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關(guān)鍵詞詞庫的建立:搜集+篩選+測(cè)試+歸類

2019-03-22    來源:虛子雨Chinaz專欄

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前面看了夜息關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的文章,感覺對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫的建立非常有必要,而對(duì)于企業(yè)站來說,很多時(shí)候我們對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫只是一個(gè)很模糊的概念,前面跟朋友分享的時(shí)候也是大談?dòng)脩趔w驗(yàn)和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化,但是類似建立關(guān)鍵詞詞庫的具體落地的提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的操作確真的沒有去做過。年初的時(shí)候,老哥倒是建議過對(duì)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)梳理,挑選一些流量比較高的關(guān)鍵詞出來重點(diǎn)優(yōu)化,他的想法總是比我看得更深入更透徹更具有前瞻性,這里借助這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)和大家一起學(xué)習(xí)如何建立關(guān)鍵詞詞庫。

關(guān)鍵詞詞庫的建立分為四個(gè)步驟:先是搜集關(guān)鍵詞,然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行認(rèn)真地篩選,再接下來進(jìn)行關(guān)鍵詞的測(cè)試,測(cè)試的重點(diǎn)就是帶來的流量和轉(zhuǎn)化,最后將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。至于具體的操作,下面我簡單的根據(jù)自己的理解談?wù)勔恍┫敕ā?/p>

1、搜集三類關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一般分為三類:目標(biāo)關(guān)鍵詞,長尾關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞,既然是搜集關(guān)鍵詞,這三類關(guān)鍵詞一般我們是大小通吃的,但是長尾關(guān)鍵詞一般都是由關(guān)鍵詞詞根拓展而來,所以抓住關(guān)鍵詞的詞根進(jìn)行拓展才是比較正確的方法。

至于關(guān)鍵詞的拓展在我們剛開始學(xué)習(xí)SEO的時(shí)候必然會(huì)了解有不少方法,其中有:

A、百度下拉框,百度相關(guān)搜索挑選法,拓展深度3-4層即可。

B、百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具的運(yùn)用。

C、百度競價(jià)后臺(tái),可下載關(guān)鍵詞搜索量列表。

D、頭腦風(fēng)暴+集思廣益+競爭對(duì)手研究。

E、關(guān)鍵詞拓展工具,如金花和追詞,包括站長工具和愛站網(wǎng)的關(guān)鍵詞挖掘都可以用來拓展。

可能還有一些其他的基礎(chǔ)方法,這里就不一一介紹,這里介紹一個(gè)非常實(shí)用的關(guān)鍵詞拓展方法,區(qū)別于前面五種方法的是,這種方法可以自動(dòng)無限的拓展,只要求我們按照前面所說,找到足夠的詞根。具體思路是建一個(gè)excl表格,將關(guān)鍵詞詞根進(jìn)行橫向縱向的排列,然后將這些詞進(jìn)行單組,雙組,乃至多組的自由組合,當(dāng)然這個(gè)可以用函數(shù)搞定,拓展起來非常之快,可能只需要幾分鐘即可,思路有了,大家可以自行操作操作。

2、篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)

什么是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞?官方一點(diǎn)的說法就是能夠帶來精準(zhǔn)客戶流量,卻又花費(fèi)最少成本的關(guān)鍵詞,不一定要是搜索量最高的關(guān)鍵詞,不一定要是絕對(duì)的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。這樣說起來就比較虛了,因?yàn)槲覀冞是沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。

這里舉幾個(gè)例子,大家可能就有一定的感覺了,這個(gè)例子來自bd_zero在百度站長平臺(tái)網(wǎng)站運(yùn)營征文的參賽文章,里面談到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站商家頁面的一個(gè)特點(diǎn),其會(huì)在網(wǎng)站頁面上加入“人均¥ ”,如“人均¥60”,一般這也是我選擇商鋪的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn),用戶搜索的時(shí)候,雖然極少會(huì)搜索“XX人均”,一般會(huì)是“XX菜價(jià)”、“XX價(jià)格”或更偶爾使用的“XX人均消費(fèi)”,但是如果我們建立這樣的一個(gè)詞庫,那么正因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞競爭小,所以很容易就會(huì)獲得排名。

另外,一般關(guān)鍵詞后面帶有“廠家”“價(jià)格”“十大品牌”,或者疑問形式的,如“哪家好”“去哪玩”都是比較有高意向的關(guān)鍵詞,這類詞作為后綴進(jìn)行拓展或許會(huì)有很多意向不到的爆發(fā)式效果,但是得注意一個(gè)前提,量一定要上來,沒有量,這些詞的流量可能就太微不足道了。

3、測(cè)試關(guān)鍵詞的流量、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化

量化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化其實(shí)很多時(shí)候讓許多的朋友感到苦惱,因?yàn)榇蠹翌^疼量化的標(biāo)準(zhǔn),這里我們大可不必,因?yàn)橛刑嗫梢粤炕,例如用戶注?cè)的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化,用戶購買的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化,用戶點(diǎn)擊公司“聯(lián)系我們”作為一個(gè)轉(zhuǎn)化,這一點(diǎn)谷歌分析工具已經(jīng)有很多教程,我就不過多的班門弄斧。

這里要說一說的就是測(cè)試的時(shí)候要注意了解關(guān)鍵詞的流量和點(diǎn)擊流,如果能夠?qū)τ诿總(gè)用戶搜索過來的流量和點(diǎn)擊流進(jìn)行分析,綜合起來,可能就能夠摸清楚一些用戶搜索的意圖,例如百度就是這樣來推薦網(wǎng)頁的,如在百度里面搜索“蘋果”,百度會(huì)根據(jù)搜索絕大多數(shù)搜索這個(gè)人的意圖來推薦信息,大家可以看一下百度的搜索結(jié)果,排名前三的分別是蘋果電子產(chǎn)品的官網(wǎng),蘋果百科,蘋果相關(guān)視頻,這說明搜索這個(gè)詞的用戶最大的需求是對(duì)蘋果電子產(chǎn)品了解和需求,至于想了解水果蘋果行情的可能就相對(duì)來說少很多。這樣對(duì)用戶意圖研究,就能夠針對(duì)性的為我們的用戶進(jìn)行有用的信息推薦,讓用戶最快找到他們要的信息。

4、關(guān)鍵詞分類規(guī)庫

關(guān)鍵詞分類歸庫是一個(gè)比較重要的工作,這里我們對(duì)搜集的關(guān)鍵詞來說,歸類很重要,其中可能建立的庫會(huì)比較多,例如前面提到的“商鋪+后綴”,或者“地區(qū)+詞根”,這樣歸類可能會(huì)比較累一些,也比較雜,并且不好區(qū)分關(guān)鍵詞的重要程度,所以關(guān)鍵詞分類的維度可能要更細(xì),當(dāng)然,這些只是一個(gè)比較粗淺的想法。

這里還是按照比較傳統(tǒng)的分類法:事務(wù)型(Do一些事情,如北京旅游),信息型(Know一些知識(shí),如北京到武漢火車),導(dǎo)航型(Go去哪個(gè)網(wǎng)頁,如京東官網(wǎng)),這類分類很有針對(duì)性,是從用戶的需求出發(fā)來分析用戶的搜索意圖。

好了,對(duì)于關(guān)鍵詞詞庫的建立就分析到這里,我這里還是比較模糊的一個(gè)概念,如果大家有更好的想法,請(qǐng)不吝賜教。

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