當(dāng)我們開(kāi)始開(kāi)展一項(xiàng)SEO工作時(shí)，第一件要做的事情是要保證我們做的任何事情都可以有數(shù)據(jù)的支撐——而不是自己的直覺(jué)。SEO的主要數(shù)據(jù)來(lái)源來(lái)自兩塊：網(wǎng)站的服務(wù)器日志、第三方流量分析工具。

網(wǎng)站服務(wù)器日志

Apache，Nginx等常用服務(wù)器的內(nèi)置日志配置格式Combine已經(jīng)可以滿足大多數(shù)SEO分析需求。它看上去類似是這樣的：

111.111.111.111 – - "[20/Feb/2012:18:09:25 +0800]""GET / HTTP/1.1″ 200 3121"http://***.org/" "Mozilla/5.0 （compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html）"

必須記錄的信息諸如：訪問(wèn)來(lái)源IP、訪問(wèn)時(shí)間、訪問(wèn)頁(yè)面、HTTP響應(yīng)狀態(tài)碼、訪問(wèn)來(lái)源及客戶端標(biāo)識(shí)等，這些在Combine日志格式里面都有。

在確保服務(wù)器日志可以滿足其他部門的分析需求下，至少要確保上面提到的幾項(xiàng)被記錄在服務(wù)器日志里面。但也不要將任何可以記錄的數(shù)據(jù)都記錄下來(lái)，只選擇實(shí)際需要的部分，不然會(huì)使得網(wǎng)站日志體積非常大，不利于分析起來(lái)的效率。這些內(nèi)容可能需要和運(yùn)維進(jìn)行溝通解決。

然后關(guān)于日志的分析，我認(rèn)為沒(méi)太多固定的準(zhǔn)備工作可做，因?yàn)樗�的�?shù)據(jù)來(lái)源是原始的（raw似乎聽(tīng)上去會(huì)更有感覺(jué)？），所以可選擇的數(shù)據(jù)維度幾乎是無(wú)限的。因此尤其要按實(shí)際需求進(jìn)行相應(yīng)的處理與分析。

對(duì)于一些要求并不是特別高的日志分析需求，可以嘗試使用光年日志分析系統(tǒng)。雖然我個(gè)人對(duì)所有圖形界面的實(shí)用類程序都不帶好感，但它提供了一些很不錯(cuò)的數(shù)據(jù)維度的思路。

聽(tīng)說(shuō)有一家大型的旅游網(wǎng)站是采用MongoDB結(jié)合Map/Reduce進(jìn)行日志分析的，我個(gè)人也用過(guò)MongoDB實(shí)現(xiàn)過(guò)前面提到的光年日志分析的一部分重要功能。所以感覺(jué)MongoDB是個(gè)可以考慮的選擇。

第三方流量分析工具

Google Analytics的安裝

對(duì)于免費(fèi)流量分析工具，Google Analytics絕對(duì)是其中的佼佼者（以下簡(jiǎn)稱GA）。不過(guò)如果網(wǎng)站的月瀏覽量大于500W的話，只有Google Adwords的用戶，才能繼續(xù)免費(fèi)使用GA進(jìn)行流量的記錄與分析。下面都以它為例。

在GA添加需要追蹤流量的網(wǎng)站以后，它會(huì)提示你添加一段JavaScript代碼，到每一個(gè)你需要追蹤頁(yè)面的</head>標(biāo)記之前。代碼的添加可能是一件很輕松的工作，但也可能非常麻煩，主要取決于網(wǎng)站的模板層。

先提下常見(jiàn)開(kāi)源博客程序WordPress的方法，它采用了包含的模板處理方式，比如網(wǎng)站首頁(yè)、列表頁(yè)、文章頁(yè)等自身的模板，都是只有當(dāng)中一部分的。而包含網(wǎng)頁(yè)LOGO等的網(wǎng)頁(yè)頭部，都使用WordPress的get_header方法來(lái)加載另一個(gè)獨(dú)立的模板文件（get_header方法本質(zhì)上是PHP里面的include函數(shù)）。簡(jiǎn)言之，只要在header.php那個(gè)文件上面添加代碼，包含它的所有網(wǎng)頁(yè)都會(huì)跟著改，很快就可以把GA代碼添加好。

