原創(chuàng)博文，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞匯，以其真實(shí)、獨(dú)到、新穎、靈動(dòng)的社會(huì)特點(diǎn)，得到越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)體的追捧，在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件里，發(fā)揮了其中流砥柱的作用。

原創(chuàng)博文是對(duì)既定事件的懷疑與否定，是在刷新對(duì)某一事件固有想法之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息的原創(chuàng)文章，是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗(yàn)、思維，并預(yù)設(shè)著新的可能性、新的方向；

原創(chuàng)博文是可經(jīng)過(guò)、可停留、可發(fā)展的新的存在，是新的經(jīng)典事件的原型，具有心理共識(shí)的社會(huì)價(jià)值。

筆者根據(jù)自己在個(gè)人博客運(yùn)營(yíng)中的感悟，對(duì)原創(chuàng)博文的幾種屬性做了一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，希望大家通過(guò)對(duì)原創(chuàng)博文的屬性的全面把握，快捷、有效的執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

1.及時(shí)的分享性

一個(gè)新的事件的開(kāi)始，就是原創(chuàng)博文生命體的發(fā)源地，也是營(yíng)銷事件載體的開(kāi)始，筆者通過(guò)對(duì)優(yōu)酷土豆合并事件的觀察，發(fā)現(xiàn)在這一事件發(fā)生后，這一類關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)在30萬(wàn)以上，并且絕大多說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員和自由撰稿人都對(duì)這一事件發(fā)表了自己專屬的原創(chuàng)觀點(diǎn)，在這一事件的載體下，讓更多的原創(chuàng)博文得到了關(guān)注，起到了及時(shí)的分享作用，也更有利于與用戶的互動(dòng)。

核心提示：分享是傳播的開(kāi)始，注意把握原創(chuàng)博文的及時(shí)性；

2.真誠(chéng)的互動(dòng)性

事件分享的開(kāi)始，我們就用自己原創(chuàng)的觀點(diǎn)來(lái)吸引了屬于自己的大量用戶群體，但是任何事件的都具有一定實(shí)效性，如何利用原創(chuàng)博文造活事件載體的互動(dòng)性，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人的原創(chuàng)博文的一大難點(diǎn)。

筆者根據(jù)優(yōu)酷與土豆的合并事件的原創(chuàng)文章，做了一個(gè)整理，很新奇的發(fā)現(xiàn)了很多新的認(rèn)知，比如網(wǎng)絡(luò)合作創(chuàng)業(yè)、壟斷、資源整合等各個(gè)方向的見(jiàn)解；

所以筆者認(rèn)為一個(gè)原創(chuàng)博文良好互動(dòng)的設(shè)置是從專業(yè)認(rèn)知，合理引導(dǎo)，良好溝通做的一個(gè)全面布局的，以起到增強(qiáng)用戶粘性度的特點(diǎn)。

核心提示：互動(dòng)性的設(shè)置是從用戶的認(rèn)知、引導(dǎo)開(kāi)始，可停留、可發(fā)展的新的存在。

3.高效的傳播性

用戶完成實(shí)現(xiàn)新穎觀點(diǎn)的認(rèn)知過(guò)后，會(huì)為自己所在的用戶生態(tài)圈形成認(rèn)知意識(shí)的表達(dá)和新鮮事件觀點(diǎn)的分享，根據(jù)個(gè)人認(rèn)知過(guò)程的體驗(yàn)，進(jìn)行隨性的原創(chuàng)博文的傳播，形成原創(chuàng)博文本身的自由傳播屬性，達(dá)到原創(chuàng)博文傳播的目的；

筆者在瀏覽優(yōu)酷與土豆的合并事件的很多社會(huì)評(píng)論時(shí)，發(fā)現(xiàn)以尊重、合理化建議而引起心理共鳴而創(chuàng)作的社會(huì)評(píng)論，是很容易引起心理共識(shí)的，起到了很好的傳播效應(yīng)。

