在該SEO系列的第三篇文章《讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的用戶友好》中，我提到了一句“將網(wǎng)站上更多有價(jià)值的信息以更好的形式展現(xiàn)給用戶”。這是我將數(shù)千小時(shí)的精力花在SEO上面后得出的最主要的總結(jié)。近日新出的百度關(guān)于SEO的建議上，也極為類(lèi)似的將SEO總結(jié)為：“SEO可以幫你將網(wǎng)站中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更好的呈現(xiàn)給搜索引擎，獲取更多流量”。

此處的措辭是很值得推敲的。因?yàn)橹T如醫(yī)療行業(yè)會(huì)由SEO部門(mén)負(fù)責(zé)處理內(nèi)容，所以我所說(shuō)的里面，也將文字信息的創(chuàng)造和SEO連上了一些關(guān)系。而百度就寫(xiě)的更簡(jiǎn)單了當(dāng)，它提出SEO應(yīng)該做的，只是加強(qiáng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的展現(xiàn)形式。

另外有意思的是百度提到“使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。”，而我的說(shuō)法是“使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的用戶友好。”。這里確切而言應(yīng)該是以后者為準(zhǔn)的，因?yàn)榘俣然�于立�?chǎng)關(guān)系，不方便說(shuō)這邊指的“用戶”是他們的用戶而非網(wǎng)站用戶罷了。

這些確確實(shí)實(shí)是SEO的本質(zhì)。如系列第三篇提到的Amazon的“What Other Items Do Customers Buy After Viewing This Item？”推薦模塊就是最典型的例子——它將合適的鏈接顯示在了合適的地方，不用考慮任何無(wú)關(guān)的事情，只是這樣就可以獲得SEO的收效。

而最近自己入職了一家服務(wù)性公司，才真正意識(shí)到SEO整體水平之落后，關(guān)注的更多是沒(méi)必要太關(guān)心的東西。數(shù)年經(jīng)驗(yàn)的公司，做關(guān)鍵詞排名的方法主要而言無(wú)非三點(diǎn)，標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞、頁(yè)面出現(xiàn)文字內(nèi)容并提升關(guān)鍵詞密度、發(fā)外鏈。細(xì)節(jié)上雖然畢竟多年經(jīng)驗(yàn)下來(lái)有所積累，也大體只是發(fā)外鏈的技巧等。無(wú)論如何，對(duì)于一個(gè)有多年經(jīng)驗(yàn)的公司而言，還是不得不讓人覺(jué)得大跌眼鏡。

對(duì)于服務(wù)性公司而言，自然是和產(chǎn)品性公司有本質(zhì)性區(qū)別的。前者的目標(biāo)往往是只關(guān)鍵詞排名，當(dāng)關(guān)鍵詞排名上去以后就能從客戶那邊收款；而后者SEO相應(yīng)涉及的面要廣得多，因?yàn)榱髁康奶嵘�方法中還有很多是獨(dú)立于關(guān)鍵詞的，就算是關(guān)鍵詞排名也往往需要通過(guò)技術(shù)手段來(lái)批量實(shí)現(xiàn)（外貿(mào)站往往做的是上萬(wàn)級(jí)，少數(shù)SEO優(yōu)秀的國(guó)外網(wǎng)站還會(huì)去做千萬(wàn)級(jí)的），極少接觸單一關(guān)鍵詞排名的提升問(wèn)題。也因此認(rèn)為自己或在單一關(guān)鍵詞排名的問(wèn)題上還存在著不足，才入職的服務(wù)性公司，當(dāng)然從結(jié)論而言發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。

比如公司有個(gè)“噴碼機(jī)價(jià)格”的關(guān)鍵詞，將著陸頁(yè)安排在了一個(gè)普通的內(nèi)頁(yè)，但其它詞排名都上去了，就它排名始終不上。

來(lái)看下“噴碼機(jī)價(jià)格”這個(gè)詞排名前列的網(wǎng)頁(yè)：

1. www.hc360.com/chanpin/penmajijiage.html

2. www.qjy168.com/price/price.php?keyword=%C5%E7%C2%EB%BB%FA

3. www.21food.cn/quote/7653.html

4. www.leadjet.com.cn

5. www.net114.com/special-penmaji/

6. www.qianlipm.com

7. www.qjy168.com/shop/disp_provide_9554535.html

8. www.pmj123.com

其中1、2、3、5、7幾個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)排名在上面，因?yàn)樗鼈兇嬖谝粋�(gè)共性，頁(yè)面上所連向的其它頁(yè)面，多數(shù)標(biāo)題里面都包含“價(jià)格”二字。這樣，通過(guò)導(dǎo)出鏈接的關(guān)系，連帶的極大幅度的提升了“價(jià)格”此詞的權(quán)重，“噴碼機(jī)價(jià)格”這個(gè)詞在主頁(yè)面的排名才能上去。