但情況并不總是理想的，尤其對(duì)于使用網(wǎng)站框架自己進(jìn)行開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站，有時(shí)并沒(méi)有將包含這樣的方式很好的運(yùn)用。這可能是網(wǎng)站的建設(shè)規(guī)范不完善的關(guān)系，也可能是網(wǎng)站需求導(dǎo)致了確實(shí)無(wú)法使用和WordPress類似的包含方式。那么，至少要在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頭部，額外包含一小段加載全局JavaScript的區(qū)塊，以方便的添加全局性的JavaScript代碼。

雖然未必在添加GA代碼時(shí)，對(duì)可能糟糕的網(wǎng)站模板結(jié)構(gòu)去進(jìn)行更改，最多到幾十個(gè)不同的模板文件里面去分別加下代碼就是了（當(dāng)然也要花些時(shí)間去保證沒(méi)有漏過(guò)哪些頁(yè)面）。但一次性搞定一些本質(zhì)性的問(wèn)題會(huì)帶來(lái)很多日后的便利性——比如又要換一套統(tǒng)計(jì)代碼。

相對(duì)最麻煩的事情或許是如何說(shuō)服程序員為了一些看似小的需求而修改模板結(jié)構(gòu)，這邊就略過(guò)了。

一些基礎(chǔ)的Google Analytics設(shè)置

對(duì)于SEO而言，一項(xiàng)最基礎(chǔ)的設(shè)置，就是要把網(wǎng)站上對(duì)SEO有價(jià)值的頁(yè)面進(jìn)行歸類。對(duì)頁(yè)面進(jìn)行區(qū)分，并以此掌握了它們的流量現(xiàn)狀及趨勢(shì)以后，才能把握SEO的側(cè)重點(diǎn)，及更好的分析網(wǎng)站上每次SEO修改的成效等等。

如最簡(jiǎn)單的例子，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站，如果手頭有1000條外鏈，應(yīng)該給網(wǎng)站的欄目頁(yè)還是產(chǎn)品頁(yè)？這主要取決于哪類頁(yè)面有更高的轉(zhuǎn)化率與更大的SEO流量提升空間。

對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站而言，都存在不同的情況。比如一個(gè)書(shū)籍類的電商網(wǎng)站，它列表頁(yè)不會(huì)有太多流量，沒(méi)多少人搜索什么“計(jì)算機(jī)書(shū)籍”，但會(huì)更多人搜索《喬布什自傳》之類，因?yàn)橛脩粲泻苊鞔_的需求。而對(duì)于一個(gè)服飾電商，相應(yīng)更多人會(huì)搜索“襯衫”之類，而非“2012年春季新款白色襯衫”等，因?yàn)橛脩糁皇窍氲骄W(wǎng)站上挑衣服，他們只有需求的意向，但具體需求是模糊的。

以上兩個(gè)是比較典型的例子，但有更多情況我們無(wú)法用自己的直覺(jué)做出準(zhǔn)確的判斷，那就需要用流量數(shù)據(jù)來(lái)收集事實(shí)。

盡管博客的流量數(shù)據(jù)分析起來(lái)沒(méi)太大價(jià)值，出色的文章是博客的一切，但這里還是以SEMWATCH為例來(lái)簡(jiǎn)單介紹下方法。假設(shè)我們需要把網(wǎng)站的欄目頁(yè)和文章頁(yè)流量進(jìn)行區(qū)分，它們的URL分別是類似這樣的：/category/seo/，/2012/02/post/

首先要到GA的數(shù)據(jù)頁(yè)面內(nèi)，找到高級(jí)細(xì)分一項(xiàng)，點(diǎn)擊右側(cè)新自定義細(xì)分。然后進(jìn)行類似下圖的設(shè)置：

