廣泛匹配，用官方的解釋來(lái)說(shuō)是用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含我們?cè)O(shè)置的推廣關(guān)鍵詞或者搜索關(guān)鍵詞是推廣關(guān)鍵詞的近義詞的時(shí)候，我們的這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意就會(huì)得到展示。從官方的解釋我們可以想到的是用廣泛匹配可以讓我們的廣告創(chuàng)意得到更多的展示，也有助于我們挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這樣看貌似把關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配是很不錯(cuò)的選擇，但其實(shí)這些都只是一個(gè)方面，廣泛匹配也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，筆者也不建議中小型的企業(yè)用廣泛匹配做sem的關(guān)鍵詞投放。

對(duì)于具備一定規(guī)模的電商企業(yè)，廣泛匹配確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，通過(guò)這個(gè)匹配模式可以大幅增加網(wǎng)站的流量，通過(guò)觀察收益和支出比，然后做出關(guān)鍵詞的調(diào)整、篩選，從而提煉出高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。但是對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)模式并不適用，因?yàn)樗麄儾荒軌蛳翊笠?guī)模的公司一樣有資本去做這樣的投資然后一步一步的調(diào)整，相反，他們需要的是時(shí)刻注重roi，要控制sem競(jìng)價(jià)的每日消耗，從而維持網(wǎng)站的正常運(yùn)行，所以更多的時(shí)候，精準(zhǔn)匹配更適合中小型企業(yè)。

筆者也總結(jié)了廣泛匹配不利于中小型企業(yè)的三個(gè)細(xì)節(jié)上的原因，詳情如下：

原因一、廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率偏低

當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞選用了廣泛匹配之后，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意會(huì)在很多種情況下被展示，比如說(shuō)，我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞“眼鏡網(wǎng)”為廣泛匹配，當(dāng)用戶搜索“眼睛網(wǎng)”的時(shí)候，這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告有可能也被展示出來(lái)。這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)化率就會(huì)很低，因?yàn)橛脩羲阉餮劬�網(wǎng)更多的是想要了解一些眼睛健康方面的知識(shí)，而我們的網(wǎng)站卻是一個(gè)賣眼鏡的，并不是用戶的搜索期望。而事實(shí)上大多數(shù)廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率都不高。

而低轉(zhuǎn)化的詞對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是應(yīng)該砍掉的。

原因二、廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示規(guī)則不可控

筆者曾花了很多的時(shí)間在研究廣泛匹配的關(guān)鍵詞展示的規(guī)則上，這當(dāng)中筆者發(fā)現(xiàn)，采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示并不是完全依照官方說(shuō)明文檔所表示的那種規(guī)則，而是在很多種情況下都會(huì)被展示。比如說(shuō)：當(dāng)你的推廣單元的廣告創(chuàng)意當(dāng)中包含了用戶搜索的關(guān)鍵詞，而這個(gè)推廣單元當(dāng)中又有的關(guān)鍵詞是采用廣泛匹配個(gè)時(shí)候，即使你的關(guān)鍵詞跟用戶搜索的關(guān)鍵詞完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，這個(gè)廣告創(chuàng)意也會(huì)被展現(xiàn)。筆者也就廣泛匹配的規(guī)則問(wèn)題咨詢了百度競(jìng)價(jià)的服務(wù)商，他們給出了這樣的答案：廣泛匹配，百度有時(shí)候只要包含其中一個(gè)關(guān)鍵字，都會(huì)展示廣告，不像他說(shuō)明文檔說(shuō)明的那樣！

所以廣泛匹配有非常多的不可控性，往往有很多詞莫名其妙的有非常多的展示量，被點(diǎn)擊消耗也很大，但是轉(zhuǎn)化卻非常的低，而這樣的低回報(bào)的消耗，更是中小型企業(yè)所難以承受的。

原因三、廣泛匹配會(huì)讓關(guān)鍵詞分析的工作更加困難

中小型電商企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的時(shí)候，關(guān)鍵詞的調(diào)整應(yīng)該是非常頻繁的，由于對(duì)市場(chǎng)并不完全的熟悉，對(duì)關(guān)鍵詞也難以全面的了解，所以我們要在不斷的投放當(dāng)中做調(diào)整。如果在這個(gè)時(shí)候，我們的關(guān)鍵詞大都用的廣泛匹配，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在做關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析工作的時(shí)候會(huì)非常的有難度。

前段時(shí)間筆者在分析一周sem關(guān)鍵詞投放的數(shù)據(jù)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有的冷門詞，在某一段時(shí)間里流量非常的高，筆者原以為自己挖掘到了一個(gè)很不錯(cuò)的長(zhǎng)尾詞，但是這個(gè)高流量沒(méi)有持續(xù)很久，事實(shí)是這個(gè)詞也根本就沒(méi)有很高的搜索量，而是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞廣泛匹配到了別的關(guān)鍵詞而被展示，而是匹配到什么詞我完全查不出來(lái)，所以針對(duì)采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞要做數(shù)據(jù)分析是更有難度，很難做到準(zhǔn)確。

中小型的電商網(wǎng)站，更適合的sem競(jìng)價(jià)策略應(yīng)該是大量采用精準(zhǔn)匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，然后再進(jìn)行頻繁的調(diào)整，找到那些能夠帶來(lái)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。步步為營(yíng)，在尋找高質(zhì)量關(guān)鍵詞的同時(shí)，也牢抓roi，讓網(wǎng)站穩(wěn)步發(fā)展。

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