相信很多人都覺得產(chǎn)品不關(guān)自己什么事，其實(shí)不然，今天我們盡量講一些與大家切身相關(guān)的主題。“產(chǎn)品”這個(gè)概念很大很大，但是在我們?nèi)豪锎蠖鄶?shù)朋友的心里，我們自身的網(wǎng)站才是真正需要我們自己關(guān)心的一個(gè)“產(chǎn)品”。 我們的網(wǎng)站，就是我們的產(chǎn)品。

下面討論的“產(chǎn)品”的相關(guān)知識(shí)，不管你是做運(yùn)營(yíng)的也好、做PPC的也好、做SEO、做咨詢的也好，都逃離不了產(chǎn)品（你的網(wǎng)站）對(duì)你的影響。一個(gè)好的產(chǎn)品（網(wǎng)站），能讓你的工作做起來很順利，而一個(gè)不好的產(chǎn)品（網(wǎng)站），會(huì)讓你焦頭爛額不說，還能影響你的前程。 說到這，就扯扯何為好的產(chǎn)品，何為不好的產(chǎn)品。

很多時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理的任職要求是非常高的，很多行業(yè)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的要求也非常高，他必須是個(gè)全才，不少人知道我以前是做B2B的，其實(shí)我并不是全職產(chǎn)品經(jīng)理，我有多半的工作是在做網(wǎng)站SEO和BD的工作，為什么要自己參與設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這個(gè)不用多說，SEOer最能體會(huì)，有時(shí)候恨不得把以前的網(wǎng)站直接廢了重建，對(duì)吧？今天我們不講B2B的產(chǎn)品，因?yàn)槟切┊a(chǎn)品涉及面太廣，功能性比較突出，且涉及到行業(yè)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)的分析。 我們今天就討論一下我們自己的產(chǎn)品：我們的網(wǎng)站。

問下大家你們有沒有去了解過你們現(xiàn)在拿在手里運(yùn)營(yíng)的這個(gè)網(wǎng)站是誰做的？怎么做出來的？做SEO的朋友你們有沒有抱怨過網(wǎng)站怎么亂七八糟？URL結(jié)構(gòu)亂，網(wǎng)站信息分配亂，后臺(tái)文章發(fā)布不能分類等等的煩惱？ 做運(yùn)營(yíng)的朋友有沒有抱怨過網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)怎么這么難看，來了流量轉(zhuǎn)化率怎么這么低？ 其實(shí)這都跟產(chǎn)品有關(guān)系。 我們先了解一個(gè)網(wǎng)頁產(chǎn)品的基本流程。

立項(xiàng)→收集信息→信息架構(gòu)→信息交互關(guān)聯(lián)→URL結(jié)構(gòu)分配→頁面原型排版→頁面美觀設(shè)計(jì)→用戶體驗(yàn)調(diào)整→頁面關(guān)鍵詞密度的匹配調(diào)整→后臺(tái)設(shè)計(jì)→...等等�，F(xiàn)在我就想起這些比較重要的步驟，因?yàn)楦�大家的工作是息息相關(guān)的。

1，“收集信息做信息架構(gòu)”這一點(diǎn)，就要求產(chǎn)品要非常了解這個(gè)行業(yè)都有些什么，了解用戶都關(guān)注些什么，這樣才會(huì)把網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)完整，不至于上線后才發(fā)現(xiàn)：TMD怎么沒有發(fā)表意見的地方��？怎么什么文章都亂七八糟的放一個(gè)頻道的？這樣的事到處可見，這就是對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理做出的第一個(gè)要求，網(wǎng)站建設(shè)信息要全面，內(nèi)容要豐富多面。

2，“信息交互關(guān)聯(lián)”這一點(diǎn)一般情況下產(chǎn)品經(jīng)理的角度是站在用戶體驗(yàn)的角度，因?yàn)樗�要揣測(cè)用戶到了這個(gè)頁面看到了這個(gè)信息還可能會(huì)想了解什么。比如在看到專家案例頁面的時(shí)候，第一反應(yīng)就是這個(gè)專家什么來頭、名聲怎么樣、掛號(hào)多少錢等等。這個(gè)時(shí)候如果你的頁面呈現(xiàn)了這些提示，不僅僅是增加了你網(wǎng)站的PV，是不是也讓用戶進(jìn)一步接近“咨詢”了？當(dāng)然這是個(gè)小小的例子，我臨時(shí)想的，不是很完美。但用意是說明一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理能讓網(wǎng)站用戶盡可能的從任何一個(gè)頁面都能往最終目的咨詢和預(yù)約那一方面轉(zhuǎn)化。而一般的網(wǎng)站設(shè)計(jì)者就只會(huì)根據(jù)網(wǎng)站都需要哪些內(nèi)容來做頁面相關(guān)。