通常情況下，將頁(yè)面的URL匹配相應(yīng)的正則以后，就可以把它們區(qū)分開(kāi)來(lái)。注意，如果網(wǎng)站的初期URL規(guī)劃不完善，可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法用URL來(lái)區(qū)分頁(yè)面類型的非常非常糟糕的情況，務(wù)必保證每一類頁(yè)面擁有其獨(dú)立的URL標(biāo)識(shí)。

在該例中，SEMWATCH的欄目頁(yè)匹配正則表達(dá)式是：^/category/.*?/$，文章頁(yè)是：^/2[0-9]{3}/[0-9]{2}/.*?/$

盡量用最嚴(yán)格的正則表達(dá)式寫(xiě)法，這樣可能可以在無(wú)形中規(guī)避很多不必要的錯(cuò)亂。還需要注意的是，老版本的GA默認(rèn)情況下篩選器的“包含”即使用正則表達(dá)式，新版GA一定要選擇“匹配正則表達(dá)式”這項(xiàng)。

關(guān)于正則表達(dá)式，篇幅所限不可能進(jìn)行解釋，如果你不懂的話，可以考慮去尋找程序員求助。但我的個(gè)人建議是盡可能的要自己掌握它，這是一個(gè)比較基礎(chǔ)的技術(shù)要求，SEO不應(yīng)該被它所難倒。正則表達(dá)式雖然看上去很惡心——至少我從來(lái)看不懂自己寫(xiě)出來(lái)的正則，但其實(shí)挺容易學(xué)的。

總之通過(guò)上面的步驟，我們就簡(jiǎn)單的把頁(yè)面類型區(qū)分開(kāi)來(lái)了。回到最初的例子，如果有1000外鏈給SEMWATCH隨便分配，現(xiàn)在應(yīng)該把外鏈給予哪些頁(yè)面呢？可以發(fā)現(xiàn)的是欄目頁(yè)幾乎沒(méi)流量、而文章頁(yè)天生流量就很高。多數(shù)情況下這證明了文章頁(yè)具有更大的流量發(fā)展空間，此時(shí)把外鏈分配給文章頁(yè)就是最明智的做法。（但也不能武斷的說(shuō)，不能排除欄目頁(yè)的SEO有巨大問(wèn)題的可能性，這問(wèn)題一點(diǎn)都不罕見(jiàn)。所以還要結(jié)合我們的常識(shí)及其他方面的分析來(lái)綜合判斷。）

最后的總結(jié)

實(shí)際可能要面臨的問(wèn)題還有很多很多，當(dāng)然不可能是一篇文章所能涵蓋的。前面提到的只是兩個(gè)主要數(shù)據(jù)，實(shí)際SEO過(guò)程中，還或許需要用到的數(shù)據(jù)如網(wǎng)站級(jí)的Google Webmaster Tool，估算流量的愛(ài)站、SEMRush、Google Adplanner、HitWise，關(guān)鍵詞的Google Keyword Tool、百度司南，鏈接類的MajesticSEO、Ahrefs等等。

最近我在看《麥肯錫方法》，提到：“以事實(shí)為基礎(chǔ)，嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)化，以假設(shè)為導(dǎo)向”，類似的稍總結(jié)下SEO的話：“以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，嚴(yán)格的邏輯化，以效果為目標(biāo)、技術(shù)為手段”。本文是為了作為根基的數(shù)據(jù)墊下基礎(chǔ)而已，它本身是沒(méi)任何價(jià)值的——光看數(shù)據(jù)的話，它只不過(guò)是死板的數(shù)字罷了。

如何借由數(shù)據(jù)的輔助，在最需要的地方進(jìn)行SEO的更改，使得流量獲得大的突破并給網(wǎng)站產(chǎn)生價(jià)值，這是我們要真正關(guān)注的部分，之后再慢慢分解。

作者：zero ，博客地址：http://tech-field.org/。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 網(wǎng)站服務(wù)器日志 GoogleAnalytics 

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