隨著人們生活水平的提高，汽車已經(jīng)成為廣大市民的日用品，用戶對(duì)汽車信息的需求日益增加，汽車門戶網(wǎng)站的發(fā)展已成為必然，汽車行業(yè)的站點(diǎn)分為“門戶”和“垂直搜索”兩大類，不管是哪類的站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，前期的內(nèi)容建設(shè)是重點(diǎn)，筆者對(duì)汽車門戶網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)做了如下分析，個(gè)人愚見和站長(zhǎng)共同討論進(jìn)步。

汽車門戶網(wǎng)站要提供怎樣的內(nèi)容建設(shè)?網(wǎng)站的定位特色是怎樣的?網(wǎng)站是門戶信息還是垂直搜索?網(wǎng)站要怎樣進(jìn)一步獲得一定的市場(chǎng)及用戶?帶著這些疑問(wèn)跟著筆者一起來(lái)分析。

一、網(wǎng)站提供怎樣的內(nèi)容建設(shè)

汽車門戶網(wǎng)站雖然不像地方人才網(wǎng)站那么普遍，但是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也是存在的，網(wǎng)站要想能獨(dú)樹一幟，必須要在內(nèi)容上動(dòng)真功夫。

首先：內(nèi)容不要采集大型門戶網(wǎng)站的信息，如騰訊汽車、新浪汽車、搜狐汽車等，這些門戶網(wǎng)站的汽車資訊都是一手最新資訊，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)第一手資訊他們會(huì)在大型網(wǎng)站上獲取，完全沒必要去你站點(diǎn)看采集的內(nèi)容，而且你網(wǎng)站完全沒辦法跟大型新聞?wù)军c(diǎn)比第一時(shí)間，千萬(wàn)別跌入采集內(nèi)容陷阱。

其次：做有自己特色的內(nèi)容，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，如果站點(diǎn)不能有特色內(nèi)容，只是復(fù)制別人的成功點(diǎn)，網(wǎng)站永遠(yuǎn)不能做大、做精準(zhǔn)。特色的內(nèi)容也源于網(wǎng)站的前期定位，找到自己的用戶群體，用戶需求什么并可提供什么，做別人沒有的內(nèi)容才能吸引用戶長(zhǎng)期入住。

二、網(wǎng)站怎樣精準(zhǔn)定位

汽車網(wǎng)站定位前需要對(duì)用戶群體進(jìn)行分析，你針對(duì)的是購(gòu)車一族，還是汽車愛好者，不同的用戶群體你要提供的定位信息是不同的。

首先：購(gòu)車一族，對(duì)于這類用戶來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的焦點(diǎn)是車子的外觀—>車子的內(nèi)飾—>車子的促銷信息—>車子的性能。車子的外觀是這類客戶關(guān)注的首要焦點(diǎn)，定位要定在對(duì)車子的外觀、內(nèi)飾上、促銷信息，其次才是車子性能的介紹，最后才是衍生各種車子的后期保養(yǎng)信息。

其次：汽車愛好者，愛好者可能是潛在的購(gòu)車用戶，他們更多的是關(guān)注車子的性能—>車子內(nèi)飾—>車子外觀—>車子促銷信息等，這兩種群體定位完全的不同焦點(diǎn)，站長(zhǎng)在網(wǎng)站精準(zhǔn)定位前需要對(duì)用戶群體進(jìn)行分析，才能正確的做出網(wǎng)站的特色核心。

三：網(wǎng)站要如何獲得用戶

其實(shí)，網(wǎng)站在做到以上說(shuō)到的二點(diǎn)要求后，網(wǎng)站基本上已經(jīng)是有特色的站點(diǎn)，要想獲取用戶還是比較簡(jiǎn)單的，

首先：這時(shí)seo優(yōu)化也會(huì)派上用場(chǎng)，給站做精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)站獲得相應(yīng)的用戶。如針對(duì)車子愛好者推廣，網(wǎng)站可以做“**車子發(fā)動(dòng)機(jī)性能”，能搜索這樣關(guān)鍵詞的用戶絕對(duì)是對(duì)車子有研究的，網(wǎng)站能全方面提供此類信息，并可長(zhǎng)久的留住此類用戶。

其次：線下活動(dòng)吸引用戶，攜帶網(wǎng)站信息參加各類車展活動(dòng)，給潛在用戶提供特殊服務(wù)，汽車網(wǎng)站想要獲取高質(zhì)量、高黏度的用戶，需著重網(wǎng)站自身的內(nèi)容建設(shè)，給用戶呈現(xiàn)真正的購(gòu)車、用車等相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

四、汽車門戶網(wǎng)站建設(shè)分析

不管是做門戶網(wǎng)站還是垂直搜索，對(duì)網(wǎng)站的前期建設(shè)分析是不可缺少的。同時(shí)，精準(zhǔn)的建站前期規(guī)劃才能展開更好的建站工作。

首先，行業(yè)市場(chǎng)分析。分析行業(yè)站點(diǎn)的特征，行業(yè)具備哪些重復(fù)的內(nèi)容建設(shè)，自己網(wǎng)站不要在其基礎(chǔ)上繼續(xù)重復(fù)。分析吸收競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)，再結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更加完善的建設(shè)。

其次，汽車網(wǎng)站定位及功能確定。要明確建設(shè)租車網(wǎng)站是為了什么，銷售產(chǎn)品?還是幫助會(huì)員解決問(wèn)題?再結(jié)合定位與網(wǎng)站功能，做出有特色信息的汽車網(wǎng)站。同時(shí)，網(wǎng)站的內(nèi)容要做到細(xì)致，不管是購(gòu)車族還是愛好者，能幫助他們解決需求網(wǎng)站的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站。

最后：網(wǎng)站需要具備哪些功能，網(wǎng)站要想長(zhǎng)期留著客戶，網(wǎng)站具備的功能也是提高用戶體驗(yàn)的核心，網(wǎng)上訂單系統(tǒng)、用戶問(wèn)答板塊、會(huì)員用戶信息發(fā)布系統(tǒng)等，這些基本的用戶互動(dòng)功能是網(wǎng)站必須具備的，提高用戶體驗(yàn)度既而提高用戶粘度。

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是日趨月異的存在著，用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容要求普遍較高，他們的目的性很強(qiáng)，就是獲取全面而專業(yè)的購(gòu)車、用車等相關(guān)內(nèi)容，如何給用戶提供真正需要的內(nèi)容，才是各大汽車網(wǎng)站應(yīng)該深入思考的問(wèn)題，如果得不到自己想要的內(nèi)容，用戶對(duì)網(wǎng)站的粘度自然就會(huì)大幅下降。

途匯國(guó)際(http://www.tuhuiguoji.com/)提醒做汽車門戶網(wǎng)站的站長(zhǎng)們，前期的內(nèi)容建設(shè)很重要，不要一味的考慮盈利的方向，忘了根本的核心內(nèi)容。

標(biāo)簽： 內(nèi)容建設(shè) 門戶網(wǎng)站 網(wǎng)站定位 

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