廣泛匹配，用官方的解釋來說是用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含我們設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞或者搜索關(guān)鍵詞是推廣關(guān)鍵詞的近義詞的時候，我們的這個關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意就會得到展示。從官方的解釋我們可以想到的是用廣泛匹配可以讓我們的廣告創(chuàng)意得到更多的展示，也有助于我們挖掘長尾關(guān)鍵詞。這樣看貌似把關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配是很不錯的選擇，但其實這些都只是一個方面，廣泛匹配也會帶來一些問題，筆者也不建議中小型的企業(yè)用廣泛匹配做sem的關(guān)鍵詞投放。

對于具備一定規(guī)模的電商企業(yè)，廣泛匹配確實是不錯的選擇，通過這個匹配模式可以大幅增加網(wǎng)站的流量，通過觀察收益和支出比，然后做出關(guān)鍵詞的調(diào)整、篩選，從而提煉出高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。但是對于中小型企業(yè)來說，這個模式并不適用，因為他們不能夠像大規(guī)模的公司一樣有資本去做這樣的投資然后一步一步的調(diào)整，相反，他們需要的是時刻注重roi，要控制sem競價的每日消耗，從而維持網(wǎng)站的正常運行，所以更多的時候，精準匹配更適合中小型企業(yè)。

筆者也總結(jié)了廣泛匹配不利于中小型企業(yè)的三個細節(jié)上的原因，詳情如下：

原因一、廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率偏低

當一個關(guān)鍵詞選用了廣泛匹配之后，那么這個關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意會在很多種情況下被展示，比如說，我們設(shè)置的關(guān)鍵詞“眼鏡網(wǎng)”為廣泛匹配，當用戶搜索“眼睛網(wǎng)”的時候，這個關(guān)鍵詞的廣告有可能也被展示出來。這個時候轉(zhuǎn)化率就會很低，因為用戶搜索眼睛網(wǎng)更多的是想要了解一些眼睛健康方面的知識，而我們的網(wǎng)站卻是一個賣眼鏡的，并不是用戶的搜索期望。而事實上大多數(shù)廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率都不高。

而低轉(zhuǎn)化的詞對于中小型企業(yè)來說，都是應(yīng)該砍掉的。

原因二、廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示規(guī)則不可控

筆者曾花了很多的時間在研究廣泛匹配的關(guān)鍵詞展示的規(guī)則上，這當中筆者發(fā)現(xiàn)，采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示并不是完全依照官方說明文檔所表示的那種規(guī)則，而是在很多種情況下都會被展示。比如說：當你的推廣單元的廣告創(chuàng)意當中包含了用戶搜索的關(guān)鍵詞，而這個推廣單元當中又有的關(guān)鍵詞是采用廣泛匹配個時候，即使你的關(guān)鍵詞跟用戶搜索的關(guān)鍵詞完全沒有關(guān)聯(lián)，這個廣告創(chuàng)意也會被展現(xiàn)。筆者也就廣泛匹配的規(guī)則問題咨詢了百度競價的服務(wù)商，他們給出了這樣的答案：廣泛匹配，百度有時候只要包含其中一個關(guān)鍵字，都會展示廣告，不像他說明文檔說明的那樣！

所以廣泛匹配有非常多的不可控性，往往有很多詞莫名其妙的有非常多的展示量，被點擊消耗也很大，但是轉(zhuǎn)化卻非常的低，而這樣的低回報的消耗，更是中小型企業(yè)所難以承受的。

原因三、廣泛匹配會讓關(guān)鍵詞分析的工作更加困難

中小型電商企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的時候，關(guān)鍵詞的調(diào)整應(yīng)該是非常頻繁的，由于對市場并不完全的熟悉，對關(guān)鍵詞也難以全面的了解，所以我們要在不斷的投放當中做調(diào)整。如果在這個時候，我們的關(guān)鍵詞大都用的廣泛匹配，你會發(fā)現(xiàn)，在做關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析工作的時候會非常的有難度。

前段時間筆者在分析一周sem關(guān)鍵詞投放的數(shù)據(jù)的時候，發(fā)現(xiàn)有的冷門詞，在某一段時間里流量非常的高，筆者原以為自己挖掘到了一個很不錯的長尾詞，但是這個高流量沒有持續(xù)很久，事實是這個詞也根本就沒有很高的搜索量，而是因為這個關(guān)鍵詞廣泛匹配到了別的關(guān)鍵詞而被展示，而是匹配到什么詞我完全查不出來，所以針對采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞要做數(shù)據(jù)分析是更有難度，很難做到準確。

中小型的電商網(wǎng)站，更適合的sem競價策略應(yīng)該是大量采用精準匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，然后再進行頻繁的調(diào)整，找到那些能夠帶來穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。步步為營，在尋找高質(zhì)量關(guān)鍵詞的同時，也牢抓roi，讓網(wǎng)站穩(wěn)步發(fā)展。

文章由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)小卡子投稿，轉(zhuǎn)載請給出鏈接來源。

標簽： 關(guān)鍵詞優(yōu)化 中小企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化 優(yōu)化技巧 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。