一些從事seo的人，在操作他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，他們并沒有意識(shí)到自己已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)怪圈。那就是過于專注排名，卻并沒有想過，排名的目的是轉(zhuǎn)化成交。最早開始研究這個(gè)問題，是因?yàn)槲业囊粋�(gè)客戶來找我?guī)兔�。他希望提高自己的網(wǎng)站排名。所以他發(fā)布了很多文章在網(wǎng)站上，而且之前他也接觸過一些seo的知識(shí)，他認(rèn)為，發(fā)布大量的原創(chuàng)文章，就可以非常輕松的完成seo。他找了一個(gè)專業(yè)的寫作團(tuán)隊(duì)，為自己的產(chǎn)品寫了很多文章，針對(duì)自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)定了看起來是高質(zhì)量的文章。 結(jié)果，他的目的如愿以償?shù)倪_(dá)到了。在發(fā)布了大量的原創(chuàng)文章之后，他的網(wǎng)站從搜索引擎來了很多訪問者。起初他非常高興，但很快，他發(fā)現(xiàn)雖然從搜索引擎來的流量逐漸增加了，但是并沒有增加他的產(chǎn)品銷售額。也就是沒有什么轉(zhuǎn)化率。當(dāng)他咨詢我的時(shí)候，我給他的答案很簡單：搜索引擎本身是不會(huì)購買你的產(chǎn)品的！記住，優(yōu)化是為了用戶，不是為了搜索引擎。 那么，究竟如何來操作seo，才能最大限度的提高轉(zhuǎn)化率，從而把潛在客戶轉(zhuǎn)化過來呢？

一、問題的診斷 通過對(duì)GoogleAnalytics流量統(tǒng)計(jì)的分析，我們發(fā)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞特意創(chuàng)作的文章，很少受到目標(biāo)群體的關(guān)注。并且，我發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的訪問量在一個(gè)月內(nèi)有明顯的起伏，顯然這說明并不一定是他的seo產(chǎn)生了排名的效果。

上圖顯示的是一個(gè)月來網(wǎng)站的流量。 8月15日之前：這個(gè)期間網(wǎng)站流量不錯(cuò)，他每天發(fā)布15到20篇原創(chuàng)文章。由于他的域名時(shí)間很久了，積累了一定的權(quán)重，所以被搜索引擎賦予了較高的權(quán)重，關(guān)鍵詞排名都很不錯(cuò)。但還沒有什么流量。 從8月15日至8月22日：由于大量原創(chuàng)文章，讓搜索引擎給予了持續(xù)的權(quán)重，這一期間，從搜索引擎來的流量開始逐漸增大。但是一個(gè)很明顯的問題產(chǎn)生了：在這一時(shí)期，網(wǎng)站的跳出率非常高，幾乎達(dá)到了90%，也就是說，搜索引擎雖然帶來了很多流量，但是訪問者幾乎沒怎么看網(wǎng)站的內(nèi)容。他們在網(wǎng)站上停留的時(shí)間平均為30秒。

8月22日之后：搜索引擎開始判斷出，雖然這些文章是原創(chuàng)的，但是并沒有滿足用戶的需求。用戶訪問之后幾乎沒有瀏覽過頁面，這意味著網(wǎng)站可能質(zhì)量并不是表現(xiàn)的那么好，所以搜索引擎開始給這個(gè)網(wǎng)站降權(quán)。流量也隨之大跌。 從8月22日至9月5日：現(xiàn)在每天發(fā)布約20篇原創(chuàng)文章，這一期間流量較低。到了9月5日之后，搜索引擎重新給網(wǎng)站一些權(quán)重，但是同樣由于網(wǎng)站內(nèi)容并不是用戶想要的，所以還是有很大的跳出率，甚至并之前更高了，達(dá)到了93%。 9月10日起：搜索引擎通過兩次判斷，發(fā)現(xiàn)這些原創(chuàng)文章雖然很新穎，但是并不是用戶想要的。所以給網(wǎng)站再次降權(quán)了。 他們花了很多精力和財(cái)力，購買來的文章并沒有獲得應(yīng)有的效果。不幸的是，不僅沒有轉(zhuǎn)化率，最終網(wǎng)站也被降權(quán)了。 很多人想了解，搜索引擎比如百度怎么會(huì)知道網(wǎng)站的跳出率，事實(shí)上搜索引擎收集用戶行為的方式多種多樣，以后另開篇專門討論這個(gè)問題。總之，搜索引擎是有能力判處出跳出率的。