3，接下來是“URL結(jié)構(gòu)”，這一點(diǎn)其實(shí)做SEO的最關(guān)心，URL的分配直接影響著你網(wǎng)站好不好做排名，權(quán)重能不能集中。大家是不是經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站開通了很多二級(jí)域名，但是二級(jí)域名下都沒有內(nèi)容的情況？或者是一個(gè)小小的網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)層次居然超過4級(jí)的情況？更或者是URL亂的一團(tuán)糟，基本上是想加一個(gè)就加一個(gè)，想刪一個(gè)就刪一個(gè)，導(dǎo)致URL混亂不堪。其實(shí)這些就是考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)SEO的掌握了，URL是根據(jù)信息結(jié)構(gòu)來規(guī)劃的，然后再根據(jù)分類和級(jí)別（頻道、科室、項(xiàng)目、文章）進(jìn)行規(guī)劃。好的URL結(jié)構(gòu)層次很鮮明，主域名下面是一級(jí)分類，一級(jí)分類下面是二級(jí)或者是文章ID。啟用二級(jí)域名以后也必須要給二級(jí)域名分配足夠的內(nèi)容來支撐二級(jí)域名的存在。因?yàn)樽鯯EO的最關(guān)心網(wǎng)站權(quán)重能不能集中，頁面能不能讓搜索引擎蜘蛛快速的發(fā)現(xiàn)和抓取，這都和URL結(jié)構(gòu)息息相關(guān)。尤其是那些天天在糾結(jié)要不要301跳轉(zhuǎn)的朋友們，估計(jì)恨透了當(dāng)時(shí)這個(gè)URL的設(shè)計(jì)者。

4，“頁面原型排版、頁面美觀設(shè)計(jì)”這兩點(diǎn)現(xiàn)在就不扯深了，太龐大了，打字打的累，這個(gè)主要關(guān)系到用戶體驗(yàn)和頁面美觀，給用戶什么樣的視覺感覺比較多。最簡(jiǎn)單的例子就是有的網(wǎng)站把“點(diǎn)擊咨詢”按鈕放置在頁面的最上面而不是文章底部，這讓我想不通，難道用戶不看內(nèi)容就直接咨詢嗎？那何不打400電話。很蛋疼的設(shè)計(jì)。還有就是商務(wù)通漫天彈窗的。關(guān)了又彈開，關(guān)了又彈的，這都屬于頁面美觀設(shè)計(jì)。做運(yùn)營(yíng)和策劃的比較關(guān)心這個(gè)，有機(jī)會(huì)可以抽時(shí)間交流。

5，“頁面關(guān)鍵詞密度的匹配調(diào)整”這一點(diǎn)其實(shí)也是針對(duì)SEO的，SEOer都很清楚，文章頁面你可以把關(guān)鍵詞寫進(jìn)去來提高密度，但是首頁、頻道頁面、列表頁面，就不好把控了。但是好的產(chǎn)品經(jīng)理，會(huì)個(gè)你打好基礎(chǔ)，埋下SEO伏筆的。他在設(shè)計(jì)這個(gè)頁面的時(shí)候，如果心里有這個(gè)頁面的關(guān)鍵詞定位，經(jīng)驗(yàn)豐富的產(chǎn)品經(jīng)理就會(huì)故意留一些能增加關(guān)鍵詞密度的伏筆進(jìn)去。比如大家都知道，網(wǎng)站首頁上會(huì)有很多鏈接是指向文章內(nèi)容頁的對(duì)吧。這些頁面的標(biāo)題都會(huì)顯示在首頁上，如果首頁上有些區(qū)域的鏈接是可以固定的，而固定的那些文章頁面本身就比較重要，需要做單頁排名的，那你肯定想到的應(yīng)該把這些標(biāo)題都加上這個(gè)首頁的目標(biāo)核心詞再固定在那，這樣就無形中提高了頁面的密度，也穩(wěn)固了某些重點(diǎn)文章頁的權(quán)重及排名。在很多時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站首頁的各個(gè)板塊里的鏈接都是不斷替代更新的，其實(shí)我個(gè)人認(rèn)為這是不好的，雖然是更多的曝光了新文章，其實(shí)說白了就是為了收錄，但是你想想，除了新聞資訊內(nèi)的信息需要經(jīng)常更新外，其他的內(nèi)容是不是應(yīng)該盡量展示最有價(jià)值的知識(shí)類或者你認(rèn)為轉(zhuǎn)化率高、用戶關(guān)注度高的文章鏈接呢？這樣做只有好處沒有壞處。百度不會(huì)認(rèn)為你網(wǎng)站不更新，反而還會(huì)穩(wěn)定你的排名和內(nèi)鏈權(quán)重。大家可以去關(guān)注下SEO做的比較好，首頁核心詞排名比較穩(wěn)定的網(wǎng)站。就清楚了那個(gè)價(jià)值了。

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