做百度競(jìng)價(jià)最重要的一個(gè)工作就是關(guān)鍵詞的調(diào)整，只有不斷的尋找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，下掉低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，才會(huì)提升百度競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化率，你的產(chǎn)出投入比才會(huì)更高。關(guān)于如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的調(diào)整，筆者這里介紹一下如何用精準(zhǔn)匹配的模式來做關(guān)鍵詞的篩選。

所謂的精準(zhǔn)匹配，就是說當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞與你的百度賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞完全匹配的時(shí)候，廣告才會(huì)被展示出來。比之廣泛匹配和短語匹配，精準(zhǔn)的定位會(huì)更加準(zhǔn)確，但同時(shí)也會(huì)失去一些相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。也正是因?yàn)檫@樣，做精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，一定要不斷的進(jìn)行調(diào)整，否則你的百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量會(huì)變的越來越低。

而筆者會(huì)建議用用精準(zhǔn)匹配做關(guān)鍵詞的調(diào)整是因?yàn)橥ㄟ^這個(gè)匹配模式可以很準(zhǔn)確的進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，我們可以很直接的了解到某個(gè)關(guān)鍵詞是不是有轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化高的詞，我們就提高展示的位置，轉(zhuǎn)化低的詞，我們就降低位置，甚至不投。所以用精準(zhǔn)匹配進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選調(diào)整會(huì)是非常有效的一種手段。

那么如何進(jìn)行調(diào)整的策略呢？有3個(gè)工作需要去做。

第一、周期性的對(duì)消耗前列的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理和分析

建議是以一周為周期，一周的時(shí)間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會(huì)有一定的代表性，同時(shí)調(diào)整的頻率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的關(guān)鍵詞，并且對(duì)他們進(jìn)行分析，看他們的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率低的果斷降價(jià)和停止。通過這樣的方式進(jìn)行調(diào)整，你可以保證的是消耗較大的關(guān)鍵詞都會(huì)是轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)的關(guān)鍵詞。

當(dāng)你的消耗前列的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化都被篩選的不錯(cuò)的時(shí)候，你則需要再定位消耗下一階層的關(guān)鍵詞，以同樣的策略進(jìn)行調(diào)整。從而最終讓百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞的總體質(zhì)量得到提升。

第二、整理出低流量但是高轉(zhuǎn)化的詞，將他們的位置提到第一

同樣可以是以一周為周期，每周我們的賬戶一定會(huì)有一些低流量，但是高轉(zhuǎn)化的詞，這類詞需要我們?nèi)ヌ貏e的關(guān)注，不管它是一時(shí)的原因還是真的會(huì)有高轉(zhuǎn)化，我們都應(yīng)該去重點(diǎn)關(guān)注這個(gè)詞。做法就是將他們的位置提升到第一位，保障他們能帶來足夠的流量，然后再觀察他們接下來的表現(xiàn)。如果轉(zhuǎn)化一直不錯(cuò)，就一直放在第一位，如果發(fā)現(xiàn)只是當(dāng)時(shí)偶然的高轉(zhuǎn)化，那再進(jìn)行停投。

通過這樣的方式，可以找到很多高轉(zhuǎn)化率的詞，這類詞累積到一定量的時(shí)候，會(huì)對(duì)整個(gè)百度競(jìng)價(jià)投放的轉(zhuǎn)化率有大幅的提升。

第三、挖掘新詞

上面說的兩項(xiàng)工作都是需要更多新的關(guān)鍵詞的支撐才能夠更長(zhǎng)久的操作的。挖掘的新詞，可以定期定量的做導(dǎo)入，也可以是隨時(shí)進(jìn)行的工作，總之新詞的挖掘是不能停的。

用精準(zhǔn)的匹配方式做關(guān)鍵詞的挖掘，必須及時(shí)的做出調(diào)整，否則會(huì)讓你既得不到流量，又失去了轉(zhuǎn)化。

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