關(guān)于關(guān)鍵詞對搜索引擎的作用，是每個做SEO的人都應(yīng)該的，這里不做過多的啰嗦了，下面介紹什么是關(guān)鍵詞。

1．關(guān)鍵詞的概念

關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西，關(guān)鍵詞形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話。按照搜索目的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。

(1)導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞是指用戶在搜索特定網(wǎng)站時，他知道自己想去哪個網(wǎng)站，只是自己不記得網(wǎng)址或者懶得輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關(guān)詞。通常這類關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排在第二值的就是用戶想訪問的官方網(wǎng)站。如筆者就經(jīng)常訪問京東商城，但是沒記住京東商城的網(wǎng)址，通常情況下都是在搜索引擎中輸入“京東商城”，之后排在第一位的就是京東商城網(wǎng)站（如圖5-17所示），其中“京東商城”就屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。

(2)交易類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索，如“蘋果手機(jī)價(jià)格”、“哪款筆記本電腦最好”等。很顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值最大，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)開始進(jìn)入商品分析過程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙，如圖5-18所示。

(3)信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞是沒有明顯購買意圖的關(guān)鍵詞，也不含有明顯網(wǎng)站指向的搜索，如“手機(jī)圖片”、“減肥方法”等，這類信息類關(guān)鍵詞搜索數(shù)量最多，變化形式也最多，如圖5-19所示。

2．研究關(guān)鍵詞的意義

從關(guān)鍵詞的定義上就不難看出研究關(guān)鍵詞是如此重要。研究關(guān)鍵詞的意義主要體現(xiàn)在以下4個面。

(1)確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞并不是想當(dāng)然設(shè)定的，必須要經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實(shí)有人搜索，沒有人搜索的關(guān)鍵詞對網(wǎng)站來說沒有任何價(jià)值。因此，企業(yè)網(wǎng)站要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是研究，這些關(guān)鍵詞有沒有用戶被搜索，搜索次數(shù)有沒有達(dá)到一定的數(shù)量級。

(2)降低優(yōu)化難度

選擇關(guān)鍵詞的前提是找到有搜索量的關(guān)鍵詞，但這并不意味著要選擇最熱門、搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，原因是這種關(guān)鍵詞競爭力度太大，很難在搜索頁面中排在首頁，同時也不能確保搜索這些熱門關(guān)鍵詞的人都是我們的目標(biāo)客戶。如搜索“房地產(chǎn)”的用戶肯定很多，如果企業(yè)要想在“房地產(chǎn)”這個關(guān)鍵詞上排在首頁，估計(jì)沒有80萬至1 00萬元的推廣費(fèi)用是很難做到的，而且也不能確保搜索房地產(chǎn)的人都是想買房的。

因此對中小企業(yè)或個人站長來說，要想把網(wǎng)頁做到首頁，就必須降低關(guān)鍵詞的熱度（。建議網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞最好是在100萬--300萬搜索量級別的關(guān)鍵詞，這樣既保證有人搜索，也能保證在關(guān)鍵詞優(yōu)化的過程中難道不是太大。

(3)提煉有效流量

對于網(wǎng)站主來說，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來轉(zhuǎn)化才是目的。要想提高有效流量，就必須考慮關(guān)鍵詞的選取。如搜索“房地產(chǎn)價(jià)格”的用戶很明顯會比搜索“房地產(chǎn)”的用戶更有傾向購買房子。當(dāng)然也不能把關(guān)鍵詞設(shè)置得太具體，或者太專業(yè)，這樣有效流量是提高了，但是這樣的關(guān)鍵詞基本上沒有人搜索。

但不管怎么樣，我們都要記住，流量并不是網(wǎng)站的資產(chǎn)，只有轉(zhuǎn)化為有效流量之后那才是網(wǎng)站的資產(chǎn)。

(4)發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會

網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣是一個不斷改迸的過程，對于關(guān)鍵詞研究也是一樣的，因?yàn)槊總�人的思維都會有局限，而且也不能在一開始就把關(guān)鍵詞選擇得非常準(zhǔn)確，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，同樣實(shí)踐也是檢驗(yàn)關(guān)鍵詞是否正確的唯一標(biāo)準(zhǔn)。SEO人員在查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具或者分析網(wǎng)站流量時，有可能會意外發(fā)現(xiàn)更好的更有效的關(guān)鍵詞。

3．選擇關(guān)鍵詞的原則

選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一，只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能夠使網(wǎng)站的SEO走向正確的方向。那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢？

