筆者在2月16日發(fā)布了《SEM之醫(yī)療PPC的手 四兩撥千斤的高轉(zhuǎn)化著陸頁》一文，很久就有朋友提出疑問：什么樣才是高轉(zhuǎn)化率的競價著陸頁？這是一個筆者難以回答的問題，也是一個難以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。它需要結(jié)合種種的因素去綜合考慮，病種的因素、地域的因素、目標(biāo)受眾的因素，再加上頁面布局、顏色布局、圖片層次、文字輔助等等等等，才有可能成為一個有較高轉(zhuǎn)化率的著陸頁。當(dāng)然，這需要在實踐的過程中不斷的探索，不斷的嘗試改變。既然說到地域的因素，本來就來說一說地域因素對于醫(yī)療SEM行業(yè)的一系列影響。

【不要以為搜索引擎就沒有用戶體驗】

在很多人的眼里，SEO就是每天面對冰冷的數(shù)據(jù)、冰冷的排名和冰冷的搜索引擎的冰冷的職業(yè)，因為他們認(rèn)為搜索引擎本身就是冰冷的，所以由它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、排名和SEO本身也是非常直觀但僵硬的。其實不然，你以為搜索引擎沒有用戶體驗嗎？恰恰相反，搜索引擎正是最成功的用戶體驗。最好的用戶體驗，在于改變用戶的習(xí)慣。搜索引擎已然非常成功的改變和重新塑造了用戶的習(xí)慣，它正是在你不知不覺中就把你給潛移默化了。最容易被用戶忽視的地域，往往就是最容易引起注意的地域，這也是用戶體驗的細(xì)節(jié)所在。

對于SEO的關(guān)鍵詞來說，反饋到搜索引擎上的最直觀的體現(xiàn)就是排名了。我們來看下面的幾幅圖。

【圖1】

【圖2】

【圖3】

【圖4】

【圖5】

圖1-5分別是在天津、西安、江蘇、上海、廣州地區(qū)，關(guān)鍵詞“男科醫(yī)院”的首頁排名部分截圖。首先在這里要聲明，本文的重點并非是要探究百度對于關(guān)鍵詞地域性差異的機(jī)制原理。這個現(xiàn)象是顯而易見的，這個現(xiàn)象也是眾所周知的，這個現(xiàn)象應(yīng)該也是商業(yè)機(jī)密的，但這個現(xiàn)象同樣也是非常明顯的用戶體驗。針對醫(yī)療行業(yè)來說，用戶在所在地區(qū)（如果這個所在地區(qū)的IP地址是真實的前提）搜索“男科醫(yī)院”這個關(guān)鍵詞，搜索引擎不論通過何種方法來判定，用戶有可能想要獲知所在地區(qū)男科醫(yī)院的信息，那么會優(yōu)先把該地區(qū)最有可能相關(guān)的網(wǎng)站排名提前，讓用戶第一時間可以看到。筆者姑且就把這個現(xiàn)象稱之為“全國性關(guān)鍵詞地域性結(jié)果”好了。

標(biāo)簽： 醫(yī)療SEM 關(guān)鍵詞優(yōu)化 用戶體驗 

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