筆者在2月20日的《SEM之醫(yī)療SEO關鍵詞策略迎合用戶搜索體驗》的一文中發(fā)布后，有很多的醫(yī)療SEO朋友和筆者就醫(yī)療行業(yè)的關鍵詞策略進行了一些探討，也有朋友提出了對付費鏈接的關鍵詞錨文本的一些策略和看法。關于關鍵詞的布局策略，筆者認為不論是主要關鍵詞還是長尾關鍵詞，不論是哪一個優(yōu)化排名階段，我們都會發(fā)現(xiàn)有或多或少的關鍵詞可以吸引用戶進入網(wǎng)站，而這些關鍵詞是完全出乎我們意料之外的。這就是真正的用戶才去搜索的關鍵詞。

筆者見到過某些醫(yī)療機構(gòu)的關鍵詞規(guī)劃表，其中的不論是關鍵詞還是長尾詞，都非常的專業(yè)化和術語化。盡管該站的關鍵詞排名非常不錯，但流量始終平平。就像筆者在最后提到的一句話，“用戶體驗是需要通過真真實實的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)來不斷的改變和嘗試，才可以做到逐步跟隨并迎合用戶的習慣。”我們的關鍵詞是為了用戶搜索去設定和布局，關鍵詞是一個讓用戶間接進入網(wǎng)站的通道，但這個通道并非一成不變的。所以身為醫(yī)療SEO的我們，要時刻密切關注我們的現(xiàn)有訪客和目標用戶的信息數(shù)據(jù)，做到緊隨用戶的腳步，通過長期的觀察與試驗，直至最后才能做到走在用戶之前做好我們的關鍵詞布局。

【網(wǎng)站設計 做好長期持久“站”的準備】

醫(yī)療網(wǎng)站設計不同于其他互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)的網(wǎng)站設計，盡管現(xiàn)在我們的醫(yī)療站點都不可能只有一個，不過也不能排除這樣的可能。不論我們有多少的網(wǎng)站，醫(yī)療SEM的網(wǎng)站設計，都需要做好打持久戰(zhàn)的準備。

對于醫(yī)療SEM團隊中的網(wǎng)站開發(fā)，并不是如同一般的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣不停的處在建站開發(fā)的循環(huán)當中，也不像大型的門戶網(wǎng)站開發(fā)人員只需要在進行日常的維護和重大改版的時候抄起代碼工作。在筆者看來，醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)工作，是一項水滴石穿的工程。我們要做的并非只是把網(wǎng)站運營上線可以高枕無憂了，甚至維護其正常運營也只是我們工作中的一小部分�？梢赃@么說，我們的要做的工作，并非是大的改動，而是著眼于細枝末節(jié)之處，隨著趨勢的變化而變化（下文中會提到）。

①、網(wǎng)站安全

維護網(wǎng)站正常的運營，應該是身為網(wǎng)站開發(fā)人員最基本的工作職責。不論是何種性質(zhì)的網(wǎng)站，一旦被黑其后果是不堪設想的。而相對于這個行業(yè)來說，網(wǎng)站被黑更是滅頂之災。醫(yī)療機構(gòu)推行網(wǎng)絡營銷，很大程度上是為了打造自身的網(wǎng)絡品牌。不過如果一旦自身的網(wǎng)站被黑，如果僅僅是數(shù)據(jù)丟失，最多只能影響到網(wǎng)站的權重等因素，但如果被惡意更改，對醫(yī)院的品牌會造成不可估量的負面影響，并且這種影響是很難消除的。

【圖1】

相信這個行業(yè)的朋友都不會忘記圖1，2011年的11月份，某醫(yī)院就被“高端黑”，被通過后臺漏洞進入后惡意修改description中的內(nèi)容，然后再利用百度快照的滯后性給該院造成了相當不好的后果。試想一下，用戶搜索某醫(yī)院的品牌關鍵詞，其目的只有一個，就是想要了解這個醫(yī)院的某些信息。可以說，這樣的用戶是極有可能轉(zhuǎn)化成切實的到診患者的。但當用戶搜索之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站描述被更改，會產(chǎn)生如何的想法呢？筆者要先聲明的說，大多數(shù)的用戶并非如我們一般精通互聯(lián)網(wǎng)技術，更別說百度快照的作用原理了。相當多的一部分客戶就認為從百度搜索出來的結(jié)果就是最權威的。那么此時，我們的潛在用戶在搜索之后赫然發(fā)現(xiàn)了如“黑心XX、收費X、服務X、技術X”這樣的字眼時，會有多少的潛在客戶流失呢？