(1)與內(nèi)容有關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān)，其原因很簡單，欺騙性關(guān)鍵詞的確能帶來很大的流量，但是這些流量根本不會轉(zhuǎn)化為有效流量，對網(wǎng)站來說毫無意義，而且有可能會遭到搜索引擎的懲罰。因此關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān)，是內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉。

(2)搜索次數(shù)多，競爭小

每個SEO人員在選擇關(guān)鍵詞時，都希望自己的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多，競爭最小的關(guān)鍵詞，這樣既能保證網(wǎng)站有一定的流量，又能保證在SEO過程中降低操作難度�？上КF(xiàn)實(shí)中并沒有那么理想，大部分搜索量大的關(guān)鍵詞競爭力也大。不過，可以通過大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、分析，找到一些搜索次數(shù)相對比較多，競爭力相對比較小的關(guān)鍵詞的。

(3)主關(guān)鍵詞不能太寬

主關(guān)鍵詞太寬，主要會帶來兩個麻煩，一是關(guān)鍵詞競爭力太大，很難排到首頁，即使付出很大的代價(jià)，可能搜索排名也不會太理想；二是搜索詞的目的太廣，轉(zhuǎn)化率比較低。

(4)主關(guān)鍵詞太窄

同樣，主關(guān)鍵詞也不能太窄，太窄往往只會造成搜索次數(shù)大大降低，甚至沒人搜索，這對網(wǎng)站來說也是致命的。所以在選擇主關(guān)鍵詞時，即不能太寬泛，也不能太窄，需要找到一個平衡點(diǎn)。

4．關(guān)鍵詞的確定與擴(kuò)展

在具體選擇關(guān)鍵詞時，一般的步驟就是先確定核心關(guān)鍵詞，然后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。

(1)核心關(guān)鍵詞的確定

通常情況下核心關(guān)鍵詞是放在網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，是搜索次數(shù)最多、競爭最大、優(yōu)化難度最大的關(guān)鍵詞，只有確定核心關(guān)鍵詞之后，才能確定其他欄目及產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。那么如何來確定核心關(guān)鍵詞呢？

第一步，頭腦風(fēng)暴法．首先列出與網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的、盡量多的同時也是比較熱門的關(guān)鍵詞，當(dāng)然你還可以請朋友、同事來一起進(jìn)行討論。

第二步，查看競爭對手的關(guān)鍵詞。在確定自己的網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞對，可以去百度上搜索同類競爭對手的網(wǎng)站，參考他們的核心關(guān)鍵詞是什么，一方面可以知己知彼，避開他們的優(yōu)點(diǎn)，另一方面可以獲得靈感對關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。

第三步，查詢搜索次數(shù)。當(dāng)經(jīng)過頭腦風(fēng)暴和檢查競爭對手的關(guān)鍵詞之后，這時候估計(jì)你列出的關(guān)鍵詞應(yīng)該有很多了，那么接下來就是利用Google關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)，查詢這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，當(dāng)然這兩個關(guān)鍵詞工具也會提供很多相關(guān)的關(guān)鍵詞繼續(xù)補(bǔ)充前面沒有查找到的。

第四步，確定核心關(guān)鍵詞。在通過關(guān)鍵詞查詢搜索次數(shù)，并進(jìn)行分析這些關(guān)鍵詞的競爭情況、潛在用戶搜索數(shù)量之后，選出兩三個關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞。

(2)關(guān)鍵詞的擴(kuò)展

確定核心關(guān)鍵詞之后，接下來就是進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，對于一個網(wǎng)站來說，找出幾個核心關(guān)鍵詞顯然還夠，還需要我們根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進(jìn)一步挖掘，擴(kuò)展幾百個甚至幾千個關(guān)鍵詞。擴(kuò)展關(guān)鍵詞一般有以下4種方法。

方法一，使用關(guān)鍵詞工具。最常用的是通過利用Google關(guān)鍵詞或百度指數(shù)工具，查詢?nèi)魏我粋�關(guān)鍵詞時就會列出幾十個相關(guān)關(guān)鍵詞。在取其中任何一個相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行重新查詢，又可以得到另外幾十個相關(guān)關(guān)鍵詞，如此不斷挖掘，擴(kuò)展幾千個關(guān)鍵詞是一件輕而易舉的事情。

方法二，使用相關(guān)搜索。在百度或Google的搜索框輸入核心關(guān)鍵詞時，搜索框就會自動顯示與此關(guān)鍵詞相關(guān)的一些搜索建議詞；當(dāng)然也可以通過搜索結(jié)果頁面最下面看到搜索馴擎給出的相關(guān)搜索，這也是一種擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞的好方法。