但如果“價(jià)格”此詞的權(quán)重?zé)o法上去的話，“噴碼機(jī)價(jià)格”的排名問(wèn)題即近乎于轉(zhuǎn)化成了“噴碼機(jī)”這個(gè)詞排名的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)楦鶕?jù)搜索引擎的TF-IDF公式，“價(jià)格”此詞IDF值極低，哪怕TF值提升，對(duì)最終權(quán)值的影響還是極小。為了詳細(xì)闡述這個(gè)問(wèn)題，先前我額外寫(xiě)了一篇較長(zhǎng)的TF-IDF普及文章并提到了此例，這里就不占用篇幅了：TF-IDF框架與其可以衍生到的SEO知識(shí)。

那篇文章中已解釋了TF-IDF對(duì)于每個(gè)詞都會(huì)有對(duì)應(yīng)不同的權(quán)值上限的原因。正因?yàn)槿绱耍?ldquo;價(jià)格”這個(gè)詞的TF-IDF值不存在多大提升空間，只能通過(guò)前面提到的導(dǎo)出鏈接等其它方式來(lái)提升該詞權(quán)值。或者，只注重于保證“噴碼機(jī)”的權(quán)值提升，也可以將“噴碼機(jī)價(jià)格”整個(gè)詞的排名拉上去。

上例中4、6、8三個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的排名結(jié)果，本身其在“噴碼機(jī)”這個(gè)詞上的排名就是較高的，所以才有機(jī)會(huì)在“噴碼機(jī)價(jià)格”這個(gè)詞上面排名很高。很顯而易見(jiàn)的是，它們都是首頁(yè)，如果想用一個(gè)網(wǎng)站的文字類(lèi)型內(nèi)頁(yè)去和它們競(jìng)爭(zhēng)“噴碼機(jī)”的排名，無(wú)疑難度非常高。

而那公司在用內(nèi)頁(yè)做這個(gè)詞排名的同時(shí)，給內(nèi)頁(yè)持續(xù)發(fā)了很久的鏈接，排名也沒(méi)什么動(dòng)靜，且對(duì)此情況的對(duì)應(yīng)思路竟是買(mǎi)鏈接。我不能說(shuō)這是不可能做上去的詞，但至少想通過(guò)這種方式，這個(gè)詞要用去的外鏈成本不菲。

方法在SEO中是起到?jīng)Q定性作用的。比如當(dāng)初狼雨輕而易舉的把“SEO”該詞做到百度首頁(yè)，從本質(zhì)上講只是因?yàn)檎宫F(xiàn)了該展現(xiàn)的內(nèi)容，或許不算基礎(chǔ)，但至少更算不上什么高級(jí)手法。（當(dāng)然狼雨當(dāng)時(shí)排名上去的主要方法絕不是通過(guò)黑帽領(lǐng)域最基礎(chǔ)手法Useragent Cloaking換過(guò)去的區(qū)區(qū)幾百個(gè)單向鏈接——SEOWHY當(dāng)時(shí)外鏈遠(yuǎn)遠(yuǎn)比狼雨網(wǎng)站的多，排名也在它后面。）

但比如我看到過(guò)不少人，什么都沒(méi)分析就把狼雨所用的歸結(jié)為沒(méi)有價(jià)值的激進(jìn)黑帽方法，那是對(duì)于自己未知事物的抗拒，不是一種可借鑒的學(xué)習(xí)態(tài)度。而且一個(gè)SEO方法的正規(guī)或作弊與否，往往是看具體用法而異的。

搜索引擎原理、程序、數(shù)據(jù)分析等方向，都是SEO可選擇的學(xué)習(xí)路徑。這些我多多少少接觸過(guò)，也看到過(guò)少數(shù)務(wù)實(shí)的SEO專(zhuān)精其中一項(xiàng)做得非常好。然而無(wú)論如何，靠著感覺(jué)去做SEO永遠(yuǎn)是最差的選擇，容易掉到自己給自己創(chuàng)造的局限里面去。

作者：zero

原文地址：http://semwatch.org/2012/03/seo-practice-5/

延伸閱讀：

• SEO實(shí)踐（4）：SEO友好的URL結(jié)構(gòu)
• SEO實(shí)踐(3)：讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的用戶友好
• SEO實(shí)踐（2）：讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好
• SEO實(shí)踐（1）：開(kāi)展SEO前的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

標(biāo)簽： 關(guān)鍵詞選擇 關(guān)鍵詞排名 搜索引擎原理 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。