使用織夢系統(tǒng)做為核心建站程序在醫(yī)療SEM行業(yè)覆蓋度非常高。筆者在這里并非要對織夢系統(tǒng)做出如何的評價，只是想要說明一點，織夢系統(tǒng)在易用性和可拓展性上非常得到網(wǎng)站開發(fā)人員的青睞。但同樣，織夢系統(tǒng)的后臺漏洞也受到很多黑客的喜愛。筆者親見很多的醫(yī)療網(wǎng)站開發(fā)人員只建不防，以至于FTP弱口令、后臺默認地址及系統(tǒng)初始賬號密碼、數(shù)據(jù)庫使用默認密碼等等安全性問題層出不窮。

在這里筆者要提醒醫(yī)療SEM的技術人員，醫(yī)療站點的安防措施是非常重要的，它不僅關乎一個網(wǎng)站的正常運行與否，同時也牽連著醫(yī)療SEM的其他所有崗位。設想一下，如果你的網(wǎng)站被黑，數(shù)據(jù)全部丟失，編輯、推廣、SEO、競價等等的工作，都必須要停滯不前。所造成的用戶流失，將是很長一段時間無法彌補的。所以，我們身為技術人員，不僅僅要建站，更要養(yǎng)站，才能解決好SEM工作中的后顧之憂，使得整個的網(wǎng)絡營銷工程得以順利開展。

②、瀏覽器兼容

瀏覽器兼容并非是一個小問題。盡管目前來說我們的醫(yī)療站點并沒有太多的按鈕及交互式設計，不過有兩點是筆者需要強調(diào)的。

一、從面向用戶使用的角度來說。隨著越來越多的代碼版本和網(wǎng)站程序陸續(xù)宣布不再兼容IE6，我們的網(wǎng)站開發(fā)人員也逐漸摒棄了對IE6瀏覽器的兼容問題。但是請不要忘記，我們設計和開發(fā)網(wǎng)站的目的和目標，不是搜索引擎的爬行蜘蛛，而是切切實實的用戶。

【圖2】

根據(jù)圖2中2011年6月份國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽器使用率和占有率，IE6占據(jù)了絕對主導的位置，再加之應用了IE內(nèi)核的360瀏覽器，更使得IE瀏覽器幾乎覆蓋了80%的用戶使用率。而醫(yī)療SEM行業(yè)的目標訪客，也大多集中于30歲以上人群。所以我們就需要遵循以用戶為根本的設計原則，必須使我們的醫(yī)療站點兼容低版本的瀏覽器。

二、從面向用戶體驗的角度來說。醫(yī)療站點必然要放置或多或少的商務通漂浮圖片，如果網(wǎng)站只面向開發(fā)用高端瀏覽器而非普遍用戶使用的低版本瀏覽器，在用戶瀏覽的時候，會給用戶帶來非常不好的體驗感覺。

【圖3】

圖3是筆者在IE6瀏覽器下打開某醫(yī)院文章頁面的截圖，請注意圖中右側(cè)的瀏覽器滾動條。該頁面由于代碼不兼容IE6，導致頁面打開時百度分享一直以打開方式漂浮在中部，并且頁面無底部，可以無限下拉。

所以不論從哪一個出發(fā)點來看，身為醫(yī)療SEM行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)設計人員，也應該同SEO一樣，把主要的目光放在用戶體驗的身上，才能設計出讓用戶喜愛的網(wǎng)站。

標簽： 網(wǎng)站設計 網(wǎng)站代碼優(yōu)化 關鍵詞選擇 

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