二、問題的解決方法 如果在網(wǎng)站上發(fā)布了大量提質(zhì)量的文章，或者滿足不了用戶需求的文章，這可能會(huì)嚴(yán)重影響到搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度，也就是評(píng)級(jí)，或者理解為所謂的權(quán)重。那么，究竟要怎么做呢？ 1、不要找寫作結(jié)構(gòu)創(chuàng)作文章：不要找那些所謂的內(nèi)容提供團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槟闫鋵?shí)不是需要原創(chuàng)內(nèi)容，而是需要對(duì)讀者有價(jià)值的內(nèi)容。在提供滿足用戶需求的文章同時(shí)，適當(dāng)?shù)拇┎尻P(guān)鍵詞，僅此而已。 如果條件允許，你應(yīng)該花些錢，聘請本行業(yè)內(nèi)真正的從業(yè)者來撰寫文章，這些作者可能沒有多大名氣，但是他們懂得用戶的需求，他們也未必完全懂得seo，但他們的內(nèi)容是用戶值得閱讀的，那么這就足夠提升你的網(wǎng)站排名，同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率。 2、內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn) 如何判斷文章的真正有效性呢？其實(shí)很簡單，如果按照你目前的操作方法，雖然排名增加了，但是卻沒有帶來轉(zhuǎn)化率，這足以說明你當(dāng)前的內(nèi)容是無效的，立刻，馬上開始轉(zhuǎn)變方向，去尋找本行業(yè)的優(yōu)秀網(wǎng)站參考也行。總之，不要再一條道走到黑了。 3、進(jìn)行關(guān)鍵字研究 這與上面說的并不矛盾，雖然要面向用戶需求，但你還是需要了解自己的關(guān)鍵字，只不過不要過分依賴關(guān)鍵字，從而限制了你的用戶瀏覽。不要過多的依賴關(guān)鍵詞工具，比如百度競價(jià)提供的關(guān)鍵詞工具，因?yàn)檫@些會(huì)讓你走彎路。 4、不要偏離主題： 你的標(biāo)題和描述是什么，內(nèi)容就一定是什么，這是最關(guān)鍵的，很多站長或seoer為了吸引點(diǎn)擊量，文章標(biāo)題和描述寫的很誘惑，或者看起來很能滿足用戶需求，但是點(diǎn)擊進(jìn)去之后，卻發(fā)現(xiàn)什么都沒有，用戶就會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺。 5、不要刻意寫meta關(guān)鍵字 如果你還在想著如何寫關(guān)鍵字，那么你其實(shí)還是沒有脫離弊端。與其花時(shí)間研究Meta關(guān)鍵字，你還不如簡單地添加一個(gè)相關(guān)圖片，這樣其實(shí)更有效。 6、內(nèi)容有趣、人性化 如果你的內(nèi)容寫作方式過于直接，沒有吸引力。閱讀起來硬邦邦的，那么其實(shí)你還是刻意針對(duì)搜索引擎在做站，而不是為了用戶。請務(wù)必使讀者覺得你了解他的需求，或者你能解決它的問題。也就是說，人性化的內(nèi)容，有趣的描述，看起來與主題相關(guān)的感同身受的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)讓你的網(wǎng)站吸引大量用戶。 7、不要模仿報(bào)刊的文案風(fēng)格 不要參照報(bào)刊的寫作風(fēng)格，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容更豐富多彩，它可能是一個(gè)好玩的視頻或者有意思的信息圖表。網(wǎng)頁內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)刊那種抽象的表現(xiàn)形式，盡可能豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并且使用多媒體、不同的顏色、視頻等，讓您的網(wǎng)站內(nèi)容更具有吸引力。

三、用戶的反饋 盡量少承諾，而是把最有用的內(nèi)容提供給用戶。你應(yīng)該細(xì)心的寫好你的標(biāo)題和描述，這樣當(dāng)用戶在搜索引擎結(jié)果里看到你的標(biāo)題和描述時(shí)，他們才會(huì)有興趣瀏覽你的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站表現(xiàn)很好，并且超過了他們的預(yù)期，那么，恭喜你，因?yàn)檫@將導(dǎo)致如下結(jié)果： 1、社會(huì)化分享：用戶覺得你的網(wǎng)站很有價(jià)值，他就愿意分享你的網(wǎng)站，可能是分享到社會(huì)化媒體上，也可能是分享給他的朋友們，總是，只要你的內(nèi)容讓他們覺得很滿意，他們他們會(huì)給你主動(dòng)宣傳的。 2、轉(zhuǎn)化率：當(dāng)然，更加理想的結(jié)果就是，他們很開心，并且按照你的網(wǎng)站的引導(dǎo)，最終成了你的客戶。你的網(wǎng)站至此也就完成了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷。

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標(biāo)簽： seo 排名 轉(zhuǎn)化率 

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