眾所周知，搜索引擎的功用是幫助用戶快速精準(zhǔn)地找到自己所需內(nèi)容，更多情況下，搜索引擎并不直接產(chǎn)生內(nèi)容，而只是對網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有內(nèi)容收集預(yù)處理后，根據(jù)搜索用戶需求，向用戶優(yōu)先推薦最符合其搜索意愿的內(nèi)容。

百度是用來找廣告的，網(wǎng)友王二如此說

可在回答網(wǎng)友“為什么百度永遠(yuǎn)找不到我想要的信息”提問時，知乎用戶“王二”答非所問地說：“百度是用來找廣告的!不信你試試。沒有找不到的廣告”。

也許“王二”的回答太過偏重個人主觀體驗，也太過偏激了，但它總體上較準(zhǔn)確地把握了目前主流搜索引擎的發(fā)展趨勢——隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的不斷依賴，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越被重視，在其中，作為內(nèi)容推薦入口的搜索引擎商業(yè)價值不斷提高，所有廣告者都盯上了搜索引擎這塊肥肉。

相關(guān)行業(yè)威權(quán)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也映證了“搜索引擎正加速廣告吸金”推測——“2012年百度的在線營銷(也就是廣告)收入為222.46億元，同比增長率高達53.5%”，甚至有業(yè)內(nèi)人士得出了“2013百度廣告收入或超央視”的樂觀預(yù)測。

目前搜索引擎營銷錢景看好呀

面對大好的“錢途”，百度等主流搜索引擎不斷加強廣告運作力度，造成搜索引擎非廣告推薦位置大幅縮水;同時，廣大搜索引擎營銷者也在孜孜不倦的努力，將“圍繞關(guān)鍵詞做文章”策略發(fā)揮到登峰造極地步，使得“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞(谷歌所言‘內(nèi)容農(nóng)場’)”信息幾何級數(shù)增加——因此，很多搜索用戶產(chǎn)生了“為什么百度永遠(yuǎn)找不到我想要的信息”的困惑，甚至得出“百度就是用來找廣告的”最后結(jié)論。

我不眼紅百度創(chuàng)收，更不反對搜索引擎營銷，但必須提醒百度、谷歌等主流搜索引擎與廣大搜索引擎營銷者的是，“要長期貪婪，不要短期貪婪”，主流搜索引擎與搜索引擎營銷者想要“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的持續(xù)創(chuàng)收，前者必須靠技術(shù)進步，更精準(zhǔn)迅速地向用戶推薦權(quán)威可信有用的內(nèi)容，后者則必須通過持之以恒的可信內(nèi)容體系創(chuàng)建，打造品牌——不能殺雞取卵。

記得兩年多前ZAC接受采訪時，談到自己博客內(nèi)容優(yōu)化時說，“把基本SEO問題(行業(yè)內(nèi)容)都寫一遍”，然后“博文標(biāo)題盡量包含相關(guān)關(guān)鍵詞”，就覆蓋絕大部分SEO關(guān)鍵詞了。

現(xiàn)在ZAC如此內(nèi)容優(yōu)化方法早就是過時的“老皇歷”了，現(xiàn)在流行的是“守株待兔”式“圍繞關(guān)鍵詞做文章”內(nèi)容策略，搜索引擎營銷者們不斷地從百度推廣、百度相關(guān)搜索、流量統(tǒng)計中提取關(guān)鍵詞，然后再用“采集復(fù)制偽原創(chuàng)”方法產(chǎn)生內(nèi)容，追求網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋所有關(guān)鍵詞，講究網(wǎng)頁關(guān)鍵詞與搜索用戶搜索意向的“完全精準(zhǔn)匹配”，并通過“標(biāo)題設(shè)置”、“內(nèi)容合理重復(fù)相關(guān)關(guān)鍵詞”、“信息發(fā)布平臺選擇得當(dāng)”、“適當(dāng)外部鏈接的支撐”等SEO技巧的合理運用——唯一沒有考慮的是，如此內(nèi)容是否真的是用戶需要的。

比如說，昆明某醫(yī)院網(wǎng)站主管某天給編輯布置的題目分別是“昆明哪里治療XXXX最好”、“昆明治療XXXX最好的醫(yī)院”(XXXX是同一疾病)，網(wǎng)絡(luò)編輯抱怨：內(nèi)容高度重合，無法寫成不同文章。但主管說：這是兩個根本不同的關(guān)鍵詞，必須寫成兩篇，“你總結(jié)一下相關(guān)要點，結(jié)合不同的時效性話題，再加上不同的案例，就OK了”。

試想，如此“圍繞關(guān)鍵詞做文章”內(nèi)容策略炮制出來的文章，即使排在了搜索引擎前列，又會有多高的可讀性呢?

