轉(zhuǎn)眼之間，距離《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》發(fā)布已經(jīng)半年時(shí)間了，對(duì)于無(wú)論SEOER還是站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，它都不再新鮮了的。

但靜下心來(lái)，從頭到尾多讀幾遍，仔細(xì)玩味思考后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》里所說(shuō)的SEO觀念我們并沒(méi)有真正理解，更沒(méi)有學(xué)以致用。

這才是一個(gè)真正的問(wèn)題！

首先必須指出的是，在絕大多數(shù)時(shí)間段，與中國(guó)當(dāng)今所有知名品牌一樣，百度也對(duì)它最忠實(shí)的用戶——廣大草根站長(zhǎng)們?nèi)狈Ρ匾�的情感尊重，但必須承認(rèn)，在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》當(dāng)中，百度不但沒(méi)有忽悠廣大站長(zhǎng)與SEOER，并且字里行間還最大限度地表達(dá)出了與站長(zhǎng)們真誠(chéng)溝通分享互動(dòng)的愿望。

除了前言當(dāng)中對(duì)絕大多數(shù)草根站長(zhǎng)令人同情的經(jīng)濟(jì)窘境表達(dá)了百度作為中國(guó)境內(nèi)最大搜索引擎應(yīng)有的關(guān)切之外，這樣與站長(zhǎng)們真誠(chéng)溝通分享互動(dòng)的愿望還體現(xiàn)在百度對(duì)廣大站長(zhǎng)、SEOER們SEO行為的循循誘導(dǎo)之上。

在這樣平等坦誠(chéng)的交流態(tài)度基礎(chǔ)之上，當(dāng)談及廣大站長(zhǎng)與SEOER們所關(guān)注的百度對(duì)SEO態(tài)度時(shí)，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》表示：“（SEO）一類(lèi)被稱(chēng)為‘白帽SEO’，這類(lèi)SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好”；并肯定了廣大中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們那種希望通過(guò)各種堅(jiān)持不懈的“白帽SEO”操作手段從搜索引擎“獲取更多合理的流量”的愿望是搜索引擎可以理解并大力支持的，表明了百度“鼓勵(lì)和支持‘白帽SEO’”的基本態(tài)度。

接下來(lái)百度從搜索引擎的角度具體地分析了從網(wǎng)站構(gòu)建到網(wǎng)站具體運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)一系列“白帽SEO”手段的具體做法，并具體分析了一些搜索引擎必須遏制、打擊的“黑帽SEO”反面案例，希望廣大站長(zhǎng)、SEOER們引以為戒。

必須特別強(qiáng)調(diào)指出的是，在不到12000字的《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》當(dāng)中，百度從網(wǎng)站上線前域名選擇、網(wǎng)站SEO動(dòng)機(jī)與目的等各個(gè)方面不厭其煩地提醒廣大站長(zhǎng)，SEO方法的使用必須注重用戶體驗(yàn)，所有的SEO手法要以贏得更多用戶、進(jìn)而贏得用戶的推薦為最終目標(biāo)。

只要有心，我們就可以從《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》看出，對(duì)于廣大中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們那種“只要我們用各種SEO方法真正將網(wǎng)站排名做到了百度等搜索引擎排行榜‘總在最前’的位置，就意味著源源不斷的流量與訂單，這個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)成功的網(wǎng)站”的習(xí)慣觀念，雖然百度沒(méi)有明確地表示反對(duì)，但它在文中卻不止一次地利用各種機(jī)會(huì)委婉地對(duì)我們不斷善意提醒，這樣的觀點(diǎn)雖然可以理解，但并不正確。

針對(duì)廣大中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們過(guò)分關(guān)注搜索引擎這樣的普遍心理特征，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》一針見(jiàn)血地指出：“搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益”。

在談到廣大中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們最為關(guān)注的網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索引擎排名時(shí)，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》正式地給出了百度關(guān)鍵詞排名中最重要的因素：“互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時(shí)候，哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是（更多用戶的）推薦。我們經(jīng)常說(shuō)的超鏈（外鏈），就是（更多用戶的）推薦的一種（具體表現(xiàn)形式）。”

《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》進(jìn)一步指出：“當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)用戶有用時(shí)，用戶會(huì)推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時(shí)通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫(xiě)博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息，都會(huì)被搜索引擎用來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站價(jià)值的高低”。

因此，百度提醒廣大站長(zhǎng)、SEOER們，無(wú)論是哪一類(lèi)網(wǎng)站，不但應(yīng)該努力做到“網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)（潛在目標(biāo)）用戶有用”，而且還“應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，讓用戶通過(guò)投票、評(píng)論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量” 、“適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助（注意是“適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)”，這就意味著“過(guò)分的鼓勵(lì)、引導(dǎo)”在百度眼里就是作弊了）”。

