不知道大家是否還記得“度娘”，我相信絕大多數(shù)男同胞肯定是會記住的，更有朋友總結出了各個網(wǎng)站的“娘”。近日，在網(wǎng)絡上秒殺眾宅男的度娘劉冬現(xiàn)身《天天向上》。之前網(wǎng)友曝光度娘平日素顏照，被評價和百度年會上的天使臉孔有明顯落差，更有網(wǎng)友爆料其事業(yè)線也是經(jīng)過PS處理過后才有的效果。此次亮相《天天向上》，度娘收起事業(yè)線，一襲黑衣包得嚴嚴實實，確實少了走紅照上的光彩。不過在眾多參加錄制的IT美女中，劉冬還是以其在網(wǎng)絡上的知名度更勝一籌，引來臺下觀眾熱議。下面徐國祥結合“度娘”事件來簡單的談談事件營銷

一、“度娘”劉冬事件回顧

2012年開端，網(wǎng)絡最火爆的焦點莫過于宅男女神，2011年剛畢業(yè)于中國傳媒大學南廣學院的美女名叫劉冬jocelin，有著甜美嬌艷的容貌被稱為小林志玲，更是百度公司的HR管理職位，這位才貌雙全的美女，在1月8日百度年會中，以一身低胸V領吊帶波西米亞裙＋透明蕾絲荷葉花邊開衫展現(xiàn)傲人的真空爆乳后，劉冬令無數(shù)宅男夜半鼻血橫流一夜紅遍網(wǎng)絡，吸引多少網(wǎng)絡才子的目光，IT宅男們驚呼“眾里尋她簽百度”，可以說百度用劉冬這一爆乳出席年會的舉動來炒作的可能性不小啊，劉冬簡直是活廣告啊，劉冬成了百度公司歷史上最好的招聘廣告。不知道是劉冬以爆乳裝搏出位，還是百度以美女HR吸引人才，總之劉冬賺足了眼球，百度賺足了人才！

“度娘”劉冬在百度年會上的薄衫爆乳

二、《天天向上》節(jié)目里劉冬照片

“度娘”劉冬真實照

“度娘”劉冬真實照

三、從“度娘”劉冬看事件營銷

年會上“度娘”劉冬的風頭竟然蓋過日本女星蒼井空，更蓋過李彥宏，著實讓業(yè)界佩服百度公司的公關策劃能力，“眾里尋她簽百度”或許是百度公司2012年的招聘的最大活廣告，百度公司也借助了“度娘”劉冬成為2012開年便出現(xiàn)在各大媒體焦點的網(wǎng)絡公司，更是2012開年網(wǎng)友最熱議的網(wǎng)絡公司。

其實很多時候，我們做事件營銷，在我們沒有百度那種影響力的情況下，都要結合當前的熱點�，F(xiàn)在一般就是借勢和炒作，好比最近的韓寒 和方舟子。在做事件營銷之前，我們一定要 規(guī)劃好，按照事先的機會去做。大致步驟如下：1、明確目標和需求2、事件的規(guī)劃和準備 3、細節(jié)安排 4、靈活應變 5、總結經(jīng)驗。當然我們也得考慮事件營銷的負面影響和網(wǎng)友對事件營銷的免疫力，要策劃的讓人感覺不出來你是在做廣告，那就是真的成功。

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標簽： 度娘劉冬事件營銷  網(wǎng)絡營銷 

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