核心提示：博文的傳播性，是在原創(chuàng)博文一生成就具有的屬性，所以筆者建議在原創(chuàng)博文的初期，傳播性就必須設(shè)計(jì)在事件的用戶群里，做好傳播的精準(zhǔn)性設(shè)計(jì)。

4.動(dòng)態(tài)的靈動(dòng)性

任何一個(gè)優(yōu)秀的獨(dú)立博客都是實(shí)時(shí)發(fā)展的新聞?shì)d體，是引導(dǎo)用戶用新穎的觀點(diǎn)看待事件的理想之窗，只有不斷的充實(shí)所屬行業(yè)的新鮮事件的觀點(diǎn)，才會(huì)具備恒久的持續(xù)吸引力。

原創(chuàng)博文的靈動(dòng)性，是一個(gè)獨(dú)立博客獨(dú)到新聞?dòng)^點(diǎn)的生命力，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人必須認(rèn)真打造和持續(xù)關(guān)注的可塑造力。

以盧松松老師的博客博文為例，盧老師從早期的生活感悟、博客運(yùn)行日記、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷到網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)注直到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)發(fā)生事件的持續(xù)關(guān)注，對(duì)用戶的強(qiáng)大吸引力是相當(dāng)大的，這種打造原創(chuàng)名博的堅(jiān)持之路是值得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人借鑒的。

盧松松老師博客博文的靈動(dòng)性從整個(gè)結(jié)構(gòu)體的構(gòu)造來(lái)說(shuō)，是給筆者很多啟示和感悟的，這種以點(diǎn)覆蓋面的做法也是筆者博客博文打造時(shí)所借鑒的。

核心提示：以專注的心態(tài)對(duì)待自己所在的原創(chuàng)博文觀點(diǎn)，以強(qiáng)點(diǎn)帶面的做法激發(fā)出原創(chuàng)博文的靈動(dòng)性；

5.品牌的真實(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給了很多傳統(tǒng)品牌的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人在以聚集的觀點(diǎn)打造品牌的原創(chuàng)博文的同時(shí)，也給傳統(tǒng)品牌塑造了具有中文意義的博客品牌，那么在原創(chuàng)博文的傳遞過(guò)程中，品牌中還夾帶了怎樣一種原創(chuàng)博文屬性呢？

筆者認(rèn)為，那就是真實(shí)性。

在筆者自己的博客打造過(guò)程中，筆者從個(gè)人經(jīng)歷，網(wǎng)絡(luò)人的生存狀態(tài)，到個(gè)人站長(zhǎng)的用戶權(quán)益，以零距離的寫(xiě)作觀點(diǎn)，拉近了和用戶群的距離，給了很多用戶群不一樣的社會(huì)看法，給了用戶專屬的個(gè)人觀點(diǎn)價(jià)值，那么原創(chuàng)博文的真實(shí)屬性也就油然而生。

所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員在自己的推廣作業(yè)里面，以真實(shí)、親近的觀點(diǎn)去打造客戶的推廣產(chǎn)品，獲得用戶產(chǎn)品在原創(chuàng)博文中全部屬性的流通生態(tài)圈，這樣原創(chuàng)博文的推廣作用就會(huì)持續(xù)的高效的精準(zhǔn)的表現(xiàn)出來(lái)。

筆者寄語(yǔ)：

目前，博客營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用還處在不是很成熟的階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人應(yīng)抓住這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式，利用原創(chuàng)博文在社會(huì)事件的及時(shí)分享性，跟用戶做好真誠(chéng)的互動(dòng)，以其高效的傳播特性，帶動(dòng)用戶的傳播，并且在做好專注領(lǐng)域原創(chuàng)博文的同時(shí)，以點(diǎn)帶面的方式，發(fā)揮好原創(chuàng)博文的靈動(dòng)性，給更多的用戶以新穎的原創(chuàng)觀點(diǎn)，鑄就真實(shí)的原創(chuàng)博文品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的良好原創(chuàng)博文生態(tài)圈，完成高品質(zhì)的以原創(chuàng)博文為方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 原創(chuàng)文章 品牌建設(shè) 

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