并且，就連“昆明哪里治療XXXX最好”這樣的網(wǎng)友感受性推薦內(nèi)容都變成了營銷者們有意識的“老王賣瓜，自賣自夸”廣告信息發(fā)布，并通過各種SEO技巧，如愿以償?shù)孛�列搜索引擎相關(guān)關(guān)鍵詞推薦榜前列后，我們還能指望主流搜索引擎能給我們提供多少中立客觀的“干貨”呢?

可以肯定的是，任憑如此“搜索結(jié)果廣告化”進程按目前勢頭繼續(xù)下去，主流搜索引擎將死得很難看。

當(dāng)然，雖然現(xiàn)在所有的搜索引擎營銷者言必談百度，“唯百度馬首是瞻”，但大家只是想利用搜索引擎達到自己營銷目的，并不真正在乎搜索引擎死活。

的確，包括網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)的一切營銷都強調(diào)一點——盡可能有效地利用現(xiàn)有權(quán)威平臺，打造自我的獨特品牌，但不依賴任何權(quán)威平臺。

可問題在于，主流搜索引擎必決不會容忍自己用途被異化為“百度是用來找廣告的”廣告搜索引擎——不僅百度幾年前早就開始打造百科、知道、貼吧內(nèi)容體系，同時又開始建立以自己為主導(dǎo)的可信內(nèi)容體系，“即搜即用”、“不搜即用”的“框計算”已經(jīng)上線，2013年還出臺“星火計劃”，希望將所有優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站納入自己“可信內(nèi)容體系”構(gòu)建戰(zhàn)略——百度希望挾搜索流量以令諸侯，完成“天下英雄盡入吾彀中矣”的“肥水不流外人田”宏大構(gòu)想。

在這樣的情況下，那種只從自己利益考慮，只想利用簡單技術(shù)手段，從搜索引擎引流想法太過一相情愿，由此而來的“圍繞關(guān)鍵詞做文章”，將自己網(wǎng)站變成遍布不高明小廣告“內(nèi)容農(nóng)場”的內(nèi)容策略，對自己根本不負(fù)責(zé)任。

我真的不反對營銷，包括搜索引擎營銷在內(nèi)的內(nèi)容營銷，都必須利用一切自己可用的權(quán)威平臺“金喇叭”，達到自己的營銷目的——打造品牌。但必須指出的是，內(nèi)容營銷必須講究策略，必須要遵循“互利共贏”的原則才行。

但你內(nèi)容首先必須對用戶有價值——這不僅更容易贏得訂單。而且這更有利于之后的排名提升，因為搜索引擎會通過“跳出率”等一系列搜索數(shù)據(jù)的分析，與同行業(yè)網(wǎng)站相同內(nèi)容網(wǎng)頁比對，對你頁面價值做出肯定判斷，給予你網(wǎng)頁應(yīng)該得到的排名——這樣建立在獨特內(nèi)容體系建造基礎(chǔ)上的搜索引擎營銷雖然見效比較慢，但更穩(wěn)妥。

從SEO實踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然大家都追求即時成交率、轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)，但大家都抱怨關(guān)鍵詞排名“過山車”似起伏。這說明，單純依靠SEO技巧“一招鮮，吃遍天”的觀念已經(jīng)過時。

大家都希望關(guān)鍵詞排名穩(wěn)固的心愿還說明，某幾個關(guān)鍵詞的一時高排位并不能滿足網(wǎng)站長期營銷需要，絕大多數(shù)網(wǎng)站營銷必須“長期貪婪”，走“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的品牌化道路——尤其在搜索引擎對“內(nèi)容可信權(quán)威”的品牌化網(wǎng)站越來越看重之時。

很多業(yè)內(nèi)專家都強調(diào)，目前SEO作用仍不可小覷，但面對搜索用戶“百度是用來找廣告的”抱怨，我們必須與時俱進，改變我們的SEO策略，回到面向潛在用戶構(gòu)建內(nèi)容這個基礎(chǔ)(不是簡單的數(shù)量取勝)，同時重視SMO社會化營銷，實施品牌化戰(zhàn)略，堅持不懈，才能真正做好SEO——要知道，任何營銷都是困難的，那種指望單純依靠某種技術(shù)，就能輕易地做好營銷，完全是癡人說夢 (本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/405.html及本聲明，謝謝)。

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