(guān)性不強(qiáng)問題是不是就得到有效解決了呢？

所以說事在人為，關(guān)鍵還是要改變那種只強(qiáng)調(diào)數(shù)量、不強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的“發(fā)外鏈” 粗放經(jīng)營模式，用心去做才行。

實(shí)際上所有的SEO博客都談到過鏈接誘餌，但又有多少人真心地研究，而且持續(xù)投入了網(wǎng)站外鏈建設(shè)實(shí)踐當(dāng)中，進(jìn)一步真正做到“大處著眼，小處落筆”，從網(wǎng)站發(fā)展高度去總結(jié)這樣的方法了呢？

這才是問題的關(guān)鍵所在。

記得ZAC曾經(jīng)講過：他太太問他在自己《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》書中知無不言，不怕別人學(xué)會自己的絕活導(dǎo)致自己丟掉飯碗時，ZAC胸有成竹地回答說：“放心，他們當(dāng)中絕大多數(shù)人堅(jiān)持不下去的！”

不得不佩服ZAC的先見之明，這也生動地說明現(xiàn)在的SEOER缺的并不是方法，而是真正地用心思考，用心實(shí)踐的精神。缺乏的是那種“大處著眼，小處落筆”的SEO大局觀。

但絕大多數(shù)站長、SEOER們?nèi)绻�不從中真正汲取教�?xùn)，總是人云亦云隨大流的話，那么盧松松所說的“那些想推廣網(wǎng)站的人死在了‘發(fā)外鏈’上”仍舊將是2012年絕大多數(shù)SEOER們所無法避免的命運(yùn)了（本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/240.html）。

標(biāo)簽： 南轅北轍 外鏈建設(shè) SEO 

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