怎么知道“你網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)用戶有用”呢？百度告誡廣大站長(zhǎng)、SEOER們，網(wǎng)站“跳出率、退出率和用戶停留時(shí)間”等用戶行為分析指標(biāo)不可等閑視之，通過(guò)這一系列用戶行為分析指標(biāo)可以讓我們明白“如何更好的滿足他（用戶）的需求”，更有針對(duì)性地針對(duì)潛在用戶群體需求持續(xù)組織、構(gòu)建我們網(wǎng)站獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容（網(wǎng)站獨(dú)特服務(wù)）體系。

什么樣的SEO行為是百度所禁止的的黑帽SEO作弊行為呢？在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中百度是這樣定義的：

“任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為……最基本的界定法則，就是這個(gè)行為的泛濫，是否會(huì)影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗(yàn)。”

并且，“任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會(huì)受到搜索引擎的懲罰”。

在上面所復(fù)述《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》基礎(chǔ)之上，我們可以更深刻地理解《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)從搜索引擎過(guò)客變成（網(wǎng)站的）忠實(shí)用戶的過(guò)程”的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

這樣說(shuō)來(lái)，SEO的目的只有一個(gè)——滿足用戶需求，建立網(wǎng)站口碑，打造品牌網(wǎng)站。

在百度看來(lái)，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站品牌打造的步驟應(yīng)該是這樣的：

“最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來(lái)自你的網(wǎng)站；進(jìn)階，讓用戶下次再想找這個(gè)信息時(shí)，能想到你的網(wǎng)站；最終，能讓用戶在找同類(lèi)內(nèi)容時(shí)，能第一時(shí)間想到你的網(wǎng)站”。

可以想像這樣過(guò)程的極其艱難——因?yàn)榭粗豐EO的網(wǎng)站往往都是中小網(wǎng)站，而對(duì)于更多中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能夠從搜索引擎流量持續(xù)不斷得到訂單，生存下去就已經(jīng)是一件很不容易的事了，還敢奢談什么品牌網(wǎng)站的打造？

的確，對(duì)于更多尚未擺脫“生存還是毀滅”問(wèn)題的中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，SEO及其他一切網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)手段必須首先滿足讓網(wǎng)站活下去的基本要求，不能滿足這個(gè)條件的推廣方法都是不負(fù)責(zé)任的。

可如果離開(kāi)了滿足用戶需求這一前提，包括SEO在內(nèi)的任何推廣手段都不可能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站更好的生存下去的目標(biāo)。

況且，“自古不謀萬(wàn)世者不足謀一時(shí)，不謀全局者不足謀一域”，如果一個(gè)站長(zhǎng)、SEOER的最高目標(biāo)永遠(yuǎn)只是為了“好死不如賴(lài)活著”，那么什么樣的SEO觀念就都是多余的了。

如果一個(gè)中小網(wǎng)站站長(zhǎng)認(rèn)為，在生存下去的最低目標(biāo)基礎(chǔ)上，自己還必須進(jìn)一步追求讓自己網(wǎng)站不僅活著，而且必須生存得更長(zhǎng)，活得更好的話，那么我們就不得不認(rèn)真思考一下《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中的SEO建議，不斷改變我們的SEO觀念，并且進(jìn)一步將這樣的改變?cè)谌粘�SEO工作當(dāng)中表現(xiàn)出來(lái)。

畢竟，打造網(wǎng)絡(luò)品牌是今天中小企業(yè)成功為數(shù)不多的終南捷徑之一，這已經(jīng)為更多的中小企業(yè)所驗(yàn)證。

當(dāng)然，這樣的改變也不會(huì)是一帆風(fēng)順的，其中一定充滿了艱辛，必須不斷地堅(jiān)持下去，立足于現(xiàn)實(shí)，不斷地變通我們的工作方法，但必須始終堅(jiān)持的是那種SEO與一切網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)手法最終目標(biāo)都是為了服務(wù)網(wǎng)友，打造品牌網(wǎng)站手段的觀念。

堅(jiān)持下去，也許未來(lái)中國(guó)的谷歌、蘋(píng)果就在我們中間。

人不能不生活在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，夢(mèng)想也必須從現(xiàn)實(shí)起步；但在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中生活的人又不能太現(xiàn)實(shí)了，以至于喪失了夢(mèng)想與生活、工作的樂(lè)趣——SEO也不例外。

“你的位置

在那旗幟下

理想使痛苦光輝”

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