做百度競價最重要的一個工作就是關鍵詞的調整，只有不斷的尋找到高質量的關鍵詞，下掉低轉化的關鍵詞，才會提升百度競價的轉化率，你的產(chǎn)出投入比才會更高。關于如何進行關鍵詞的調整，筆者這里介紹一下如何用精準匹配的模式來做關鍵詞的篩選。

所謂的精準匹配，就是說當用戶搜索的關鍵詞與你的百度賬戶設置的關鍵詞完全匹配的時候，廣告才會被展示出來。比之廣泛匹配和短語匹配，精準的定位會更加準確，但同時也會失去一些相關關鍵詞的展現(xiàn)機會。也正是因為這樣，做精準匹配的時候，一定要不斷的進行調整，否則你的百度競價的關鍵詞的質量會變的越來越低。

而筆者會建議用用精準匹配做關鍵詞的調整是因為通過這個匹配模式可以很準確的進行關鍵詞分析，我們可以很直接的了解到某個關鍵詞是不是有轉化。轉化高的詞，我們就提高展示的位置，轉化低的詞，我們就降低位置，甚至不投。所以用精準匹配進行關鍵詞的篩選調整會是非常有效的一種手段。

那么如何進行調整的策略呢？有3個工作需要去做。

第一、周期性的對消耗前列的關鍵詞進行整理和分析

建議是以一周為周期，一周的時間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會有一定的代表性，同時調整的頻率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的關鍵詞，并且對他們進行分析，看他們的轉化率。轉化率低的果斷降價和停止。通過這樣的方式進行調整，你可以保證的是消耗較大的關鍵詞都會是轉化率不錯的關鍵詞。

當你的消耗前列的關鍵詞的轉化都被篩選的不錯的時候，你則需要再定位消耗下一階層的關鍵詞，以同樣的策略進行調整。從而最終讓百度競價的關鍵詞的總體質量得到提升。

第二、整理出低流量但是高轉化的詞，將他們的位置提到第一

同樣可以是以一周為周期，每周我們的賬戶一定會有一些低流量，但是高轉化的詞，這類詞需要我們?nèi)ヌ貏e的關注，不管它是一時的原因還是真的會有高轉化，我們都應該去重點關注這個詞。做法就是將他們的位置提升到第一位，保障他們能帶來足夠的流量，然后再觀察他們接下來的表現(xiàn)。如果轉化一直不錯，就一直放在第一位，如果發(fā)現(xiàn)只是當時偶然的高轉化，那再進行停投。

通過這樣的方式，可以找到很多高轉化率的詞，這類詞累積到一定量的時候，會對整個百度競價投放的轉化率有大幅的提升。

第三、挖掘新詞

上面說的兩項工作都是需要更多新的關鍵詞的支撐才能夠更長久的操作的。挖掘的新詞，可以定期定量的做導入，也可以是隨時進行的工作，總之新詞的挖掘是不能停的。

用精準的匹配方式做關鍵詞的挖掘，必須及時的做出調整，否則會讓你既得不到流量，又失去了轉化。

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