方法三；使用其他關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具。關(guān)于關(guān)鍵詞擴(kuò)展的工具還是有很多的，這些工具也可以為我們所用，幫我們?nèi)ネ诰驍U(kuò)展關(guān)鍵詞。

方法四，使用其他各種關(guān)鍵詞變體。還可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行各種變化，主要有以下幾種類型：

同義詞變體，如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近。

簡寫變體，如北京大學(xué)與北大。

相關(guān)詞變體，如網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

方法五，使用形容詞修飾�？梢栽诤诵年P(guān)鍵詞前面添加一定的形容詞，擴(kuò)展關(guān)鍵詞，如酒店，我們可以按地名擴(kuò)展為“廣州酒店”；可以按品牌類型擴(kuò)展為“五星級酒店”，還可以設(shè)置其他形容詞“環(huán)境好的酒”“150--200元價(jià)格的酒店”等。

5．分布關(guān)鍵詞

在選擇和確定好關(guān)鍵詞之后，會得到一個至少包含幾百個相關(guān)關(guān)鍵詞的列表，之后就要將這些關(guān)鍵詞合理分布在整個網(wǎng)站上，可以使用以下三種關(guān)鍵詞的布局。

(1)金字塔結(jié)構(gòu)

目前來說，關(guān)鍵詞分布最合理的布局是類似于金字塔形式，一般每個頁面并沒有限制收錄關(guān)鍵詞的數(shù)量，但要是把上百個關(guān)鍵詞列表都放在一個頁面中顯然不行的，為了突出關(guān)鍵詞優(yōu)勢，一個頁面的關(guān)鍵詞一般設(shè)置在3個左右。

在關(guān)鍵詞金字塔布局中：

核心關(guān)鍵詞位于塔尖，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該放在首頁。

一級關(guān)鍵詞相對于核心關(guān)鍵詞來說沒有那么“熱門”，其數(shù)量也可能比較多。一般來說，每個產(chǎn)品或行業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)詞就是一級關(guān)鍵詞，比如：男裝、女裝、男鞋、女鞋等，、這些一級關(guān)鍵詞簡潔明了，點(diǎn)擊率也很高，可以放在一級分類（如欄目）首頁。

二級關(guān)鍵詞沒一級關(guān)鍵詞那么“熱門”，數(shù)量也比一級關(guān)鍵詞要多很多，一般情況下，二綴關(guān)鍵詞由一級關(guān)鍵詞通過前后加定位詞或后尾詞延伸出來，就以“女裝”這一一級關(guān)鍵詞為例，可以延伸出“商務(wù)女裝”、“休閑女裝”、“女裝品牌”等多個二級關(guān)鍵詞。二級關(guān)鍵詞放置在分類首頁，同樣保持每個分類首頁只有兩三個關(guān)鍵詞。

更多的長尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體的頁面上。

(2)關(guān)鍵詞分組

得到關(guān)鍵詞開展列表之后，接下來將這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，每一組關(guān)鍵詞針對一個分類。對于關(guān)鍵詞分組，必須堅(jiān)持兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是同組關(guān)鍵詞必須意義相關(guān)，上下組關(guān)鍵詞必須具有層次性。

(3)關(guān)鍵詞布局

進(jìn)行關(guān)鍵詞布局時要注意以下3點(diǎn)：

一，每個頁面只針對兩三個關(guān)鍵詞，不能太多，以突出主題。

二，避免內(nèi)部競爭，同一關(guān)鍵詞不能重復(fù)出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個頁面上，原因很簡單，搜索引擎一般只會挑出最相關(guān)的頁面排在前面，同一關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，只能造成內(nèi)部競爭。

三，關(guān)鍵詞決定內(nèi)容策劃。從關(guān)鍵詞布局可以看到，網(wǎng)站要策劃撰寫哪些內(nèi)容，很大程度是由關(guān)鍵詞研究決定的，每個板塊都針對異族明確的關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容組織。

6．設(shè)置關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度是用來衡量關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比來表示，比如某網(wǎng)頁上共有100個字，其中關(guān)鍵詞出現(xiàn)了5次，那我們就稱關(guān)鍵詞密度為5%很多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等都將關(guān)鍵詞密度作為其搜索排名的考慮因素之一，當(dāng)然每個搜索引擎都有一套屬于自己的關(guān)鍵詞密度公式，關(guān)鍵詞密度可以使你的網(wǎng)站排名獲得較高的位置，但是關(guān)鍵詞密度過大，容易被搜索引擎誤認(rèn)為是關(guān)鍵詞堆砌，一般而言，最合適的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該是5%--8%。

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